Le groupe Wortmann permettra à la sous-marque Tamaris Newd de voler de ses propres ailes à l’avenir.
À partir du printemps/été 2025, Newd.Tamaris suivra sa propre voie en matière de communication sous son propre nom, sans l’ancien moteur Tamaris, et s’ouvrira à de nouvelles opportunités et à de nouveaux groupes cibles, a annoncé lundi le fournisseur de chaussures d’origine de Detmold.
«Nous positionnerons Newd de manière plus indépendante en termes de communication», déclare Marlena Redeker, responsable de la stratégie de marque de la marque. « En tant que « marque de Tamaris », Newd fait toujours partie de la famille Tamaris et continue de bénéficier des nombreuses années d’expérience et des processus établis du groupe Wortmann. »
L’objectif de l’émancipation de la marque est de développer un groupe cible indépendant dans le segment d’entrée de gamme premium. Il existe un énorme potentiel et une forte demande sur ce marché, explique Redeker. Le groupe cible souhaité doit être servi avec une fourchette de prix de 100 à 140 euros. La collection s’adresse aux clients qui recherchent des chaussures durables et confortables, tandis que la communication de la jeune marque se concentre sur des messages personnels et des « petits poèmes d’amour » tels que « Mes baskets bien-aimées, vous n’en avez aucune idée, combien j’aime vous porter » ou « Et toi + moi pour toujours ? » pour souligner la relation entre les clients et les chaussures et refléter les histoires individuelles.
Sous la devise « The Garde-robe de la vie », Newd proposera désormais une sélection de chaussures, parmi lesquelles des baskets, des slings, des ballerines et des mocassins, qui peuvent être intégrées dans une garde-robe capsule et portées sur plusieurs saisons. La collection comprend des caractéristiques telles que des semelles intérieures rouges, des décorations cloutées, des brides et des renforts de talon à imprimé zèbre, ainsi que des accents de couleur rouge, argent et lilas.
La collection sera présentée au MICAM en septembre et dans les showrooms de Detmold, Hambourg et Salzbourg. Des agences commerciales telles que FashionSuite et Nina-Jo Eibel soutiennent les ventes.