La fin des grands salons de la mode à Berlin laisse un vide dans le calendrier de la mode. L’industrie allemande s’est réunie dans la capitale allemande et a examiné les collections de la saison à venir, commandées des semaines plus tard. Aujourd’hui, les salons d’Amsterdam à Florence tentent d’attirer les marques et les acheteurs du plus grand marché de la mode d’Europe.
Il se passe beaucoup de choses sur le stand de la marque de mode Lara Laurén à Modefabriek. La propriétaire présente sa collection à deux acheteurs allemands. Cette scène entre une marque allemande et des acheteurs se répète à plusieurs reprises au salon d’Amsterdam. La Modefabriek, début juillet, est traditionnellement le lieu de rencontre de l’industrie du vêtement néerlandaise, mais depuis plusieurs saisons, l’allemand est également de plus en plus entendu sur les stands et dans les allées.
Également sur le stand de la marque allemande de pantalons Mac. « Il y a cinq ans, il y en avait très peu, mais comme il n’y a plus Berlin, il est tout à fait possible pour de nombreux habitants de Rhénanie du Nord-Westphalie et de la région de Hambourg de venir ici », explique la représentante néerlandaise Lydia van Egmond. Elle estime qu’environ 20 pour cent des visiteurs du stand Modefabriek viennent désormais d’Allemagne. Elle en connaît déjà bien certains car ils viennent désormais chaque saison.
La foire elle-même constate également une augmentation de la part du pays voisin. En janvier, le nombre de visiteurs allemands a doublé. Les visiteurs sont venus d’environ 850 magasins allemands, indiquent les organisateurs de Modefabriek. Lors de l’édition d’été de juillet, 36 marques allemandes étaient représentées au salon. L’augmentation du public germanophone est utile, car l’internationalisation est depuis longtemps au centre du salon, qui tente de se repositionner depuis la pandémie.
écart en Allemagne
La pandémie de coronavirus a également touché les salons de la mode en Allemagne. En 2019, environ 1 800 marques se sont rassemblées à Berlin lors des quatre salons Premium, Seek, Neonyt et Panorama. Ensuite, les événements ont été annulés à plusieurs reprises en raison de la pandémie.
Après la faillite de Panorama et la pandémie, 500 marques se sont présentées au salon Premium, spécialisé dans la mode féminine, et au salon Seek streetwear. Lors de la dernière édition d’hiver, en janvier 2023, le Premium comptait encore environ 10 000 visiteurs, dont 80 pour cent venaient de pays germanophones, comme l’ont annoncé les organisateurs. Après une nouvelle édition estivale, le prime était terminé. Seek est désormais le seul salon restant à Berlin, qui comptait en juillet plus de 100 marques et environ 4 000 visiteurs.
Après l’annulation des salons de Berlin, Silke Schmid et Christine Schäffner ont commencé à regarder autour d’elles car elles ne sentaient plus que les formats les attiraient. Les sœurs dirigent les maisons de couture Fischer & Stegmaier en Bavière et se trouvent pour la cinquième fois chez Modefabriek à Amsterdam. Ils recherchent avant tout l’inspiration.
« Lorsque la saison des achats commence, c’est bien d’avoir vu quelque chose et d’avoir quelques connaissances. Ici, nous recherchons principalement des petites choses, des chaussettes, des bijoux, des accessoires, des articles complémentaires ou même une nouvelle marque qui complète l’espace », explique Schmid. Modefabriek propose un mélange intéressant de marques à vocation commerciale, ajoute Schäfer. Copenhague est également intéressante, mais la date est trop tardive.
Copenhague contre Florence
En quête de nouveauté, certains acteurs de l’industrie de la mode allemande sont attirés par Copenhague malgré la date tardive.
« La saison dernière, nous avons enregistré des chiffres étonnants en provenance d’Allemagne : 16 pour cent des visiteurs venaient d’Allemagne – par rapport aux saisons précédentes au cours desquelles nous en avions reçu un maximum de 4 pour cent », déclare le salon danois CIFF. Les organisateurs n’ont pas donné de chiffres précis. « C’est pour nous un marché clé qui continue de se développer. »
Les habitants de Copenhague attendent des marques comme Drykorn, Lanius et Studio Seidensticker en août. Car les marques allemandes ont également besoin de salons pour trouver de nouveaux clients. De plus, de jeunes labels se présentent également pour la première fois à Copenhague avec le concept Neudeutsch.
La vitrine, organisée par l’expert en tendances Julian Daynov, a fait ses débuts au Pitti Uomo de Florence en janvier. Le salon italien de la mode masculine a également enregistré une augmentation de 15 pour cent du nombre d’acheteurs allemands, passant à 680 lors de sa dernière édition par rapport à l’année dernière. Le nombre total d’acheteurs a atteint 11 500.
La date de la Foire florentine est au début de chaque nouvelle saison. Certaines marques allemandes comme Windsor, Rossi et Marc O’Polo en ont profité ces dernières saisons pour présenter également leur collection femme sur leur stand.
« Les marchés italien et allemand ont toujours été très proches l’un de l’autre, et cela est particulièrement vrai dans le monde de la mode masculine. C’est un fait, mais en tant qu’entreprise de salons, nous travaillons constamment sur des stratégies ciblées », déclare Raffaello Napoleone, directeur général de Pitti Immagine. « En juin 2024, il était difficile de ne pas remarquer que la langue la plus parlée, à côté de l’italien, était l’allemand. »
Est-il nécessaire d’organiser un salon en Allemagne ?
Certains acheteurs traversent également consciemment les frontières nationales en quête d’inspiration.
« C’est la première escale de la nouvelle saison et il n’y a rien de tel à moins de déjà parcourir les showrooms », explique le détaillant de mode Peter Heckmann de Düsseldorf. Il est à Modefabriek pour la première fois début juillet. « Tout le monde se plaint du marché allemand et de ses difficultés. Nous pensons que dans une certaine mesure, c’est à nous, et pas seulement au mauvais temps, d’offrir quelque chose de nouveau et d’inspirer.
En fin de compte, la question qui plane au-dessus de toutes les discussions est de savoir s’il est nécessaire de créer en Allemagne un autre salon ou un autre point de rencontre offrant un aperçu des collections et un lieu de rencontre de la branche. Même si le nombre d’exposants et de visiteurs du Premium a récemment diminué, leur nombre est loin d’être réparti entre les autres salons européens.
« Il n’existe pratiquement pas de marques allemandes. C’est bon pour les couleurs, les formes et les idées, mais moins pour les marques allemandes », déclare Harold van der Mark, fondateur de la marque d’Amsterdam Josephine & Co, à propos de Modefabriek. Les marques allemandes ne sont présentes que sporadiquement sur les autres salons, de Florence à Copenhague. Le représentant allemand de Josephine & Co, Rolf Brinkmann, regarde le salon de Düsseldorf, mais n’est pas encore convaincu. Ces dernières années, il a également eu de plus en plus recours au démarchage téléphonique pour toucher de nouveaux clients.
Avec l’Unitex Festival, Ulm constitue un point de rencontre qui a déjà trouvé sa place dans le secteur de la mode. Mais certains trouvent que le mois de mai n’est pas le bon moment pour avoir un aperçu des collections.
D’autres marques grand public établies sur le marché, comme Lerros, ne se sentent plus aussi bien sur les salons existants puisque la mode masculine n’est plus présentée à Modefabriek.
« Je serais très heureux s’il y avait à nouveau quelque chose en Allemagne », a déclaré le directeur général de Lerros, Alex Ibakasap, dans une interview en février. « Mais comme nous ne sommes ni un nouveau venu ni une marque haut de gamme, nous sommes très satisfaits des événements spécialisés des centrales d’achat, car tous les détaillants allemands concernés y sont représentés. »
Il semble donc qu’il puisse encore y avoir des lacunes dans le paysage des salons européens.
Cet article a été créé avec l’aide de Caitlyn Terra. Le 22 juillet 2023 à 19h53, le texte a été mis à jour avec plus d’informations sur les alternatives aux salons dans les six dernières sections.