Taylor Swift a donné des concerts à la Schalke Veltins Arena à trois reprises. En échange, le club lui a offert un cadeau très spécial.
Gelsenkirchen est devenue « Swiftkirchen » : la superstar de la musique Taylor Swift a donné des concerts dans l’arène de football Schalke à Gelsenkirchen pendant trois jours consécutifs. Le club l’a désormais aidée pour qu’elle n’oublie pas si vite ses apparitions au stade Schalke.
Schalke a rapidement offert à Swift un cadeau accrocheur : le troisième maillot de la nouvelle saison, qui venait d’être présenté, dans une version faite à la main et sur mesure. Le dos du maillot montre le numéro 13 préféré de Swift et son nom. Cependant, le numéro et le nom ne sont pas seulement imprimés, mais sont constitués de strass. Ils ont été minutieusement collés à la main sur le maillot individuellement, comme le montre une vidéo publiée par les exploitants de l’arène.
La campagne est basée sur une chanson de Swift intitulée « Bejeweled ». Le club a remis le maillot à la direction du chanteur.
L’équipe de Schalke faisait également partie de la série de concerts. Afin de renforcer l’esprit d’équipe, toute l’équipe a assisté à l’un des concerts du vendredi soir. Les partenaires des joueurs étaient également présents.