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Adidas a retiré des images publicitaires montrant Bella Hadid faisant la promotion d’une chaussure de sport lancée pour la première fois l’année des Jeux olympiques de Munich en 1972, après un tollé public concernant l’utilisation du mannequin américain, accusé d’antisémitisme par le gouvernement israélien.
Hadid, dont la famille a des racines en Palestine, a été critiquée par le passé par le gouvernement israélien pour avoir prétendument scandé « Du fleuve à la mer – la Palestine sera libre », un slogan controversé qui, selon lui, est utilisé par ceux qui appellent à l’élimination d’Israël.
Le mannequin de 27 ans, qui est ambassadrice de la marque Adidas depuis un certain temps, était l’une des nombreuses célébrités qui ont promu le relancement de la chaussure Adidas SL 72, qui a été introduite pour la première fois l’année des Jeux Olympiques de Munich où 11 membres de l’équipe israélienne ont été tués dans une attaque par des militants pro-palestiniens.
L’ambassade d’Israël en Allemagne et des groupes pro-juifs tels que StopAntisemitism ont critiqué Adidas sur le site de médias sociaux X à propos de cette campagne, soulignant le massacre de 1972.
Adidas a déclaré vendredi au Financial Times qu’elle « révisait le reste de la campagne » sans dévoiler les détails de ces changements. Les images de la campagne montrant Hadid faisant la promotion de la SL 72 ont disparu des réseaux sociaux. D’autres images montrant des ambassadeurs de la marque Adidas, dont le footballeur français Jules Koundé, le rappeur américain A$AP Nast et le mannequin chinois Sabrina Lan, étaient toujours en ligne.
« Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – bien que ceux-ci soient totalement involontaires – et nous nous excusons pour tout bouleversement ou toute détresse causés », a déclaré Adidas dans un communiqué.
La SL 72, lancée à l’origine comme une chaussure de course légère en 1972, est l’un des nombreux modèles qui soutiennent la renaissance commerciale d’Adidas au cours de l’année écoulée, alors que la marque tente de sortir d’une crise impliquant le rappeur américain Kanye West.
L’entreprise a relevé ses prévisions de bénéfices pour la deuxième fois cette semaine et ses actions ont surperformé son rival américain Nike cette année, car de nouvelles versions de modèles hérités tels que la Samba et la Gazelle sont devenues des icônes de la mode.
En 2022, Adidas a mis fin à son partenariat très fructueux avec West en raison d’une série de propos antisémites, subissant des millions d’euros de pertes dues à la perte des ventes de sa marque Yeezy, à forte croissance et à forte marge. Le directeur général Bjørn Gulden a ensuite fait la une des journaux lorsqu’il a déclaré dans un podcast que West – également connu sous le nom de Ye – « ne pensait pas ce qu’il disait » et n’était pas « une mauvaise personne ».
Gulden s’est ensuite excusé pour ses propos, soulignant qu’il ne voulait pas défendre le comportement de West. Adidas a promis de reverser une partie des bénéfices générés par la vente de ses stocks restants de chaussures Yeezy à des associations qui luttent contre l’antisémitisme et les discours de haine.
Une agence de mannequins représentant Hadid n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
En octobre 2022, dans une réponse apparente aux remarques controversées de West, elle a écrit : « Il y a des gens que j’aime dans le monde, des gens qui se trouvent être juifs, qui se sentent effrayés par les mots qui ont été utilisés… À mes proches juifs, aux communautés juives du monde entier, je suis ici pour dire que vous appartenez à la communauté, que vous êtes dignes et que votre droit en tant qu’être humain est d’être VIVANT. Tout comme n’importe quelle autre race, religion, forme ou taille. »