Vives critiques
Polémique autour de la campagne Adidas avec Bella Hadid
Mis à jour le 19 juillet 2024 – 13h58Temps de lecture : 3 minutes
Adidas souhaitait promouvoir une campagne pour la sneaker rétro SL 72 OG avec le mannequin Bella Hadid. Cependant, le fabricant d’articles de sport a été vivement critiqué.
En fait, le fabricant d’articles de sport Adidas souhaitait simplement commercialiser la sneaker rétro SL 72 OG. Mais la campagne du mannequin Bella Hadid pour la relance de la chaussure olympique de 1972 a suscité de vives critiques. Même l’ambassade israélienne en Allemagne nous a contactés. La raison en est que Hadid a été accusé de déclarations antisémites dans le passé.
Un porte-parole d’Adidas a commenté les critiques dans le « Newsweek » et le « Berliner Zeitung ». Mais l’un après l’autre.
À première vue, c’est une grosse photo de campagne avec Bella Hadid qu’Adidas a postée sur sa chaîne X. Le joueur de 27 ans est clairement visible dans le look à trois bandes en noir et blanc. Aux pieds, elle porte la sneaker rétro SL 72 OG de couleur rose et aux accents lilas.
Cependant, à première vue, il ne s’agit pas d’une campagne normale, puisque la chaussure est destinée à commémorer les Jeux Olympiques de 1972 à Munich. Mais à cette époque, le sport passait au second plan car une équipe terroriste palestinienne avait assassiné onze athlètes israéliens.
Bella Hadid a déjà été accusée de propos antisémites. Sa famille est originaire de Nazareth. En 2021, elle a été vue sur une vidéo la montrant participant à un rassemblement anti-israélien à New York. Avec d’autres participants, elle a scandé le slogan « Du fleuve à la mer, la Palestine sera libre ». La phrase implique l’anéantissement de l’État d’Israël.
Deux ans plus tard, Hadid se fait à nouveau remarquer pour son attitude. Après le massacre perpétré par l’organisation terroriste Hamas le 7 octobre de l’année dernière, Hadid a partagé un message sur les réseaux sociaux disant que le Hamas avait préparé un gâteau d’anniversaire pour l’un des otages israéliens. L’affirmation selon laquelle les otages ont été traités humainement fait partie de la propagande de l’organisation terroriste.
Hadid compte 63 millions de followers rien que sur Instagram et donc une portée énorme. En raison de la collaboration d’Adidas avec Hadid concernant la sneaker, l’ambassade d’Israël en Allemagne a écrit sur Onze Israéliens assassinés par des terroristes palestiniens. Devinez qui est le visage de la campagne ?
Le message continue : « Bella Hadid, un mannequin d’origine palestinienne qui a l’habitude de propager l’antisémitisme et d’appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs. Elle et son père propagent souvent des calomnies antisémites et des complots contre les Juifs. Adidas, il y a un commentaire à ce sujet ? »
Le commentaire de la société est arrivé jeudi soir. « La campagne adidas Originals SL72 rassemble un large éventail de partenaires pour célébrer notre chaussure de course légère, conçue il y a plus de 50 ans et portée dans le sport et la culture du monde entier », a déclaré le fabricant d’articles de sport au Berliner Zeitung.
Un porte-parole de l’entreprise a poursuivi : « Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – même s’ils sont totalement involontaires – et nous nous excusons pour tout bouleversement ou détresse que cela pourrait causer. C’est pourquoi nous révisons la campagne. Nous croyons au sport en tant que force unificatrice à travers le monde et poursuivrons nos efforts pour promouvoir la diversité et l’égalité dans tout ce que nous faisons.
Il n’est pas clair dans quelle mesure la campagne sera révisée et si Hadid continuera à en faire partie.