Pangaia, la marque de mode qui adopte une approche de production basée sur la science, a choisi Londres pour ouvrir sa première boutique au Royaume-Uni. Le magasin de 1 500 mètres carrés de Carnaby Street est le deuxième magasin indépendant ouvert par la marque à ce jour. Il est destiné à servir d’extension à Pangaia lui-même, reflétant ses valeurs écocentriques dans un intérieur qui présente une collection non sexiste de vêtements « respectueux de l’environnement ».
Le climat actuel du commerce de détail et la saturation du marché, qui dépend de plus en plus du commerce électronique, en particulier au Royaume-Uni, nécessitent un format physique capable de servir non seulement les ventes, mais également les intérêts plus larges des clients potentiels. Ceci et le fait que Pangaia s’appuie et met l’accent sur la conscience durable ont influencé la conception du magasin. Ainsi, chaque élément de la décoration intérieure était un choix conscient, de l’utilisation de couleurs végétaliennes du sol au plafond, au choix de structures métalliques au lieu du plastique, en passant par des processus permettant de contrôler la chaleur et d’éviter une utilisation excessive de la climatisation.
« Nous avons soigneusement conçu l’espace pour que nos clients puissent s’immerger dans la nature et trouver un sentiment de paix, car nous voulons redonner à notre environnement plus que ce que nous lui retirons », explique le collectif Pangaia dans une interview accordée à FashionUnited. « L’espace physique nous donne également la possibilité de communiquer avec nos clients à un niveau personnel, en améliorant leur expérience et en donnant vie à l’histoire de notre marque dans un environnement tangible. »
Retour à la nature
Avant même d’entrer dans le magasin, les passants sont attirés par une installation de boule bleu cobalt de bon augure dans la vitrine, censée symboliser la Terre Mère et souligner en même temps le « lien avec notre environnement ». Il se trouve au-dessus d’un parterre de plantes planté principalement de plantes et d’arbres indigènes des forêts anglaises par Wayward, un fournisseur de plantations régénératives.
À l’intérieur du magasin, qui s’étend sur deux étages, les produits monochromes emblématiques de Pangaia sont placés sur un fond neutre de tons terre clairs. Celles-ci sont destinées à créer une atmosphère calme qui se démarque de l’agitation des rues, mais qui attise néanmoins la curiosité. Pour y parvenir, Pangaia a essayé de jouer avec les sens en introduisant des détails texturaux tels que le chêne pour les tables et des arômes naturels qui remplissent l’espace.
Contrairement aux magasins de nombreuses autres marques, qui misent de plus en plus sur l’intégration de fonctions numériques, la technologie du magasin Pangaia est presque entièrement réservée. Les exceptions incluent une projection sur le thème de la nature qui descend en spirale dans les escaliers et des codes QR qui, une fois scannés, fournissent aux clients des informations supplémentaires sur les vêtements exposés. Si vous souhaitez en savoir plus sur la complexité et la science derrière les produits, vous pouvez en savoir plus sur les différentes collections dans de brèves informations.
Les collections comprennent la ligne de vêtements pour enfants de Pangaia, la ligne Frutfiber avec des articles fabriqués à partir de fibres de cellulose obtenues à partir de bananes et d’ananas et mélangées à du lyocell de bambou, et des vêtements de sport à base de plantes fabriqués à partir d’Evo-Nylon biosourcé obtenu à partir de graines de ricin. À cela s’ajoutent les nouvelles Linen Capsule 2.0 et Aloe Linen Capsule, une combinaison chemise et short composée à 100 % de lin qui a été traitée à l’aloe vera pour rendre le matériau hypoallergénique et plus doux.
Des perspectives plus positives pour le commerce physique
L’ouverture du magasin est le signe de perspectives plus encourageantes pour la marque, qui aurait été aux prises avec des pertes financières croissantes en 2022, les ventes ayant chuté de 42 %. Ce déclin choquant a incité l’entreprise à réévaluer son approche commerciale et à entreprendre une restructuration, selon un rapport de Business of Fashion publié plus tôt cette année, qui indiquait en outre que grâce à ces mesures immédiates, Pangaia retrouverait le chemin de la rentabilité en 2023 soit.
Un espace permanent et autonome représente également une rupture avec l’approche originale de Pangaia en matière de présence physique. Auparavant, la marque s’était largement limitée aux concessions, aux shop-in-shops et aux pop-ups sur ses marchés principaux, y compris un espace au Selfridges de Londres, au Bloomingdales aux États-Unis et dans d’autres grands magasins haut de gamme, aux côtés de sa principale plateforme de commerce électronique en Europe. Cependant, la nouvelle stratégie a commencé à émerger à la mi-2023 lorsque Pangaia a ouvert une succursale à l’aéroport de Dubaï, le premier magasin autonome au monde et le premier magasin de voyage au détail.
Le choix de Carnaby Street reflète la mission de Pangaia au Royaume-Uni, où l’entreprise a bâti une « clientèle solide et fidèle » au cours des cinq dernières années. Ici, au cœur de Soho, souvent considéré comme « plus audacieux », la marque est entourée d’autres marques telles que Sweaty Betty, Axel Arigato, Ba&sh, Ganni et Rejina Ryo – des noms qui s’adressent tous à un public spécifique de mode avant-gardiste mais typiquement conscient. Consommateurs : mis à l’intérieur.
« Nous pensons que c’est le moment idéal pour ouvrir notre propre espace et créer un environnement qui incarne véritablement nos valeurs », a déclaré le collectif Pangaia. « Un espace physique nous permet de donner vie à notre marque d’une manière qui résonne davantage auprès de notre communauté. Carnaby Street à Londres, avec son énergie dynamique et son importance culturelle, nous offre le cadre idéal dans lequel nous baser.
On ne sait pas encore s’il y aura une nouvelle expansion du commerce de détail, car le collectif reste discret sur les projets futurs. Cependant, à partir de cet emplacement, considéré comme une « évolution naturelle » pour la marque, Pangaia prévoit de créer un centre de « créativité, d’innovation et de connexion » qui lui permettra d’organiser des événements, de collaborer avec les communautés locales et de se concentrer sur des moyens significatifs de s’engager. avec son public. « Pour nous, il ne s’agit pas seulement d’une entreprise, mais d’un lieu où nos valeurs, notre raison d’être et notre communauté peuvent prospérer ensemble », conclut le collectif.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.