Il peut sembler difficile de croire qu’il existe une coiffure sous le soleil que Rihanna n’ait pas encore revisitée, mais être une créatrice de renom implique de toujours imaginer de nouveaux looks et de nouvelles versions des anciens. Pour quelqu’un avec le portfolio professionnel de Rihanna, la demande est encore plus grande : elle jongle avec une demi-douzaine de marques personnelles, et elles nécessitent toutes une approche visuelle innovante. Une partie de son succès, cependant, est peut-être due au fait qu’elle ne manque jamais d’idées passionnantes. Pour sa dernière séance photo Fenty x Puma, les couettes déconstruites de Rihanna donnent un nouveau souffle à un concept classique : une écolière assise en classe qui s’ennuie. Ce concept a été utilisé par de nombreuses autres stars de la pop de Rihanna (et des campagnes de marque d’ailleurs), mais elle a réussi à rendre le concept totalement différent et complètement unique en ajoutant des influences inspirées du punk-rock et de l’anime tout au long de la séance promotionnelle.
Lorsque Rih a publié pour la première fois la vidéo célébrant la sortie imminente des nouvelles Phatty Creepers de Fenty x Puma, de nombreux fans ont pensé qu’elle annonçait une sortie musicale – tant la publicité est visuellement époustouflante et conceptuelle. Lorsque le clip commence, la légende du cinéma Anjelica Huston joue le rôle d’une institutrice prototypique, essayant de donner une leçon pendant que Rihanna et ses camarades de classe se passent des notes et soufflent des bulles de chewing-gum.
Derrière son carnet de notes éblouissant, Rihanna a les cheveux blond miel crêpés et noués en deux couettes lâches et déstructurées, ornées de perles, de petites tresses et d’élastiques à double boule. Des mèches plus lâches et plus claires pendent autour de son visage, faisant office de pseudo-franges. Dans d’autres plans fixes en dehors de la vidéo publicitaire, les couettes sont surmontées d’un énorme nœud à carreaux surdimensionné – l’échelle exagérée ressemble à un point de référence d’anime, dont beaucoup tournent autour de la vie scolaire comme cadre central.
Les couettes sont toujours un geste amusant en elles-mêmes, mais Rihanna a considérablement augmenté le facteur cool (l’un de ses plus grands atouts) avec son style particulier. La nature désordonnée et décoiffée du look et ses accessoires brillants et audacieux donnent aux couettes un aspect beaucoup plus simple et punk, comme si elle venait de se déhancher sur scène.
Elle n’a peut-être pas encore sorti de musique, mais les fans dans sa section commentaires semblent d’accord pour dire que cela ressemble en quelque sorte à un pas en avant dans cette direction.