Le détaillant de mode Hugo Boss se montre plus pessimiste pour l’ensemble de l’année après un deuxième trimestre décevant.
En raison du faible sentiment d’achat des clients et des performances en Asie, les Souabes ont dû faire des compromis en termes de chiffre d’affaires et de bénéfices. Avec les nouveaux objectifs, le groupe reste bien en dessous des estimations des experts. « Nous sommes dans une phase d’incertitude macroéconomique mondiale importante, qui a également eu un impact sur nos performances au deuxième trimestre », a déclaré le PDG Daniel Grieder, selon un communiqué publié lundi soir. Le cours de l’action a chuté mardi.
Dans la matinée, le journal a perdu 9,6 pour cent à 36,50 euros comme point bas du MDax. La dernière fois que l’action a été aussi bon marché, c’était au printemps 2021. Au milieu de l’année dernière, l’action valait plus de 75 euros à son apogée.
Chiara Battistini, analyste chez JPMorgan, s’est plainte du fait que le résultat opérationnel avait été fortement mis sous pression en raison de la faiblesse de l’activité et de nouveaux investissements dans la publicité et le commerce de détail. Elle s’attendait à une réduction des prévisions, mais pas à ce point. Le secteur de la consommation reste vulnérable et fragile dans le monde entier.
Même la valorisation actuellement lourde des actions en raison de la faible performance d’entreprises du secteur telles que Swatch et Burberry ne protégera probablement pas les actions d’une pression à la baisse importante, a prévenu Frederick Wild, expert de Jefferies. Le facteur décisif est de savoir si les nouvelles perspectives reflètent suffisamment le risque cette année.
Hugo Boss s’attend à ce que son chiffre d’affaires augmente de 1 à 4 % en 2024, pour atteindre 4,20 à 4,35 milliards d’euros. Auparavant, le patron Grieder s’attendait à une augmentation des ventes de trois à six pour cent. Dans ses nouvelles prévisions, l’entreprise estime que les effets de change auront un impact légèrement négatif sur le développement.
En ce qui concerne le résultat d’exploitation, Hugo Boss a encore revu à la baisse ses propres attentes. L’entreprise estime désormais possible une baisse du bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) pouvant atteindre 15 pour cent par rapport à l’année précédente. Au mieux, cela augmentera de 5 pour cent. Cela correspond à une fourchette de 350 à 430 millions d’euros. Les analystes s’attendaient auparavant en moyenne à davantage en termes de ventes et de bénéfices que ce que la direction attend désormais dans le meilleur des cas.
Baisse des ventes
Outre l’évolution des affaires au deuxième trimestre, Hugo Boss a également imputé les mauvaises perspectives aux incertitudes persistantes concernant l’évolution future du climat de consommation mondial. L’environnement de marché est resté difficile, en particulier sur des marchés importants tels que le Royaume-Uni et la Chine.
Au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires a chuté de 1 pour cent, à un peu plus d’un milliard d’euros. Le résultat d’exploitation a chuté de 40 pour cent à 70 millions d’euros. La société a cité une augmentation de 21 pour cent des coûts de marketing et une augmentation de 12 pour cent des dépenses de vente au détail de papeterie. Les analystes s’attendaient à mieux.
Hugo Boss a également réussi à améliorer certains points. La marge brute a légèrement augmenté grâce à des achats moins chers. La marge brute indique ce qui reste du prix de vente après déduction des frais de fabrication et d’achat ; les frais tels que l’administration et la commercialisation ne sont pas pris en compte. Par ailleurs, le cash-flow libre est passé de 60 à 143 millions d’euros. Les stocks ont diminué de 7 pour cent après ajustement des effets de change (dpa).
Ce message a été mis à jour le 16 juillet 2024 à 9h47.