Gymshark vise à se développer à l’échelle mondiale en ouvrant des magasins dans des lieux de vente au détail clés. Ces projets font suite au lancement réussi du magasin sur Regent Street à Londres, qui a dépassé les attentes de la marque de sport britannique.
La marque serait « activement à la recherche » d’emplacements potentiels au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Europe, un rapport de la Retail Gazette indiquant qu’elle donne la priorité à la recherche des bons emplacements avant de signer des baux.
Le fondateur et PDG Ben Francis, qui a dévoilé le week-end dernier les plans d’expansion potentielle de la marque avant l’ouverture du deuxième magasin Gymshark dans le centre commercial Westfield Stratford City de Londres, a ajouté que la stratégie sera « centrée sur l’unité » plutôt que sur la concentration. un certain nombre de magasins ou d’emplacements spécifiques.
Il a ajouté que la marque se concentrait sur l’ouverture de magasins dans les meilleurs emplacements, en particulier ceux qui correspondent aux valeurs et à la clientèle de la marque, après le succès du premier magasin Gymshark à Londres.
Gymshark veut devenir une « marque britannique emblématique à portée mondiale ».
La stratégie d’expansion de Gymshark comprend également l’ouverture de magasins aux États-Unis, car ce pays constitue le plus grand marché pour la marque. « Il s’agit du plus grand marché du fitness au monde et notre objectif est de devenir une marque britannique emblématique d’envergure mondiale. Nous voulons être connus non seulement en ligne, mais dans tous les domaines du marché, ce qui nécessite une présence stratégique dans des emplacements clés », a déclaré Francis à Retail Gazette.
Conformément au concept de vente au détail actuel de Gymshark, chaque nouveau magasin sera spécialement conçu pour faciliter des événements et des rencontres uniques, soutenant ainsi les initiatives de développement communautaire de la marque à l’échelle mondiale.
« Nous voulons apprendre de nos magasins existants, mais aussi nous adapter aux conditions locales », explique Francis. « Aux États-Unis, les magasins peuvent paraître légèrement différents en raison des produits ou des préférences locales, mais l’expérience fondamentale de la communauté et des produits de qualité restera la même. »
La nouvelle intervient peu de temps après que Kim Dolder a été nommée directrice générale de Gymshark en Amérique du Nord. Dolder supervisera l’expansion de Gymshark en Amérique du Nord, dirigera le bureau et l’équipe de New York, et augmentera la notoriété de la marque et les expériences physiques pour la communauté de la marque.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.