A l’occasion de la Fashion Week de Paris en juin 2024, FashionUnited s’est entretenu avec Ryo Matsumura (photo de gauche), directeur général de la plateforme de commerce électronique japonaise Rakuten, et Hiroshi Komoda, directeur exécutif de la Japan Fashion Week. La rencontre s’est déroulée au Tokyo Showroom à Paris et a été l’occasion d’évoquer différents aspects de la mode japonaise et des relations Japon-France.
Quel rôle joue le showroom de Tokyo lors de la Fashion Week de Paris ?
Ryo Matsumura : L’objectif de la Japan Fashion Week, qui se déroule à Tokyo, est de sélectionner de jeunes talents japonais pour ensuite les présenter à Paris dans ce showroom qui se tient quatre fois par an depuis dix ans. Cette fois, nous vous présentons six jeunes créateurs de mode masculine qui ont remporté les Tokyo Fashion Awards 2024 : Kazuho Arai, Tsukasa Takabayashi, Kota Gushiken, Shinya Kozuka, Shimpei Kajiura et Soshi Otsuki. Rakuten a confié l’organisation du showroom de Tokyo à une entreprise japonaise qui emploie des Français en freelance.
Quel est le marché principal que vous ciblez avec une exposition showroom à Paris ?
Ryo Matsumura : Plus de la moitié de nos clients viennent d’Asie, comme la Chine, la Corée du Sud, Hong Kong, etc. Ils viennent à Paris pour acheter de la mode japonaise. Cela fait de la capitale française un épicentre des créateurs de mode. Tout le monde se retrouve ici.
Les boutiques françaises sont-elles également réceptives à la mode japonaise ?
Hiroshi Komoda : Oui, beaucoup. Un magasin comme le magasin Rendez-Vous de la rue Charlot à Paris en est un bon exemple.
Qu’en est-il de Rakuten Fashion, une plateforme e-commerce pour l’industrie de la mode ?
Ryo Matsumura : Rakuten* a développé Rakuten Fashion en 2012, qui regroupe des détaillants et des multimarques. Soit nous achetons les collections, soit nous travaillons avec des entrepôts. Nous aimerions élargir encore davantage le segment de la mode.
Que fait Rakuten pour lutter contre la contrefaçon, qui constitue un problème majeur en ligne ?
Ryo Matsumura : La plateforme Rakuten Ichiba noue des relations de collaboration avec diverses marques depuis 2012 et travaille actuellement avec plus de 1 750 labels. Ichiba mène quotidiennement des enquêtes sur les produits soupçonnés d’être des imitations. Si la vente de produits copiés est confirmée, des mesures strictes seront prises.
Quelle est l’importance du commerce en ligne pour les consommateurs japonais ?
Ryo Matsumura : Les ventes en ligne ont augmenté surtout pendant la crise du Covid, car tous les magasins physiques étaient fermés. Passé ce délai, les Japonais sont revenus dans les magasins, mais l’engouement pour le commerce en ligne est bel et bien là. Au deuxième trimestre 2023, le chiffre d’affaires brut annuel de l’activité mode de Rakuten s’élevait à 1,1 billion de yens (6,31 milliards d’euros), soit une augmentation de 9 % sur un an.
De quoi parle le projet « by R » développé par Rakuten ?
Ryo Matsumura : « by R » soutient les jeunes créateurs japonais pour favoriser leur visibilité, notamment en organisant leurs défilés de mode. Jusqu’à présent, « by R » s’est limité à la Japan Fashion Week, mais la prochaine étape est une connexion entre Paris et Tokyo. Le défilé de mode de la marque japonaise Masu, qui a eu lieu le 19 juin 2024, ne fait pas partie du projet, mais a marqué le début de ce projet.
Êtes-vous en contact avec la Fédération de la Haute Couture et de la Mode ?
Hiroshi Komoda : Oui, une réunion a eu lieu à l’occasion de la Fashion Week masculine en juin 2024.
Êtes-vous à la recherche de nouvelles marques françaises pour la vente en ligne et les podiums de la Japan Fashion Week ?
Ryo Matsumura : Le site a démarré avec des marques japonaises, mais nous vendons aussi des marques françaises : Agnès b., APC ou Maison Kitsuné. Dans un deuxième temps, nous souhaitons représenter de jeunes créateurs français encore peu connus.
Hiroshi Komoda : Certaines marques s’ajoutent lors de notre fashion week, par exemple Maison Simone.
L’engagement respectueux de l’environnement, notamment en termes de matériaux, est-il important au Japon ?
Hiroshi Komoda : Le monde entier est sur la voie de la durabilité. Afin de réaliser leurs collections, des créateurs tels que Yohji Yamamoto, Issey Miyake et Rei Kawakubo ont entamé des recherches textiles pour Comme des Garçons. Au Japon, il existe d’innombrables artisans spécialisés dans leur domaine et qui ont conquis le monde grâce à leurs compétences. 40 pour cent des matériaux utilisés par Hermès proviennent du Japon. La nouvelle génération suit la tradition. Nous avons une tradition artisanale, mais nous disposons également d’une technologie sophistiquée. La combinaison des deux permet de créer de nouvelles choses. Les jeunes créateurs tentent d’utiliser des matériaux locaux, ne serait-ce que pour des raisons de courtes distances. Mais d’un point de vue mondial et pour une production de masse, ils s’approvisionnent également en tissus auprès d’autres pays.
Que signifie le « Made in France » pour les clients japonais ? Est-ce une incitation à l’achat ?
Hiroshi Komoda : C’est un facteur apaisant.
Quelles attentes les clients japonais ont-ils vis-à-vis de la mode française ?
Hiroshi Komoda : Nous savons que la qualité et le luxe sont toujours importants, mais le style est plus traditionnel. L’enjeu pour s’implanter sur notre marché est de moderniser la mode prêt-à-porter française tout en conservant ses qualités en termes d’environnement et de style.
Rakuten Ichiba est l’un des plus grands détaillants en ligne au Japon. L’entreprise principale abrite environ 57 000 magasins (en mars 2024), qui vendent environ 450 millions de produits (en mai 2024) dans divers segments, depuis les produits du quotidien et l’alimentation jusqu’à la mode, les cosmétiques et la décoration d’intérieur. En 2023, le volume brut des marchandises du groupe Rakuten s’élevait à 6 000 milliards de yens (34,6 milliards d’euros), soit plus que le volume de tous les grands magasins japonais réunis, qui s’élevait à 5 400 milliards de yens (31,1 milliards d’euros ; source : Japan Department Store Association). Rakuten Fashion Luxury a été fondée en octobre 2020 pour promouvoir les marques de luxe et de créateurs et leurs produits. Le site Designers & International a été lancé en novembre 2020 et Rakuten Fashion Cosmetics en mars 2022.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.fr.