Alors que l’enthousiasme des supporters féminins pour les équipes sportives, les ligues et les athlètes individuels continue de croître, les marques de sport passent à côté de l’opportunité que cela présente. Klarna, réseau de paiement mondial et assistant commercial alimenté par l’IA, a constaté que les ventes de maillots de football féminins sur sa plateforme ont augmenté de 17 % l’année dernière. Huit fans sur dix ont également ajouté qu’ils achèteraient davantage d’articles de sport pour femmes si davantage d’options étaient disponibles.
Selon une nouvelle étude de Klarna et de la société de renseignement sur les fans Sports Innovation Lab, les ventes de maillots de football pour femmes ont augmenté deux fois plus que celles pour hommes, qui n’ont augmenté que de 8 pour cent. Cependant, 28 % des fans souhaitent plus de clarté sur les endroits où ils peuvent trouver des vêtements de sport pour femmes, tandis qu’un tiers ajoute qu’ils auraient acheté auprès de détaillants non officiels en raison d’une meilleure disponibilité.
Le rapport, intitulé « Rep Her : Révéler la demande non satisfaite d’articles de sport pour femmes », met en évidence des différences significatives dans la disponibilité et la qualité des articles de sport pour femmes par rapport aux articles de sport pour hommes. Il note également que les marques de vêtements de sport ne parviennent pas à capitaliser sur une opportunité de marché de 4 milliards de dollars (environ 3,68 milliards d’euros) par an qui existe dans le paysage sportif actuel.
« L’appétit des consommateurs pour les produits dérivés des ligues, des équipes et des athlètes dépasse de loin les attentes. « Cela représente une opportunité unique pour les détaillants de capitaliser sur un marché émergent qui nous dit que si vous créez quelque chose d’authentique pour la communauté, ils l’achèteront », commente Angela Ruggiero, co-fondatrice de Sports Innovation Lab, dans une explication.
Les marques de sport doivent faire davantage pour lutter contre les inégalités entre les sexes dans les produits de sport féminins
Les données montrent que les marques de sport devraient s’attaquer aux inégalités entre les sexes en matière de disponibilité d’articles de sport pour les femmes. 79 % des personnes interrogées ont déclaré qu’il existait un écart significatif entre les articles de sport pour hommes et ceux pour femmes. Ils ont cité des différences dans la sélection (52 pour cent), la disponibilité (47 pour cent) et la qualité (36 pour cent).
L’étude a également révélé que 78 % des personnes interrogées achèteraient davantage de vêtements de sport pour femmes si davantage d’options étaient disponibles, les t-shirts, les sweat-shirts et les maillots étant parmi les articles les plus populaires.
De plus, les fans féminines exigent un inventaire plus important : 39 % souhaitent une plus grande disponibilité d’articles populaires, 46 % souhaitent une sélection plus large et 25 % souhaitent davantage de modèles spécifiquement destinés aux athlètes.
Les fans de sport féminin veulent plus d’options de marchandisage et un plus grand choix
Dans l’ensemble, l’achat d’articles de sport pour femmes est beaucoup plus compliqué que l’achat d’articles de sport pour hommes, selon le rapport, les acheteurs d’articles de sport pour femmes ayant 60 % plus souvent du mal à trouver un style spécifique que les acheteurs d’articles de sport pour hommes.
Le rapport montre que les passionnées de sport souhaitent l’égalité sur le terrain et dans la manière de s’habiller. Le confort, le style et le prix sont ici les facteurs les plus importants lorsqu’il s’agit d’attentes en matière d’articles de sport. La principale raison pour laquelle les amateurs de sport n’ont jamais acheté d’équipement de sport pour femmes était le prix (35 %), suivi du manque d’intérêt général (33 %) et du style (16 %).
Sur les sept marchés étudiés (États-Unis, Canada, France, Allemagne, Mexique, Espagne et Royaume-Uni), plus de 60 % des fans ont déclaré qu’ils achèteraient davantage d’équipements de sport pour femmes s’ils étaient disponibles.
Selon le rapport, le Canada est un marché à suivre car il a « déchiffré le code » des consommateurs qui achètent des produits de sport pour femmes. L’Allemagne a le plus grand potentiel de croissance, soit 45 pour cent, et l’Espagne devrait justifier la qualité et la valeur de ses articles de sport pour femmes afin que leurs prix soient comparables à ceux des hommes.
« La consommation féminine de sport explose, y compris pour les articles de merchandising, car l’enthousiasme des femmes pour le sport est toujours là. Il ne s’agit pas ici d’une situation « faites-le et ils viendront » ; Il y a toujours eu des fans de sport féminines. Nous fournissons le produit, et c’est pourquoi nous avons vu tout le monde, des célébrités aux athlètes en passant par les parents, porter nos produits », explique Jess Robertson, co-fondatrice et directrice du contenu de la société de médias et de commerce Togethxr, dans le rapport.
Klarna s’associe à la marque mondiale de médias de football Copa90 pour lancer de nouveaux vêtements de sport pour femmes
Pour sensibiliser au manque de disponibilité d’équipements de sport officiels pour les femmes, Klarna s’est associée à la marque mondiale de médias de football Copa90 pour lancer de nouveaux articles. Il s’agit notamment d’un maillot de football et d’un t-shirt conçus par Sophie Hird, qui a déjà travaillé avec Mitre sur une casquette commémorant l’équipe oubliée de la Coupe du monde féminine de 1971.
Les articles sont étiquetés « Rep Her » (abréviation de « Represent Her ») pour souligner l’influence croissante du sport féminin. Ils sont disponibles sur Klarna via Foudys, la première plateforme de vente au détail au monde dédiée exclusivement au football féminin, fondée par Helen Hardy. Le produit de chaque achat soutient les clubs communautaires Laces, qui promeuvent la croissance du football féminin.
« Il existe un objectif largement ouvert pour toute marque de sport de se consacrer au boom du football féminin, mais étonnamment, peu d’entre elles y sont encore parvenues. « C’est pourquoi nous avons lancé cette étude pour sensibiliser à l’écart en matière de marchandises et encourager les grandes marques à s’adresser aux fans de sport féminines », a déclaré Megan Gokey, responsable du marketing entreprise-consommateur et des partenariats de marque chez Klarna.
« Nous sommes enthousiasmés par l’attention que le sport féminin a reçu récemment et sommes ravis de lancer cette initiative pour aider des millions de fans à accéder aux marchandises et créer un espace pour les fans de sport féminin, où elles peuvent faire des achats plus intelligents et être davantage fan », ajoute Gokey.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.