Dior a ouvert un nouveau concept store à Séoul. La réouverture faisait suite au défilé de la collection automne 2022 présenté samedi dans la métropole sud-coréenne, a annoncé dimanche la maison de couture française. Le magasin « évoluera au fil des saisons et des collections ».
L’architecture présente divers éléments qui rappellent l’immeuble Dior de l’avenue Montaigne à Paris ainsi que le design et la culture coréenne. Par exemple, la façade est une interprétation moderne de l’immeuble parisien. L’utilisation du verre, du métal et du bois fait référence à l’histoire industrielle du quartier Seongsu-Dong où se trouve le concept store.
Les différents matériaux sont également utilisés pour délimiter l’espace – la ligne Dior Union pour femme est présentée dans le module en bois au milieu du magasin. Le Book Tote signature de Dior est présenté dans une variété de styles dans une salle Dior Tote Room dédiée.
Les meubles proviennent de designers coréens tels que Kwangho Lee et Jeonghwa Seo. Le concept store présente un café Dior pour lequel la société coréenne de design numérique D’Strict, une société d’art numérique, a créé une installation immersive – les murs présentent une projection d’un jardin fleuri, faisant écho à l’ambiance de la villa, dans laquelle Christian Dior a grandi .
