L’auteur de TECHBOOK, Woon-Mo Sung, est gêné par une déclaration du PDG de Netflix, Ted Sarandos. Photo : Getty Images/Witthaya Prasongsin
9 juillet 2024, 17h17 |
Temps de lecture : 9 minutes
Le PDG de Netflix, Ted Sarandos, estime que le streaming rend le monde plus sûr. Woon-Mo Sung, rédacteur en chef de TECHBOOK, trouve cette affirmation, telle qu’elle est, assez hors de propos.
Des centaines de millions de personnes disposent d’au moins un abonnement à un service de streaming afin de pouvoir regarder des films et des séries de tous genres. Il ne fait aucun doute que les plateformes offrent un bon divertissement. Mais le streaming rend-il également le monde plus sûr ? C’est du moins ce que pense le patron de Netflix, Ted Sarandos – et je pense qu’il se penche un peu trop par la fenêtre.
Voici ce que dit Ted Sarandos de Netflix sur l’importance du streaming
Dans une conversation avec le «New York TimesOn a demandé, entre autres choses, à Sarandos si le streaming était bon pour la culture, puisque les algorithmes garantissent que les utilisateurs sont plus susceptibles de voir davantage de ce qui les intéresse déjà. Mais cet homme de 59 ans ne pense pas seulement que la technologie soit bénéfique à la culture. «Je pense que d’une manière étrange, c’est [Streaming] « Jusqu’à présent, cela a été formidable pour rendre le monde plus sûr. »
Le streaming vous donne un aperçu des cultures étrangères d’une manière qui vous rend plus compréhensif et compatissant, explique Sarandos. Il cite comme exemple le drame iranien sur le divorce « Nader et Simin – Une séparation ». « En regardant, vous réalisez à quel point nous avons réellement en commun. »
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Le streaming rend le monde plus sûr ? Sarandos se contredit
En tant que PDG de ce qui reste la plus grande plateforme de streaming au monde, il n’est pas surprenant que Sarandos lui accorde une grande estime. Mais je pense que l’idée selon laquelle le streaming est censé rendre le monde plus sûr est pour le moins naïve et en réalité assez présomptueuse. Alors la première pensée qui m’est venue à l’esprit après un reniflement désobligeant a été : reste sur le tapis, Ted.
Il suffit de regarder deux phrases supplémentaires pour réfuter son argument en faveur du streaming si merveilleux : son exemple choisi, « Nader et Simin », est en effet un grand film. Les critiques de cinéma du monde entier l’ont salué et il a également remporté l’Oscar du meilleur film en langue étrangère.
Cependant, il est sorti en salles en 2011 – à une époque où le grand public ne diffusait pas encore sur Netflix. En Allemagne, par exemple, le service de streaming n’a démarré qu’en 2014. Et : depuis le 9 juillet 2024, le film d’Asghar Farhadi n’est même plus disponible sur Netflix en Allemagne. Quoi qu’il en soit, merci pour le conseil, je l’achèterai en Blu-ray.
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Si le streaming est censé rendre le monde plus sûr, c’est uniquement parce que le cinéma et le monde cinématographique international ont ouvert la voie au cours des nombreuses décennies précédentes. Sarandos ignore le fait qu’en fin de compte, le streaming en soi ne peut être blâmé. Il s’agit encore de films et de séries et ils existaient bien avant le streaming. Et nombre d’entre eux ont également suscité des discussions internationales.
La bénédiction et la malédiction des algorithmes de streaming
Néanmoins, je pense pouvoir au moins comprendre ce que Sarandos veut dire et d’où vient sa déclaration. Les productions peuvent en effet mettre en lumière des cultures d’ailleurs ou des sous-cultures sous nos latitudes et ainsi encourager des débats constructifs.
La grande disponibilité et la popularité de Netflix and Co. peuvent, en théorie, accroître considérablement l’attention portée à ce type de contenu. Et en effet, le streamer dispose désormais de titres originaux produits dans de nombreuses régions du monde, qui, selon Sarandos, sont avant tout destinés à marquer des points par leur authenticité. Une fois qu’ils ont réussi dans leur pays d’origine, l’algorithme de Netflix devrait les enregistrer et recommander les titres correspondants à un public plus large – comme cela s’est produit par exemple avec « Baby Reindeer ».
Mais est-ce que cela fonctionne en pratique avec tous les contenus ? Netflix mettra bien entendu en évidence ses propres nouveaux formats dans lesquels il a déjà investi plusieurs millions, quelle que soit leur origine. Avec un peu de chance, un titre prendra de l’ampleur et le bouche à oreille et le discours en ligne feront le reste. En dehors de cela, les préférences individuelles des utilisateurs déterminent ce qui se passe. L’interlocuteur de Sarandos parle du profil de son mari, où il a « entraîné » l’algorithme uniquement pour les films et séries d’horreur – lui serait-il recommandé « Nader et Simin » ?
Si Netflix fonctionne comme il est censé le faire, ce n’est probablement pas le cas. Et les habitudes de visionnage varient considérablement – alors pourquoi quelqu’un qui aime l’horreur ou l’action sanglante plutôt que le cinéma mondial d’art et d’essai devrait-il soudainement regarder « Nader et Simin » ? Ce serait ennuyeux ! Et donc cette perle pourrait réellement sombrer sans être vue dans le marais d’offres de ce seul profil. Il me semble donc que Sarandos surestime largement le streaming en tant que catalyseur d’empathie mondiale et d’échange culturel.
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En fin de compte, tout n’est-il pas qu’un bon divertissement ?
Ce n’est pas un hasard si les histoires et les productions plus sophistiquées ont toujours reçu moins d’attention et ont donc rapporté moins d’argent. Même si je suis désolé, dans la plupart des cas, ils n’intéressent tout simplement pas grand monde. Le grand public veut se divertir facilement, c’est pourquoi les gags et les explosions devraient clignoter sur l’écran toutes les minutes. Un rythme narratif lent, des sujets difficiles, peut-être une fin qui ne résout pas tout de manière agréable, ce n’est malheureusement pas très sexy.
Bollywood (Inde), Nollywood (Nigeria) ou K-dramas (Corée du Sud), ils peuvent tous provenir de cultures très différentes et donc apporter avec eux des particularités spécifiques telles que la langue, la mode et les coutumes. Mais la soif de distraction superficielle est la même partout, le langage du divertissement est intégré de la même manière à bien des égards : des gens magnifiques, des coupes rapides, des travellings spectaculaires, des émeutes et/ou beaucoup de chagrins. Grâce à une technologie moins chère, la production de films et de séries dans le monde entier a atteint un niveau plus élevé que jamais, de sorte que les productions locales comme « Dark » n’ont pas à se cacher de la concurrence hollywoodienne. Cela n’a pas toujours été le cas.
Alors, la majorité regarde-t-elle des productions internationales parce qu’elles sont internationales et parce qu’elles veulent en apprendre davantage sur d’autres cultures ? Ou ne recherche-t-elle pas également les mêmes sensations fortes qu’elle connaît déjà chez ses homologues américaines et qui sont simplement présentées un peu différemment ?
Il n’est peut-être pas très facile de prouver que le streaming a un effet positif sur la sécurité mondiale. Dans certains cas, des films comme le film d’action indien « RRR » ou le carnage indonésien « The Night Comes For Us » peuvent effectivement susciter un intérêt accru dans leur pays d’origine. Cependant, je pense qu’après l’avoir regardé, beaucoup de gens diront simplement : « Wow, c’était cool ! »
Le streaming n’a aucune importance : Corona et crimes haineux asiatiques
Si le streaming a jamais rendu le monde plus sûr, ce n’était que dans une mesure sans importance. Il suffit de lire les gros titres du jour pour savoir que beaucoup de choses ne vont pas dans le monde. Quoi qu’il en soit, il ne semble pas y avoir de lien clair entre davantage de streaming et davantage de sécurité.
Au contraire : comme l’entreprise, entre autres NPAW écrit, l’utilisation du streaming a augmenté rapidement dans le monde entier pendant la pandémie corona. Les confinements ont obligé les gens à rester chez eux et donc de nombreuses personnes ont regardé davantage de films et de séries. Pendant cette période, de nombreuses nouveautés passionnantes ont encore été publiées, comme « Squid Game » de Corée du Sud en 2021 – à ce jour la série Netflix la plus réussie de tous les temps.
Combiné avec la tendance des années précédentes vers les feuilletons et les chansons pop sud-coréens, on pourrait penser que le monde a adopté ce pays asiatique et aimerait apprendre le coréen, n’est-ce pas ? Du moins si Sarandos avait raison dans ses affirmations. Mais surtout au début de la pandémie, le nombre de violences et de crimes contre les personnes d’origine asiatique a augmenté rapidement au niveau international, comme, entre autres, « BBC » signalé.
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Le streaming ne rend pas le monde plus sûr
Une augmentation simultanée du streaming et des violences à caractère raciste ? Non, je ne veux pas suggérer une causalité avec la meilleure volonté du monde, elle n’existe pas, et une corrélation n’existe que par hasard. Ce que je veux dire : Apparemment, tous les beaux films et séries n’ont pas fonctionné contre les dirigeants politiques qui… Attiser la haine contre ce groupe de personnesdu moins pas assez vite.
Alors, le streaming rend-il le monde plus sûr ? Définitivement pas. Mais même si je pense que la déclaration de Ted Sarandos est trop tirée par les cheveux, j’aimerais terminer par une déclaration sincère : ce serait bien !