L’essor des produits de beauté et des tendances mondiales aux États-Unis est notable, en particulier ceux provenant d’Asie, comme la K-beauty et la J-beauty. Cependant, un nouveau marché de la beauté émerge lentement dans la diaspora africaine, jetant les bases d’une nouvelle catégorie connue sous le nom de A-beauty.
Sur ce nouveau marché, les entrepreneurs de la diaspora africaine utilisent des ingrédients locaux et des pratiques de beauté ancestrales pour formuler leurs produits. « Les marques A-Beauty sont souvent créées par des entrepreneurs africains qui ont remarqué une lacune sur le marché de la beauté et des soins personnels, où certains produits ne sont souvent pas adaptés au consommateur africain », explique Kauthar Jakoet, analyste chez Euromonitor International.
Le marché de la beauté de luxe se distingue par l’utilisation d’ingrédients d’origine locale, notamment le beurre de karité, le savon noir africain, l’huile de marula, le moringa et l’aloe vera. De plus, de nombreuses cultures africaines ont un lien profond avec l’environnement naturel et le respect de celui-ci, c’est pourquoi plusieurs de ces marques ont souvent une approche naturellement durable ancrée dans leurs pratiques.
Le marché africain de la beauté devrait actuellement atteindre 65,93 milliards de dollars de ventes cette année, avec une croissance attendue de près de 6 % par rapport à 2024 à 2028. Mais malgré les signes prometteurs de l’émergence du continent en tant que pôle de beauté, les entrepreneurs africains rencontrent encore des obstacles pour réaliser leurs rêves.
Jakoet cite de nombreux problèmes auxquels sont confrontés certains entrepreneurs africains, notamment le manque de capitaux, la dépendance potentielle à l’égard d’ingrédients importés plus coûteux et le manque général d’infrastructures au niveau de la chaîne d’approvisionnement. Elle explique en outre que pour ceux qui opèrent exclusivement en Afrique, « les canaux de distribution peuvent également constituer un défi potentiel dans les zones rurales ou les petits marchés où l’accès est souvent limité ».
La A-beauty n’est peut-être pas au même niveau de popularité que d’autres marchés de la beauté comme la K-beauty ou la J-beauty (pour l’instant), mais elle dispose de plusieurs points focaux qui en font un espace à surveiller, comme sa nature inclusive, sa richesse en ingrédients naturels connus pour leurs effets percutants et une démographie mondiale croissante comme public cible.
Ci-dessous, TZR rassemble quelques-unes des marques de beauté africaines émergentes qui contribuent à mettre les traditions et les rituels de beauté du continent sur la carte.
Soins de la peau Uzari
Le fondateur de Soins de la peau UzariYasmin Zachary, positionne la marque comme une marque de beauté naturelle d’inspiration africaine. Ayant grandi en Afrique, Zachary s’inspire de la riche mosaïque de pratiques de beauté traditionnelles du Nigeria et du Ghana. Les produits de la marque comprennent un gel douche exfoliant doux (U-Wash) fabriqué à partir de savon noir africain, associé à une éponge en filet africaine en luffa. La durabilité est une valeur fondamentale, reflétée dans l’emballage de ses produits, comme le flacon rechargeable utilisé pour le gel douche de la marque.
Épa
Le fondateur nigérian Ozohu Adoh a créé Épa (qui signifie « se mettre dans un cocon » dans le dialecte nigérian d’Ebira) après avoir rencontré divers problèmes de peau pour lesquels elle a eu du mal à trouver des produits efficaces. Après avoir mélangé des ingrédients de beauté biologiques inspirés de son enfance au Nigéria, elle a pu trouver un système de beauté qui lui convenait parfaitement. À partir de là, elle a décidé de construire son empire de la beauté avec l’aide d’un laboratoire britannique et possède désormais une marque de soins de la peau multi-produits visant à aider les femmes de couleur à résoudre des problèmes tels que l’hyperpigmentation et la sécheresse.
Suki-Suki
Linda Gieskes-Mwamba, fondatrice de produits de beauté sud-africains, s’est intéressée au monde de la beauté naturelle après avoir arrêté de se défriser les cheveux à 23 ans. Bien que l’Afrique du Sud soit un pays diversifié, elle a eu du mal à trouver des produits pour répondre à ses besoins en matière de soins capillaires naturels. À partir de là, elle a fabriqué ses propres produits chez elle en utilisant des ingrédients locaux comme le beurre de mangue, l’aloe vera et l’huile de jojoba. Souhaitant partager la richesse des connaissances qu’elle a acquises au cours de son parcours de soins capillaires naturels, elle a fondé sa marque de beauté, Suki Suki Naturalsen 2014. Elle propose désormais une gamme de produits composée de cinq produits de soins de la peau et de six produits de soins capillaires.
54 Trônes
Christina Funke Tegbebe, qui a grandi en Amérique du Sud, s’est intéressée à la beauté grâce à sa tante nigériane, qui lui a fait découvrir les merveilles des traditions de beauté africaines. Fondée en 2015, 54 Trônes se concentre sur la célébration des traditions de beauté des 54 pays d’Afrique. Avec un large réseau de distribution pour cette entreprise de beauté très ambitieuse, Tegbebe a participé à l’émission télévisée populaire Shark Tank en 2021 pour aider son entreprise à obtenir un investissement en capital de 250 000 $. Depuis lors, sa marque est disponible à la vente en ligne chez Sephora et Credo Beauty, créant des produits cultes comme son gel douche Butters et Butter Cream.
Beauté LIHA
Les fondateurs basés au Royaume-Uni de Beauté LIHALiha Okunniwa et Abi Oyepitan ont noué des liens étroits pendant leurs années d’université, en tant que l’une des rares filles noires du campus à accepter leurs cheveux naturels. En 2017, elles se sont réunies pour créer LIHA Beauty, une marque qui harmonise les traditions de beauté africaines avec une touche de sensibilité britannique. Au cœur de leurs formules se trouvent des ingrédients d’origine locale d’Afrique, comme le beurre de karité nigérian. De plus, elles accordent la priorité à la durabilité environnementale, reflétant une valeur souvent inhérente à la culture africaine, en optant pour des matériaux d’emballage réutilisables comme le verre, le papier et l’aluminium.
Les essentiels d’Arami
La première partie du titre de la marque signifiant « mon corps » en yoruba (une langue parlée dans tout le Nigéria), Les essentiels d’Arami a de grandes ambitions depuis son lancement par Ore Lawani en 2016. Lawani espère mettre en avant l’Afrique comme la Mecque de la beauté à l’échelle locale et internationale. Elle s’est également fixé comme objectif pour sa marque de soins de la peau d’élever et d’améliorer les moyens de subsistance des agricultrices, qui font partie intégrante de la production d’ingrédients de beauté africains. Comme de nombreuses marques de beauté A, elle privilégie les ingrédients propres et opte pour des matériaux réutilisables et recyclables pour les emballages.
Beauté Hanahana
La fondatrice ghanéenne-américaine Abena Boamah-Acheampong a créé Beauté Hanahana En 2017, elle a décidé de renouer avec les ingrédients naturels et holistiques africains qu’elle chérissait depuis son enfance. Boamah-Acheampong souhaite remettre en question le statu quo du marché de la beauté et inaugurer un nouveau modèle fondé sur la transparence et la durabilité. Sa gamme de produits comprend actuellement un spray parfumé naturel, un pain corporel 2 en 1, un masque détoxifiant et plusieurs beurres corporels fabriqués à partir de beurre de karité d’origine éthique provenant de la coopérative de karité des femmes de Katariga au Ghana.