Le thème de la durabilité est devenu plus présent dans l’industrie de la mode, mais les vêtements produits de manière écologique sont difficiles à trouver chez les détaillants multimarques conventionnels. Avec ses espaces Green Change, la centrale d’achat EK Fashion offre aux détaillants la possibilité de tester des marques durables avant de les ajouter à leur gamme. Dans une interview avec FashionUnited, le responsable de compte Thomas Schütte explique comment se déroulent les espaces temporaires d’EK Fashion et pourquoi il y a encore trop peu de mode verte dans le commerce de détail conventionnel.
GreenChange, comment ça marche pour le commerce de détail
Depuis près de trois ans, EK Fashion propose des éléments de base pour des espaces verts dans le commerce de détail de mode, que les entreprises membres peuvent installer temporairement dans le magasin. Les supports de produits de la zone n’utilisent ni métal ni plastique et sont fabriqués en carton issu de matières premières renouvelables en fibre de papier.
Cinq à six marques vertes peuvent y être testées moyennant commission pendant une période de six à 18 mois. Les responsables de comptes d’EK travaillent avec la maison de couture pour déterminer quelles marques pourraient convenir. Ils proposent également des formations aux collaborateurs sur place afin qu’ils puissent élargir leur expertise en matière de développement durable et se présenter avec compétence aux clients.
«L’objectif est de nous faire un nom en matière de durabilité au point de vente, afin d’intégrer ensuite les marques très performantes dans le domaine GreenChange dans les gammes conventionnelles», explique Schütte, Account Manager chez EK Fashion. La vision est qu’un jour, les clients des magasins de mode – semblables aux épiceries – pourront trouver côte à côte des vêtements conventionnels et une alternative durable.
Après des tests sur les espaces GreenChange, deux marques ont jusqu’à présent réussi à s’inscrire durablement dans les gammes conventionnelles. « Le niveau de mode, le rapport qualité-prix étaient au rendez-vous et les clients ont apprécié le fait que des marques plus durables soient visibles sur le point de vente. Donc tout a été bien fait.
Au total, sept espaces temporaires ont été aménagés jusqu’à présent dans des entreprises de vente au détail telles que May Fashion ou Modehaus Schneider. Pour la première fois depuis mai, un espace GreenChange avec buanderie a été testé – au Textilhaus Tippkemper à Oelde, en Rhénanie du Nord-Westphalie.
Peu de vert dans le commerce de détail conventionnel
La part de marché des vêtements plus durables augmente. À l’échelle mondiale, le marché des vêtements équitables pourrait passer de 8,8 milliards de dollars cette année à 11,1 milliards de dollars d’ici trois ans. C’est ce que montrent par exemple les estimations du fournisseur de données Statista.
Mais la durabilité n’a pas beaucoup de place en dehors des boutiques écologiques spécialisées des détaillants de mode conventionnels. Schütte le note également : « Malheureusement, je ne peux pas encore déterminer si la part des marques durables a augmenté de manière significative sur le marché conventionnel. »
Au point de vente, le thème de la durabilité joue encore un rôle secondaire, par exemple lors de l’achat de pantalons dans un magasin conventionnel. La raison : « C’est d’abord l’apparence qui décide, ensuite l’ajustement et le prix et enfin un complément, le thème de la durabilité », explique-t-il.
En outre, les détaillants de mode traditionnels se montrent prudents lorsqu’il s’agit du thème de la durabilité, même si ce sujet est incontournable depuis plusieurs années. Cela est notamment dû aux hausses de prix, qui affectent l’humeur des gens à dépenser. Des questions telles que la production équitable et les matériaux plus écologiques sont mises de côté par les entreprises et les consommateurs.
Que fait EK d’autre
Mais Schütte est convaincu que l’industrie de l’habillement sera de plus en plus confrontée à des pratiques plus durables, notamment en raison d’une législation gouvernementale plus stricte.
« Ces changements de conscience ne peuvent pas vous ramener. La pression va augmenter, notamment sur le secteur de la mode. Il a déjà augmenté, mais il va encore augmenter de manière significative », dit-il. À l’avenir, EK souhaite rendre ses espaces GreenChange accessibles aux membres invités et créer un lexique de la durabilité.
La division mode du groupe d’achat EK souhaite également convaincre davantage de marques vertes de devenir partenaires réglementaires. Le groupe compte actuellement 29 fournisseurs sous contrat vert tels que Lana, Alma & Lovis et Feuvogl. Les marques décident elles-mêmes si elles souhaitent participer aux espaces GreenChange moyennant une commission.
« J’ai besoin d’une large base de marques différentes dans différentes gammes de prix et dans différentes gammes de produits, afin de donner ensuite au détaillant des idées sur la marque de son environnement de marque qui correspond à sa zone », explique le responsable de compte.