Imaginez quelqu’un dont l’outil d’écriture préféré est un stylo plume, et il aurait probablement fière allure dans un film de Wes Anderson. Un gentleman alpiniste du début du XXe siècle ? Un homme barbu bien coiffé tenant une élégante mallette en cuir dans une bibliothèque lambrissée presque symétrique ? Quelqu’un possède-t-il ce qu’on appelle une « salle d’écriture » – surtout s’il travaille sur un roman historique sur la féodalité ? Eh bien, ce sont tous des personnages du nouveau Wes Anderson spot pour Montblancle fournisseur de stylos-plumes fantaisie (qui fabrique également des montres et de la maroquinerie artisanale, l’annonce vous le fait savoir).
La vidéo de 3 minutes, réalisée en l’honneur du 100e anniversaire de la marque, est une collaboration inattendue à laquelle on se demande comment personne n’y avait pas pensé auparavant. Réalisé par Wes Anderson et mettant en vedette le réalisateur Jason Schwartzman et Rupert Friend, c’est un petit morceau de délice esthétique centré sur les trois se prélassant autour des Alpes dans un siège social imaginaire de Montblanc tout en portant d’excellents costumes et tricots. Il couvre l’histoire de Montblanc (comme comment, il y a 100 ans, un capuchon pour stylo plume était une véritable innovation) et son stylo classique en forme de cigare Meisterstrück jusqu’au propre design de Wes Anderson pour la marque, une balle vert vif en édition limitée. intitulé The Schreiberling, ou « The Scribbler », dont la sortie est prévue pour 2025.
La campagne comprend également des images presque symétriques prises par le photographe Charlie Gray d’un autre habitué de Wes Anderson, Waris Ahluwalia, ainsi que des acteurs Jing Boran, Lee Jinuk et Maude Apatow.
Et pour clôturer la célébration du 100e anniversaire, Montblanc propose des ateliers de calligraphie en ligne gratuits afin que vous puissiez vous aussi adopter la double philosophie de la marque : « laisser votre marque » et « inspirer l’écriture ». Trouvez le calendrier des événements virtuels ici si vous êtes prêt à avoir Wes Anderson, pas si accidentellement.