Un jour après que Kenzo a dévoilé sa collection printemps/été 2025 lors de la Fashion Week masculine de Paris, les boîtes de réception des experts du secteur ont été inondées de newsletters s’interrogeant sur l’avenir de la marque appartenant à LVMH. La direction créative du directeur créatif Nagao Tomoaki – alias Nigo – est particulièrement remise en question.
Le défilé, qui s’est tenu mercredi soir au Palais-Royal de Paris, s’est ouvert avec une cascade de pièces sportives et ajustées aux imprimés floraux dans différentes nuances de vert. Viennent ensuite des pièces en maille vibrante, certaines ornées d’étoiles de mer, et en soie d’une teinte prune profonde. D’autres imprimés en bleu pétillant, jaune et corail – ce dernier étant présent dans les motifs de vêtements pour femmes – étaient peut-être un peu trop vibrants, même pour la suggestion de Nigo de la jungle urbaine d’aujourd’hui. De plus, les sandales japonaises traditionnelles ont été mises à jour avec une semelle plateforme. La question se pose de savoir à qui s’adresse la collection et qui l’achètera finalement.
Le Kenzo de Nigo est-il contemporain ?
Nigo est en charge de la direction créative depuis 2021. Il a pris la direction créative pendant la pandémie, ce qui n’a pas été une tâche facile puisque l’importante clientèle asiatique de Kenzo n’a pas pu se rendre en Europe pendant le confinement. Après quelques saisons de réticence à acheter, les consommateurs se tournent vers des pièces plus intemporelles et orientées investissement. Même les clients asiatiques, qui auparavant recevaient mieux que les pays occidentaux des pièces plus audacieuses, ont changé d’orientation. L’orientation actuelle de Kenzo pourrait avoir du mal à maintenir son attrait même si les ventes reprennent à l’Est.
Sur le plan financier, l’enthousiasme initial a peut-être stimulé les ventes, mais la performance à long terme des collections de Nigo reste à voir. LVMH se demande peut-être si cette orientation peut générer une croissance et une rentabilité durables pour Kenzo, alors même que le groupe est aux prises avec des problèmes plus vastes tels que la nomination d’un designer en chef chez Givenchy et la crise des dépenses de luxe. Ces éléments pourraient inciter LVMH à repenser la stratégie de Kenzo et le mandat de Nigo, surtout si les performances de la marque au cours des prochaines saisons ne répondent pas aux attentes du groupe de luxe français.
À propos de Kenzo et Nigo
Kenzo a connu son apogée dans les années 1980 avec le fondateur Kenzo Takada, qui a habilement mélangé l’esthétique du design japonais avec la haute couture parisienne pour créer un style et un langage de conception uniques. Takada était connu pour ses choix audacieux en matière de mode. Ses silhouettes confortables et fluides se sont structurées au fil du temps, mais le caractère ludique et l’accent mis sur la liberté de mouvement dans ses vêtements sont restés intacts.
Connu comme le co-fondateur de A Swimming Ape avec Pharrell Williams et le cerveau derrière Human Made, Nigo a apporté à Kenzo une esthétique influencée par le streetwear qui a initialement fait sensation et a séduit une population plus jeune. Certains se demandent désormais si cela correspond à l’héritage et au public cible de Kenzo ou à la vision à long terme de LVMH pour la marque.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.uk.