Standstill est un mot étranger pour désigner l’équipementier de plein air Patagonia. En 2022 la marque devient transféré à une fondation à but non lucratif et le label a ouvert en avril de cette année son premier magasin aux Pays-Bas. FashionUnited s’est entretenu avec Nina Hajikhanian, directrice générale de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA), de la mission et de la communauté de la marque.
Patagonia appartient depuis un certain temps à une fondation. Qu’a été réalisé la nouvelle structure de propriété en ce qui concerne l’action caritative de l’entreprise ?
Planet Earth est devenu l’unique actionnaire de Patagonia en septembre 2022. Cela signifie que les bénéfices qui ne sont pas réinvestis dans l’entreprise sont reversés au Holdfast Collective. L’organisation à but non lucratif a été fondée pour lutter contre la crise environnementale et protéger la nature. Depuis, plus de 70 millions de dollars américains (environ 65 millions d’euros) ont été investis dans la renaturation, la protection des océans et l’agriculture régénérative. En mars 2023, nous avons pu soutenir des organisations environnementales dans la création du « Parc national de la rivière sauvage de Vjosa » en Albanie. Ce projet est le premier du genre et assure la protection juridique de l’un des plus grands et derniers fleuves véritablement vierges du continent. Cela garantit l’avenir de cet écosystème irremplaçable. Le financement soutiendra également des campagnes et des initiatives, telles que notre récente initiative visant à protéger les fjords islandais des fermes piscicoles industrielles. Plus de 45 000 personnes ont signé une pétition appelant à l’interdiction des élevages de saumons avec filets ouverts. Cette technique de pêche dangereuse menace non seulement la population de saumon sauvage, mais détruit également les eaux cristallines pour lesquelles l’île est connue. Une nouvelle loi sur la pêche est actuellement en cours de négociation au Parlement islandais et nous espérons qu’avec notre pétition et les voix du peuple, nous pourrons faire la différence et assurer l’avenir du saumon sauvage d’Islande.
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Avec le nouveau magasin à Amsterdam, Patagonia s’engage à bâtir une communauté. La communauté néerlandaise est-elle différente de celle des autres pays ?
Patagonia, dont le siège européen est à Amsterdam, est active dans cette belle ville depuis plus de dix ans. Depuis, nous avons construit une communauté forte qui comprend un réseau diversifié de groupes locaux et d’ONG tels que Fossielvrij NL ou Surfrider Foundation. Avec l’ouverture de notre premiers magasins à Amsterdam Au printemps, nous sommes impatients de continuer à développer cette communauté et de toucher encore plus de personnes liées à nos sports principaux, à nos campagnes environnementales et à notre mission de sauver la planète Terre.
Les entreprises devraient également être « un moteur de changement ».
Chaque magasin Patagonia sert de pôle local pour l’action environnementale, et le magasin d’Amsterdam ne fait pas exception. À travers des ateliers, des conférences et des projections de films dans les magasins, nous offrons un lieu de rencontre à des personnes partageant les mêmes idées et souhaitant s’impliquer dans notre travail et dans l’activisme des ONG que nous soutenons. Comme nos autres magasins, Patagonia Amsterdam soutiendra les groupes locaux et les organisations à but non lucratif via notre programme de subventions aux détaillants. Grâce à ce programme, nous contribuons directement aux initiatives environnementales locales, ce qui aide à son tour notre entreprise et notre communauté en pleine croissance à créer ensemble un changement positif.
Envisagez-vous de nouvelles ouvertures en Europe ?
Nous sommes très conscients de la façon dont nous voulons nous développer et prenons chaque nouvelle ouverture très au sérieux. Nous nous engageons à avoir un impact positif sur les communautés que nous soutenons. Nous nous concentrons non seulement sur ceux qui ont besoin de vêtements multifonctionnels, durables et réparables, mais aussi sur ceux qui s’engagent à protéger l’environnement. Le magasin d’Amsterdam constitue un grand pas vers cet objectif en Europe et nous sommes impatients d’approfondir nos relations directes avec ces communautés.
Cet entretien a été réalisé par écrit.
FashionUnited a également demandé à l’entreprise une mise à jour sur les conditions de travail chez les fournisseurs de Patagonia suite à un rapport publié l’année dernière. la plateforme de journalisme d’investigation Follow The Money (FTM) avait accusé l’entreprise d’exploiter ses employés. Patagonia n’a rien ajouté à la déclaration faite à l’époque.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl. Traduction et édition : Pia Schulz