La marque américaine d’articles de sport Reebok est le nouveau partenaire de la série de tournois de breakdance Red Bull BC One. À l’avenir, le label soutiendra les participants et les juges du concours mondial ainsi que les DJ et MC impliqués et leur fournira des produits exclusifs, a annoncé Reebok vendredi.
Cristiano Fagnani, responsable des activités européennes de Reebok en tant que PDG de NGGH++, a salué la collaboration : « Nous sommes très heureux de ce partenariat », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Reebok et Red Bull sont deux marques incroyables avec un riche héritage et des valeurs communes, caractérisées par l’inclusivité et ancrées dans les communautés. Cette collaboration est l’occasion de promouvoir et de célébrer davantage le lien étroit entre le sport et la culture.
Reebok appartient au groupe américain de mode et de médias Authentic Brands Group LLC (ABG), qui a acquis la marque auprès du groupe allemand d’articles de sport Adidas AG au printemps 2022 pour l’équivalent d’environ deux milliards d’euros. Dans le cadre d’un partenariat de licence, la filiale italienne de Farfetch, New Guards Group, gère les activités européennes de Reebok avec sa société spécialement fondée NGGH++.