La marque de mode H&M a présenté vendredi les premiers vêtements en coton régénératif. La collection d’été H&M Studio Mini de six pièces est dédiée aux vêtements de plage et comprend deux robes longues, deux caftans ainsi qu’un haut et une jupe assortis.
« Chaque pièce est fabriquée à partir de coton régénérateur certifié biologique », précise un communiqué de presse. Cependant, la marque n’a pas divulgué la proportion de coton biologique certifié issu de la culture régénérative par vêtement.
Le coton biologique certifié régénératif est un coton cultivé sans pesticides ni engrais artificiels et ne contenant aucun organisme génétiquement modifié. L’agriculture biologique régénératrice et certifiée se concentre sur le bien-être animal, la restauration des sols et la vie des agriculteurs.
Il y a deux bonnes années, en mai 2022, le groupe H&M a rejoint le Regenerative Production Landscape Collaborative (RPL Collaborative) dans le cadre d’un partenariat public-privé qui regroupe au total 140 000 petits agriculteurs indiens. Co-fondé par la Fondation Laudes, IDH The Sustainable Trade Initiative et WWF Inde, le RPL Collaborative rassemble des marques telles que H&M, Inditex, Ikea, PepsiCo India et d’autres avec les gouvernements, les agriculteurs et la société civile pour promouvoir l’agriculture régénérative et l’agriculture durable. approvisionnement.
Dans l’État indien du Madhya Pradesh, H&M affirme travailler dans le cadre d’un partenariat pour aider les petits agriculteurs à adopter des pratiques régénératrices. “Le projet vise à amener les agriculteurs vers une chaîne d’approvisionnement multi-produits et à renforcer la résilience des communautés grâce à un changement systémique piloté par l’appropriation et la gouvernance locales”, a déclaré le groupe H&M sur son site Internet.
En collaboration avec le WWF, le Groupe travaille également avec les producteurs de coton pour adopter des méthodes agricoles régénératives, sécuriser les moyens de subsistance et protéger un couloir pour les tigres et autres animaux sauvages à Satpura Pench, dans le Madhya Pradesh. “La première saison de récolte a entraîné une diminution des populations de ravageurs et des coûts par rapport à la culture conventionnelle”, conclut-elle.
Le groupe a également rejoint un projet du Better Cotton Growth & Innovation Fund et du WWF Inde qui vise à développer un modèle d’agriculture régénérative pour les petits agriculteurs pouvant être appliqué dans d’autres domaines.
“L’accent est mis sur des pratiques faciles à mettre en œuvre qui ont un impact direct sur la santé des sols, comme l’utilisation de compost organique et d’alternatives organiques aux fongicides synthétiques”, a déclaré H&M.
« Avec cette collection capsule, nous voulions créer une pièce facile à enfiler et à emporter avec vous – de la plage aux boissons sur la terrasse en passant par les repas en plein air. “La polyvalence et la durabilité sont les principales préoccupations de notre équipe de conception, et ils étaient déterminés à créer la robe d’été ultime que nos clients porteront année après année, en utilisant un coton de haute qualité qui répond aux normes Regenerative Organic Certified”, commente H&M – Mode Femme. la directrice du design Ann-Sofie Johansson dans le communiqué.
La mini collection sera disponible sur le site H&M à partir du 4 juillet.