Des allées pleines, une bonne ambiance et un middle plus fashion, avec beaucoup de couleurs et un look plus décontracté, voilà ce que proposait cette semaine le 106e Pitti Uomo.
« Nous sommes très satisfaits, même si la situation générale n’est pas facile », résume Raffaello Napoleone, PDG de l’organisateur du salon Pitti Immagine. « En fait, nous avons constaté dans le passé que le Pitti Uomo fonctionne très bien dans les moments difficiles comme aujourd’hui, car il offre la seule opportunité de rencontrer toute la chaîne de l’industrie de l’habillement pour hommes en quelques heures. »
Selon les premières projections publiées jeudi après-midi par Pitti Immagine, l’organisateur table sur environ 11.000 visiteurs, dont 45 pour cent viennent de l’étranger. Dans l’ensemble, les chiffres ont légèrement augmenté par rapport à l’édition estivale de l’année précédente, principalement grâce aux acheteurs internationaux. Dans le même temps, le nombre de visiteurs italiens a été inférieur aux attentes et a diminué de 6 pour cent. Les visiteurs étaient particulièrement nombreux – dans cet ordre – d’Allemagne, des Pays-Bas, de Grande-Bretagne, d’Espagne, du Japon, de Turquie, des États-Unis, de France, de Suisse, d’Autriche, de Belgique, de Corée du Sud, de Pologne et de Russie.
Les exposants et les visiteurs sont ravis
De nombreux exposants ont été satisfaits des bons échanges, y compris de la résolution commune des problèmes et des nouvelles stratégies, a poursuivi le patron du Pitti. Mais cela est également dû au nombre croissant de visiteurs, particulièrement nombreux les deux premiers jours. Il y avait jusqu’à 20 pour cent d’acheteurs supplémentaires sur place en provenance de certains pays comme l’Allemagne.
Monique Fischer était également une visiteuse enthousiaste du salon et s’est réjouie de la présence d’un line-up international avec une forte proportion de marques allemandes. «Le Pitti Uomo est le salon qu’il faut visiter», a déclaré l’expert suisse en stratégies de produits et de marketing. Son compatriote Heinz Ramseier est également du même avis, qui considère le Pitti Uomo comme le « premier salon professionnel au monde ». Néanmoins, le fondateur du cabinet de conseil en management BlueDom critique le manque d’innovation dans la présentation du produit et la digitalisation des marques sur le stand. « Les marques doivent vivre davantage ».
Jeudi, « moins de vie » était perceptible dans les fréquences des stands du salon, et cela s’est poursuivi vendredi. Pitti Immagine s’en tient néanmoins à un salon de quatre jours, car le dernier jour, jusqu’à 2 000 visiteurs étaient attendus, dont certains étaient arrivés les premiers et se sont ensuite rendus directement à Milan. Néanmoins, les exposants se demandent si trois jours ne suffiraient pas. Cela inclut également le spécialiste allemand des chemises Eterna, qui a enregistré une fréquentation nettement inférieure au cours de la seconde moitié du salon, selon Dirk Heper, directeur des ventes (CSO), et qui n’était représenté que par une présence moindre de marchandises et de personnel sur sa ligne 1863. le dernier jour.
Des chemises estivales sans été
Néanmoins, Heper est également totalement satisfait du salon. « C’était tout simplement génial et nous nous considérons comme absolument justifiés car c’était la première fois pour nous d’être ici dans la décision », a déclaré le responsable des ventes. Les sujets les plus difficiles tels que la situation générale actuelle et « l’été inexistant » sur le marché intérieur ne sont pas laissés de côté. « En tant que spécialiste des chemises, nous détenons déjà certaines parts de marché dans le secteur des manches courtes, notamment sur le marché allemand, et ce secteur dépend vraiment fortement de la météo. »
Pendant ce temps, d’autres fournisseurs comme Olymp répondent à la demande plus prudente de vêtements de cérémonie en investissant dans une gamme plus large. Olymp souhaite également se concentrer davantage sur le T-shirt, a déclaré Elias Banai, responsable régional des ventes Nord chez Olymp Bezner KG.
Alors que la météo en Europe centrale n’est pas si prometteuse, à Florence le soleil brille à 27 degrés. Dans cette optique, de plus en plus de fournisseurs de chemises non italiens proposent des chemises amples et décontractées en plus de leurs tenues de soirée classiques. Que ce soit dans le style italien en beige avec un col ouvert apparent ou avec beaucoup de couleurs et de motifs colorés – des entreprises comme la marque californienne Robert Talbott, la marque franco-indienne Mii et la marque britannique Ben Sherman montrent comment une chemise peut être chic et cool en même temps peut.
Carreaux lin et été
En ce qui concerne les matières, le lin – 100 % ou en mélange – joue un rôle particulier dans le SS25, qui ne devrait manquer dans aucune collection, mais est également affecté par la hausse constante des prix des matières premières. Robert Talbott, qui propose des chemises en lin à manches courtes dans le segment haut de gamme pour 245 à 275 euros, a bénéficié d’ajustements allant jusqu’à 15 pour cent. D’autres fournisseurs comme Eterna ont pu maintenir globalement leurs prix.
Parallèlement, Lyle & Scott joue également avec des motifs plus atypiques pour l’été et présente un polo à tartan léger dans le cadre de sa nouvelle ligne plus haut de gamme Reframed, que la marque écossaise a présenté pour la première fois dans un coloris différent à l’automne. La marque, qui fête cette année ses 150 ans et présente également de nombreuses collaborations – comme pour les vêtements pour enfants avec la marque allemande de jouets Playmobil – n’est pas seule avec le tartan d’été. D’autres marques comme Marine Serre ont également combiné différents motifs tartans dans un manteau patchwork. La créatrice invitée du 106e Pitti Uomo a lancé un signal de solidarité avec sa collection.
Premier service et balle de match
Le concept du salon « Pitti Lemon » s’est déroulé comme un « fil jaune » à travers le site de la Fortezza da Basso, qui comprenait différents stands allant de la limonade aux fleurs en passant par l’aménagement du quartier. Par ailleurs, le Pitti Uomo suit également la tendance tennis, présentée par des spécialistes comme Macron. Avec un grand stand dans la zone d’entrée, la marque de tennis italienne a essayé d’attirer activement les visiteurs sur le stand avec un cocktail à la sortie des locaux, surtout à la fin de chaque journée, afin de leur présenter également son côté plus lifestyle. pièces orientées. Mais des marques de mode comme KNT by Kiton et le fournisseur de cachemire Cashart présentent également des collections basées sur le sport.
Le sport joue également un rôle pour le nouveau venu au salon Drake Piper. Le fondateur du même nom, originaire de Chicago mais vit et travaille à Milan, souhaite présenter sa première collection aux détaillants. Les pièces trouvent leur inspiration dans divers sports américains comme le lacross, le baseball et le surf et établissent un pont entre la note sportive et une tendance orientée streetwear et lifestyle.
Pour la première fois également au Pitti Uomo et en provenance des États-Unis, la marque Rag & Bone. Le spécialiste du denim, racheté au début de l’année par le groupe de mode américain Guess Inc. et la société de gestion de marque WHP Global, souhaite se concentrer davantage sur le marché européen.
La marque est actuellement disponible dans ce pays auprès de détaillants tels que AboutYou, Breuninger, Apropos et KaDeWe, mais prévoit d’ouvrir un magasin en Allemagne cette année et trois magasins l’année prochaine. La marque possède déjà deux sites à Londres et exploite une quarantaine de magasins sur son marché domestique. Avec sa nomination, le designer Robert Geller repositionne la marque. Il a réuni trois lignes différentes en une seule grande et a également donné à la marque une touche plus décontractée et plus légère.
Renaissance de la cravate
Le casual semble également être le maître mot dans l’ensemble et s’impose parmi les milieus les moins en vogue. L’expert en tendances Julian Daynov, qui a eu de bonnes discussions lors du salon, tire également une conclusion positive. Il est particulièrement heureux que ce qu’il appelle les marques de classe moyenne « norm-core » changent de silhouette. Il y a plus de jeu avec les volumes dans des pièces comme les pantalons et les chemises, non seulement dans les marques plus expérimentales et plus jeunes, mais aussi dans la ligne principale plus classique. Il vit également la « renaissance de la cravate », non seulement utilisée dans les tenues de soirée, mais également portée avec une touche moderne et streetwear avec une chemise à manches courtes.
Bugatti est un bon exemple du changement décrit par Daynov. La marque allemande a présenté une collection mettant l’accent sur le confort et la qualité avec une touche plus tendance lors de son premier défilé de mode sous la direction du directeur de la marque Florian Wortmann. Il s’agissait notamment de chemises estivales et de tricots modernes. En termes de couleurs, l’accent a été particulièrement mis sur les couleurs de la marque bleu, blanc et marron.
