Depuis 1933, le crocodile Lacoste est synonyme d’élégance, de classe et d’intemporalité – il se déplace dans un royaume sans limites. Des gens de tous horizons portent et interprètent la marque à leur manière.
CÉLÉBREZ LES RENCONTRES INATTENDUES
Inspirée par la diversité de la communauté Lacoste, la nouvelle campagne montre des moments de rencontres entre différentes personnes. Au cours de la rencontre fortuite, les deux parties découvrent quelque chose qu’elles ont en commun : porter un vêtement avec le crocodile Lacoste dessus. Le moment de cette rencontre évoque un sourire et un sourire sur votre visage.
La nouvelle campagne, développée par BETC, célèbre le crocodile comme initiateur de rencontres inattendues. Il rassemble différentes personnes.
Pour renforcer l’authenticité de ces rencontres dans la campagne, les protagonistes ont été jetés dans la rue. Ils n’avaient jamais travaillé comme mannequin auparavant. L’objectif poursuivi par BETC était de rendre la campagne aussi authentique, fraîche et spontanée que possible.
Marga et Anis se rencontrent sur la plage. Ils portent tous les deux le même polo rose Lacoste, bien qu’Anis soit le petit-fils de Marga par l’âge. Un patineur qui est à la plage avec ses amis porte le même chapeau Lacoste qu’une petite fille qui est aussi à la plage avec sa mère et qui tombe sur lui. Quelle est la bonne façon de porter le chapeau ? Et que dites-vous lorsque vous rencontrez une personne portant les mêmes chaussettes et pantoufles ? Les campagnes créent des moments qui vous font sourire.
UN NOUVEAU SON
Avec la campagne, Lacoste donne un nouveau ton, basé sur ses pièces iconiques, frais et plein de panache.
Le photographe irlandais Ronan Gallagher a capturé des moments de rencontre dans la campagne. Son style autrement documentaire, mélangé à une ambiance à la mode, a créé des clichés spontanés et authentiques. Déterminée par l’humour et la légèreté, la réalisatrice française Laure Atanasyan a créé l’ambiance spontanée des vidéos de campagne. Ceux-ci seront présentés sur les réseaux sociaux aux côtés des bobines Original Kids. La chanson “Apache” de The Sugarhill Gang, choisie pour la campagne, renforce également l’idée d’hybridation culturelle. Le mélange de rock instrumental, de country et de hip-hop soutient les scénarios présentés. Dans chaque rencontre, la musique accompagne les rencontres et accompagne les protagonistes dans leurs rencontres.
La nouvelle campagne de la marque Lacoste illustre la puissance du crocodile. Il fédère tous les horizons et offre à chacun la possibilité de s’exprimer à sa manière. Le crocodile unit toutes les cultures, générations et styles.
