Le fournisseur américain de chaussures et de vêtements Allbirds Inc. a confié ses activités de vente dans deux régions de marché supplémentaires à des partenaires locaux.
Mardi, la société a annoncé que le groupe commercial Goldwin Inc. reprendrait la distribution d’Allbirds au Japon à partir du 1er juin. Les activités correspondantes dans la région Australasie, qui comprend l’Australie, la Nouvelle-Zélande et les îles du Pacifique Sud, seront dirigées par le New Zealand Compendium Group à partir du 1er juillet. Les deux sociétés sont déjà partenaires commerciaux de nombreuses marques internationales dans les secteurs des articles de sport et de l’outdoor sur leurs marchés respectifs.
Ces mesures s’inscrivent dans le cadre du plan de transformation stratégique en cours d’Allbirds. Il envisage entre autres d’abandonner la vente directe dans certaines régions et de s’appuyer plutôt sur des modèles partenaires. Au Canada et en Corée du Sud, les changements correspondants ont déjà été apportés l’année dernière.