Liebeskind Berlin est de retour à Amsterdam. Après plusieurs années d’absence, la marque de sacs berlinoise revient cette semaine aux Pays-Bas avec sa propre boutique. L’ouverture du magasin est le signal de départ pour des plans d’expansion de grande envergure, qui verront l’ouverture de nouveaux magasins aux Pays-Bas et dans d’autres pays européens. Un nouveau showroom à Séoul est la première étape pour le marché asiatique. A l’occasion de l’ouverture du magasin de la marque à Amsterdam, FashionUnited s’est entretenu avec le directeur généralFabian Krone..
L’absence de Liebeskind Berlin est liée au repositionnement de la marque : « Nous nous y préparons depuis deux ans et demi à trois ans. Nous sommes revenus à l’ADN de la marque », a déclaré Krone lors d’un entretien téléphonique la veille de l’ouverture du nouveau magasin d’Amsterdam. Krone décrit Liebeskind Berlin comme une marque de haute qualité mais accessible. produits de qualité Inspirée par Berlin, la marque se caractérise par la polyvalence et la multifonctionnalité de ses créations. « Nous avons récemment lancé The Edit, une collection en édition limitée uniquement disponible dans les magasins les plus exclusifs et via nos propres canaux », explique le responsable. Les prix des sacs The Edit vont jusqu’à mille euros. « Mais nous n’oublions pas les produits qui sont au niveau d’entrée du marché premium. »
Ayant en grande partie achevé son voyage vers son ADN d’origine, Liebeskind Berlin est maintenant prêt à se développer – en commençant par sa propre boutique de marque à Amsterdam. Ce n’est pas le premier magasin de la marque aux Pays-Bas, puisqu’un magasin monomarque y a ouvert il y a une dizaine d’années. « Nous avons eu une période de succès ici aussi », déclare Krone. Mais, comme il le souligne, des temps plus difficiles s’annonçaient pour la marque et l’entreprise a décidé de se retirer temporairement du marché néerlandais et de se concentrer davantage sur la marque elle-même. , Liebeskind Berlin s’est également retiré d’autres marchés au même moment. » Nous sommes de retour chez DNA et prêts à démarrer « , a déclaré Liebeskind Berlin.
Le nouveau magasin néerlandais ouvre ses portes dans un emplacement privilégié sur la Koningsplein à Amsterdam, car la marque y est très visible pour les consommateurs néerlandais et offre suffisamment d’espace pour présenter la collection. « Traditionnellement, nous avions tendance à travailler sur les sites B2. Nous choisissons maintenant consciemment les emplacements A1 pour donner à notre marque une meilleure plateforme. » Au cours des deux à trois derniers mois, certains magasins allemands ont également été déplacés vers des emplacements A1.
Divers éléments architecturaux ont été utilisés dans l’aménagement des magasins, que l’on retrouve également dans les stations de métro de Berlin. Krone mentionne l’éclairage spécial, mais aussi les tuiles que l’on trouve à presque toutes les stations. « Les carreaux des stations de métro ont un aspect chaleureux et moderne. Nous les avons également utilisés dans notre magasin. » Le concept choisi permet à Liebeskind Berlin de mettre le produit au premier plan, selon le directeur général.
De grands projets pour les marchés européens et asiatiques
Bien que le magasin d’Amsterdam vienne à peine d’ouvrir ses portes, d’autres plans ont déjà été élaborés. Si le magasin est un succès, d’autres villes néerlandaises seront envisagées en 2023. Mais ce n’est pas tout. Krone nomme également Copenhague et Zurich, par exemple, comme emplacements pour de nouveaux magasins ; La Belgique est également envisagée, a-t-il répondu lorsqu’on lui a demandé. Aux Pays-Bas, un site web néerlandais dédié sera initialement mis en place en septembre. En 2023, la marque souhaite alors démarrer avec des partenaires grossistes aux Pays-Bas. « Nous ne nommerons pas de noms, mais vous pouvez certainement imaginer sur qui nous avons les yeux. » Liebeskind Berlin possède actuellement 34 magasins de vente au détail en propre ainsi que des magasins de gros en Allemagne, en Autriche et en Suisse.
Quiconque pense que l’expansion se termine ici a tort. Un autre showroom ouvrira à Séoul, en Corée du Sud, à la fin du mois prochain. C’est un premier pas vers le marché asiatique. Le Japon, la Chine et l’Asie du Sud-Est pourraient suivre si l’entrée sur le marché sud-coréen est réussie. « Nous n’avons pas encore de plan concret pour les États-Unis, mais nous l’examinons également. » Krone souligne que Liebeskind Berlin est une petite organisation et peut donc changer rapidement et réagir au marché actuel. « Vous devez rester flexible. Nous ne pouvions pas prévoir Corona et nous n’avons pas non plus vu venir la situation en Europe de l’Est. Nous avons maintenant un plan de deux ans et plus les choses vont mieux, plus vite nous pouvons le mettre en œuvre. Nous développons constamment la marque . De nouveaux pays, une meilleure expérience client, un meilleur produit et encore un meilleur positionnement de la marque », déclare le directeur général. « Et jusqu’à présent, cela semble fonctionner », rit-il.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl.