La société américaine de mode et de style de vie Ralph Lauren ouvre son nouveau magasin phare allemand au Kurfürstendamm 26A à Berlin.
Le nouveau magasin est installé dans un bâtiment historique de 1907 et compte environ 460 mètres carrés d’espace de vente sur deux étages. L’intérieur est fait de matériaux traditionnels. Des carreaux de mosaïque en marbre associés à des murs et des plafonds en stuc forment l’entrée, tandis que des planchers de bois franc, des meubles anciens, des œuvres d’art et des objets vintage complètent le style.
Le magasin est également équipé d’écrans interactifs. Les clients peuvent acheter au-delà de ce qui est disponible en magasin, interagir avec un contenu personnalisé, recevoir des recommandations de style et lier leur profil pour accéder à un espace de marque personnalisé.
La gamme comprend polo, accessoires et Purple Label pour homme et polo, accessoires et collection pour femme. A cela s’ajoute la marque d’inspiration vintage RRL. Pour compléter l’offre World of Ralph Lauren, une sélection d’articles cadeaux et de décoration sera également disponible dans toute la boutique.
L’ouverture du magasin « World of » de Berlin s’appuie sur l’expansion ciblée de Ralph Lauren Corporation en Europe, en Asie et en Amérique du Nord dans le cadre de sa stratégie « Next Great Chapter ». « La société croit en l’importance de construire un écosystème urbain sophistiqué composé d’un mélange de magasins emblématiques ou phares, de petites boutiques, de partenariats de vente en gros et de plateformes numériques, y compris une présence phare numérique locale », a-t-elle déclaré dans le communiqué de presse de la société.