Vous voulez savoir quoi, pourquoi et comment les consommateurs américains effectueront leurs achats de mode tout au long de l’année ? Pour faire la lumière sur les habitudes d’achat des consommateurs américains, la plateforme nouvellement lancée Mmgnet a publié des perspectives de consommation américaine pour 2024. Basé sur une étude de BoF Insights, le groupe de réflexion du magazine industriel Business of Fashion, le rapport fournit des informations pratiques aux entreprises de mode des secteurs du marché de masse, du marché intermédiaire, du luxe et de l’occasion. FashionUnited présente ci-dessous certains des résultats les plus importants.
76 % des consommateurs interrogés prévoient de dépenser autant, voire plus, en mode en 2024 qu’en 2023. Tous les répondants, à l’exception des plus de 55 ans, prévoient d’augmenter leurs dépenses en mode en 2024. Par rapport à 2023, la volonté de dépenser plus d’argent est plus forte chez les 18 à 34 ans, la génération Z en particulier considérant le shopping comme une forme de loisir.
Dans l’ensemble, les consommateurs ont classé la mode parmi les cinq catégories dans lesquelles ils prévoient de dépenser le plus en 2024, suivis par les restaurants, les voyages, la santé et la forme physique en troisième position, et la beauté et les soins personnels. Selon le rapport, la génération Z dépensera plus que la moyenne en santé et en forme. Cependant, même si les personnes interrogées envisagent de dépenser davantage en vêtements, chaussures et produits de beauté, elles peuvent réduire leurs dépenses en accessoires ou articles jugés moins nécessaires, tels que les sacs à main, les bijoux, les montres et les bagages.
76 % des consommateurs américains dépenseront davantage pour la mode en 2024
Alors que les consommateurs continuent de mener un style de vie hybride, se déplaçant entre les lieux de travail éloignés, les environnements de bureau et les réunions sociales, la demande de vêtements polyvalents et adaptables augmente. Cette tendance se caractérise par une préférence pour les vêtements de sport décontractés, associée à une propension croissante à investir dans des pièces classiques et des articles de luxe subtils faits pour durer. En 2024, la tendance fusion de styles, combinant des vêtements ajustés et formels avec des éléments décontractés, devrait évoluer avec de nouvelles variations.
La catégorie des vêtements connaîtra probablement la croissance la plus rapide en 2024, les consommateurs achetant de nouvelles tenues pour toutes les occasions. De nombreuses personnes interrogées ont déclaré préférer acheter des jeans plutôt que d’autres pantalons, à l’exception des hommes âgés de 18 à 24 ans qui achèteront d’autres styles. La demande de vêtements de sport confortables et élégants restera forte en 2024, l’intérêt pour les vêtements de sport et d’entraînement étant plus fort chez les femmes âgées de 18 à 34 ans et les hommes âgés de 45 à 54 ans.
Les données démographiques plus âgées ont montré un plus grand intérêt pour d’autres catégories, avec 60 pour cent des femmes âgées de 45 à 54 ans se montrant intéressées par l’achat de sous-vêtements, de lingerie et de shapewear. En revanche, les femmes plus jeunes âgées de 18 à 24 ans se sont montrées plus intéressées par l’achat de vêtements de cérémonie que celles âgées de 25 à 34 ans, à mesure qu’elles entrent sur le marché du travail et assistent de plus en plus à des événements professionnels et formels. Alors que la demande de vêtements de sport et de détente augmente également, les tricots connaissent une demande accrue parmi les acheteurs âgés de 25 à 34 ans, tous sexes confondus.
Les baskets décontractées et performantes figurent en tête des listes de souhaits des consommateurs américains en matière de mode en 2024
L’intérêt croissant des consommateurs pour la santé et le bien-être conduit les marques à mettre davantage l’accent sur la performance. Les personnes interrogées recherchent activement des produits dans diverses catégories qui favorisent leur santé et leur bien-être. Dans le secteur de l’habillement et des chaussures, la demande augmente pour des articles dotés de caractéristiques techniques, même pour un usage quotidien. En conséquence, les marques se concentrent désormais sur le développement de produits innovants. Les différenciateurs de produits les plus efficaces seront ceux qui communiquent efficacement les attributs de performance et d’innovation aux consommateurs.
En ce qui concerne les chaussures, les nouvelles baskets de tous les jours se sont avérées être le premier choix pour tous les groupes d’âge et tous les sexes. Environ 40 pour cent des femmes et 30 pour cent des hommes de moins de 34 ans ont déclaré qu’ils prévoyaient d’acheter des baskets au quotidien cette année, démontrant un intérêt croissant pour les marques de vêtements de performance, à la fois pour les activités de fitness et pour le quotidien. Parmi les femmes âgées de 25 à 34 ans, les chaussures de tous les jours étaient la deuxième catégorie la plus demandée, avec plus de 40 % exprimant leur intérêt pour l’achat de baskets de tous les jours.
Les personnes interrogées ont montré un intérêt croissant pour les chaussures confortables au-delà des baskets, avec environ 30 à 40 % d’entre elles cherchant à acheter des tongs, des sandales et des espadrilles faciles à porter cette année. De plus, environ 30 % des hommes interrogés se sont montrés enclins à acheter des chaussures d’extérieur et de travail, soulignant la préférence du marché pour les marques qui allient style et praticité pour s’adapter aux divers modes de vie des consommateurs.
Les réductions continueront d’être un motif d’achat important pour les consommateurs américains en 2024
La préférence pour les accessoires semble varier selon la tranche d’âge : les femmes de 18 à 25 ans préfèrent en priorité les sacs à main, tandis que les bijoux sont la priorité absolue pour celles de 25 à 34 ans. La demande de bas et de chaussettes pourrait être tirée par les hommes âgés de 45 à 54 ans en 2024. De plus, environ 30 % des hommes ont l’intention d’acheter des montres et des ceintures.
Les motivations pour acheter des articles de mode en 2024 ne semblent pas très différentes pour la plupart des tranches d’âge, les principales raisons étant des nécessités fonctionnelles ou des remises importantes. Cependant, les consommateurs plus jeunes déclarent qu’ils font souvent leurs achats en prévision d’événements spéciaux ou pour recevoir des produits exclusifs en édition limitée.
En 2024, les avancées technologiques telles que les essais de réalité augmentée (RA) et les recommandations d’intelligence artificielle (IA) réduiront l’écart entre l’exploration en ligne et l’achat réel. Les consommateurs ont souligné l’imprévisibilité de l’ajustement et de la qualité comme principaux obstacles aux achats en ligne, ainsi que le choix limité de tailles et de styles dans les magasins.
Les technologies qui concernent la taille, l’ajustement et la personnalisation sont très populaires auprès des consommateurs. Malgré cela, 40 % restent sceptiques quant à l’impact de la technologie sur leurs habitudes d’achat. Les consommateurs plus jeunes sont plus ouverts aux avancées technologiques, en particulier aux cabines d’essayage virtuelles et aux suggestions basées sur l’IA.
Les priorités des consommateurs restent concentrées sur les meilleures offres, même si la durabilité devient plus importante dans le secteur de la mode. Malgré l’importance croissante de la durabilité, de nombreux acheteurs, en particulier les Millennials et la génération Z, se tournent toujours vers des options moins chères comme la fast fashion. Les acheteurs plus jeunes, les plus engagés dans les questions environnementales et sociales, recherchent fortement des produits à la fois soucieux du prix et cohérents avec leurs valeurs. Cette tendance va intensifier le paysage concurrentiel de la mode durable, y compris sur les marchés de la revente et de la location, où la tarification et le marketing stratégique deviendront de plus en plus importants.
Les consommateurs américains rechercheront toujours le meilleur rapport qualité-prix en 2024
Alors que de nombreux consommateurs continuent d’acheter auprès de marques et de détaillants qui correspondent à leurs valeurs et à leur morale, 62 % des personnes interrogées privilégient d’autres facteurs tels que le style, la popularité, la durabilité ou l’objectif social plutôt que le prix lors de l’achat. Lors du choix d’un produit, 63 % des personnes interrogées accordent la plus grande importance à la taille, à l’ajustement et à un bon rapport qualité-prix et placent ces éléments au-dessus de propriétés telles que l’intemporalité, la durabilité, la polyvalence ou la durabilité.
Pour 29 % des consommateurs, l’exploration de la mode en ligne et en magasin est le principal moyen de s’inspirer du style, tandis que les médias sociaux ont une moindre influence. Cependant, les acheteurs plus jeunes sont plus susceptibles de trouver des idées de mode auprès de leur cercle social, des réseaux sociaux et des influenceurs. En ce qui concerne l’élimination de leurs vieux vêtements, la majorité, soit 61 pour cent, des personnes interrogées envisagent de donner leurs vieux vêtements à des œuvres caritatives en 2024. Les consommateurs plus jeunes sont également plus disposés à participer au marché de la revente.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.com.