Les étapes concrètes vers l’inclusion n’ont jamais été aussi importantes dans l’industrie de la beauté – et TRESemmé s’engage à jouer son rôle. Dans un mouvement visant à égaliser l’expérience en salon pour tous les types de cheveux, la marque héritée vient de dévoiler le tout nouveau programme de certification TRESemmé Texture pour les coiffeurs professionnels afin d’améliorer leur compréhension experte des cheveux texturés. Le programme formera des cosmétologues à travers le pays dans la chimie, le traitement, le coiffage et le soin des cheveux texturés, accordant aux professionnels qui ont terminé le cours une certification spéciale reconnaissant l’éducation. Pour tant de personnes qui ont fait l’expérience de la négligence, de l’indifférence ou de l’incapacité lors d’une visite au salon, le nouveau programme – d’autant plus qu’il provient de la plus grande marque de style des États-Unis – est une correction de cap bienvenue (mais attendue depuis longtemps) vers une véritable inclusivité.
Le programme de certification de texture a été créé en partenariat avec l’experte en éducation capillaire texturée Diana Da Costa, dont la propre Académie SimpleeBEAUTIFUL CurlyTexture propose des ateliers, des cours, des diffusions en direct et des tutoriels individuels sur le soin et le coiffage des cheveux texturés. “Je suis extrêmement passionné par les soins capillaires texturés et j’ai consacré ma carrière à éduquer les stylistes et les consommateurs sur la façon de vraiment prendre soin des types de cheveux texturés”, déclare Da Costa dans un communiqué de presse annonçant la nouvelle initiative. “Le partenariat avec TRESemmé sensibilise non seulement à ce problème de discrimination capillaire à l’échelle de l’industrie, mais présentera cet ensemble de compétences indispensables à davantage de stylistes à l’échelle nationale.”
Avant le lancement du programme, TRESemmé a orchestré une enquête nationale appelée Rapport sur les biais capillaires de TRESemmé à travers lequel la marque a interrogé les consommateurs, les clients et les coiffeurs eux-mêmes. Grâce au sondage, la marque a appris que 86 % des femmes noires déclarent avoir de la difficulté à trouver un service constant et de qualité dans les salons – et cela inclut tout, des stylistes qui ne savent pas comment prendre soin de leur type de cheveux à la discrimination totale. D’après la même enquête, 65 % des stylistes professionnels interrogés (et 70 % des stylistes blancs en particulier) déclarent avoir besoin de plus de formation sur le soin des cheveux texturés et crépus. Cela est en grande partie dû au fait qu’aucun département de licence de cosmétologie n’exige même une compréhension de base des cheveux texturés – un fait particulièrement choquant si l’on considère que les femmes noires représentent la part du lion des dépenses centrées sur la beauté en général.
Le fossé de l’éducation est évident, et TRESemmé et SimpleeBEAUTIFUL – ainsi que deux des coiffeurs les plus recherchés d’Hollywood – le comblent grâce au programme de certification complet. Stylistes célèbres et ambassadeurs TRESemmé Lacy Rouge (qui travaille avec des stars comme Alicia Keys et les sœurs Williams) et Nai’vasha (qui compte Chloe Bailey et Tracee Ellis Ross parmi sa clientèle) aident la marque à façonner le programme et le volet éducatif du programme, en dirigeant les cours avec Da Costa.
Le programme de certification de texture présente une approche de formation en trois volets, divisée en trois sections. Texture Fundamentals est un webinaire en direct qui passe en revue les bases des soins capillaires texturés, en mettant l’accent sur le vocabulaire, les choix de produits et d’outils, et en identifiant un large éventail de types de cheveux. En tant que cours de base du programme, c’est un prérequis pour les deux cours qui suivent. Après avoir terminé Texture Fundamentals, les stylistes passent à Perfecting The Textured Cut et The Art Of Textured Styling, qui sont tous deux des modules de formation pratique en personne basés à New York. D’ici la fin de cette année seulement, l’objectif de TREemmé est de certifier plus de 1 000 stylistes dans le cadre du programme – et ils commencent en interne. Dans le cadre de l’initiative inclusive, TRESemmé demande à tous les stylistes qui travaillent avec la marque (ce qui inclut les défilés de la Fashion Week et sur Piste du projet) pour terminer le programme en premier, en s’assurant qu’ils sont plus que capables de travailler avec tous les types de cheveux.
Disponible selon le principe du premier arrivé, premier servi, inscription au programme ouvre aujourd’hui, le 27 avril, et ferme le 31 mai.