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(Nouveau : prix de l’action mis à jour, ajout d’un commentaire d’analyste)
MENLO PARK (dpa-AFX) – Le nombre d’utilisateurs du groupe Facebook Meta (Meta Platforms (ex Facebook)) a de nouveau sensiblement augmenté en début d’année après un passage à vide fin 2021. Au premier trimestre de cette année, 1,96 milliard d’utilisateurs ont accédé à Facebook chaque jour, soit environ 30 millions de plus que trois mois plus tôt. Les investisseurs ont été soulagés: l’action Meta a bondi d’environ 18% au début des échanges avant commercialisation jeudi.
Au trimestre précédent, le nombre quotidien d’utilisateurs avait baissé pour la première fois, d’un million à 1,929 milliard. Malgré la légère baisse, cela a été interprété comme un signal d’alarme. À l’époque, Meta a reconnu la concurrence accrue de la courte application vidéo Tiktok comme une raison clé. L’action a ensuite perdu un quart de sa valeur en une journée, puis a encore chuté.
Aujourd’hui, le fondateur et patron Mark Zuckerberg a souligné le succès de la copie interne de Tiktok Reels. Par exemple, sur l’application Instagram de Meta, les utilisateurs ont regardé les vidéos de Reels un cinquième du temps, a-t-il déclaré lors d’une conférence téléphonique avec des analystes. Sur Facebook, la vidéo représente la moitié du temps d’utilisation – et les bobines se développent également là-bas. Meta travaille toujours sur un format publicitaire pour cela.
Tiktok est devenu populaire avec l’idée de laisser les logiciels choisir de courtes vidéos pour les utilisateurs en fonction de leurs intérêts. Entre autres choses, les algorithmes prêtent attention à combien de temps vous restez avec une vidéo avant de continuer à naviguer.
Zuckerberg veut désormais utiliser cette intelligence artificielle non seulement pour la personnalisation de courtes vidéos. Il devrait recommander aux utilisateurs toutes sortes de contenus sur différentes plates-formes de Meta, a-t-il déclaré. “Je pense qu’à l’avenir, les gens utiliseront de plus en plus des machines de découverte basées sur l’intelligence artificielle pour les divertir, leur apprendre des choses et les mettre en contact avec des personnes ayant des intérêts similaires.” Ce serait une rupture avec le principe original de Facebook, dans lequel les utilisateurs choisissent eux-mêmes les personnes, entreprises ou organisations à suivre.
À la fin de l’année dernière, Zuckerberg a annoncé l’accent mis sur un futur monde numérique – le Metaverse – et a donc changé le nom de l’entreprise de Facebook en Meta. Puis vint le choc Tiktok. Maintenant, Zuckerberg a souligné que les services précédents comme Facebook et Instagram devraient gagner suffisamment d’argent pour financer le développement de la nouvelle plate-forme. Une courte vidéo devrait être la clé.
Chez Meta, c’est la responsabilité de la division Reality Labs, qui abrite également l’entreprise de lunettes pour afficher la réalité virtuelle. Grâce à ces appareils, Reality Labs a réalisé un chiffre d’affaires de 695 millions de dollars au dernier trimestre. Dans le même temps, ils ont enregistré une perte d’exploitation de 2,96 milliards de dollars en raison du développement coûteux de Metaverse.
Dans l’ensemble, les choses ne se passent plus aussi bien pour le groupe qu’avant. Les revenus ont augmenté au premier trimestre en glissement annuel de seulement 7% pour atteindre 27,9 milliards de dollars. C’est une très faible augmentation pour le groupe – et Meta a manqué les attentes des analystes. Au total, les bénéfices ont chuté d’un bon cinquième à 7,465 milliards de dollars.
Pour le trimestre en cours, Meta a annoncé des ventes comprises entre 28 et 30 milliards de dollars. Avec une valeur de 29 milliards de dollars l’année précédente, il pourrait même y avoir une baisse des ventes pour la première fois.
Entre autres choses, le groupe évoque l’affaiblissement des affaires dû à la guerre d’agression russe contre l’Ukraine. Cela n’est pas seulement dû à l’arrêt de la plateforme publicitaire en Russie, mais aussi parce que les inquiétudes concernant les conséquences économiques de la guerre ralentissent globalement l’activité des annonceurs. La pression sur les profits rend difficile la mise en œuvre du plan de financement du développement du Metaverse avec l’entreprise précédente, a souligné Mike Proulx de la société d’analyse Forrester Research.
Les autorités russes avaient imposé un blocus de Facebook et Instagram en raison des “activités extrémistes” dans le pays. Ils ont souligné que Meta tolère les appels à la violence contre les forces d’occupation russes en Ukraine. Techniquement, les Russes peuvent contourner le blocage avec des outils tels que les tunnels VPN. Néanmoins, Meta s’attend à ce que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels en Europe diminue au cours du trimestre en cours en raison de la perte de nombreux utilisateurs en Russie. Cela entraînera peut-être également une baisse du nombre d’utilisateurs dans le monde, a déclaré le directeur financier Dave Wehner.
Au moins une application du méta-groupe – cela inclut WhatsApp ainsi qu’Instagram – a été utilisée par 2,87 milliards d’utilisateurs chaque jour. Au cours des trois mois précédents, il était de 2,82 milliards.
Le groupe a également annoncé qu’il réduirait ses coûts cette année. Jusqu’à présent, les dépenses ont été estimées entre 90 et 95 milliards de dollars. Meta table désormais sur une fourchette de 87 à 92 milliards de dollars./so/DP/mis
L’effet de levier doit être compris entre 2 et 20
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