La marque de chaussures allemande Birkenstock a ouvert son premier studio communautaire dans l’est de Londres, offrant un espace événementiel dédié et un centre créatif.
Le soi-disant « Birkenstock Studio : Walk With Me » est situé dans la galerie Dray Walk de la brasserie Truman. Un programme gratuit d’événements et d’ateliers exclusifs sera proposé sur place, permettant à la marque de se connecter et de collaborer avec ses clients et la scène créative londonienne.
Cette décision fait partie de la nouvelle stratégie médiatique physique de la marque en dehors du commerce de détail traditionnel visant à présenter l’héritage, le savoir-faire et le style de la marque à un « public hyperactif » en 2024.
Dans le cadre de cette initiative, la marque soutiendra également une série de résidences d’artistes multidisciplinaires. La première est une résidence de huit semaines avec la créatrice de chaussures et d’accessoires Helen Kirkum, connue pour utiliser des matériaux recyclés et mis au rebut pour créer des baskets reconstruites de manière durable.
Kirkum animera une série d’ateliers donnant un aperçu de son processus innovant. Le premier atelier du 15 février portera sur la déconstruction et la construction. Les participants déconstruisent de vieux Birkenstocks et les transforment en leurs propres porte-clés personnalisés en utilisant des techniques traditionnelles de couture à la main.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.com
