“L’industrie du maillot de bain est encore archaïque pour moi”, déclare Atlanta de Cadenet Taylor, mannequin, avocate et animatrice de podcast. “Pourquoi dois-je continuer à regarder les mêmes types de corps?” Alors que les marques de maillots de bain proposent des options plus inclusives que jamais, le changement a été lent, note de Cadenet Taylor, certaines des marques les plus importantes et les plus en vogue montrant rarement un modèle grande taille sur leurs sites Web ou leurs réseaux sociaux. Sa nouvelle ligne de mode, Luxuriantqui a officiellement lancé le mercredi 27 avril, a pour objectif de proposer des maillots de bain pour tout le monde.
De Cadenet Taylor travaille sur Lushious depuis un an et demi. Comme beaucoup de gens en 2020, elle a passé la plupart de son temps à réfléchir à son prochain déménagement. “J’ai toujours travaillé dans la mode et j’ai fait tellement de collaborations”, dit-elle. “C’était en quelque sorte toujours mon rêve de pouvoir avoir ma propre marque. Donc, quand COVID a frappé, comme pour tout le monde, c’était un peu comme, ‘Qu’est-ce que je fais ? Qu’est-ce qui se passe dans ma vie ?’ En gros, j’ai juste décidé que c’était le moment d’essayer de créer mon propre truc.
La première collection de Lushious est petite mais puissante, avec une sélection de styles soigneusement éditée. L’objet héros est le Disco une pièce (165 $) avec un décolleté en V profond inspiré des années 70. « J’ai toujours rêvé de pouvoir porter un maillot de bain en V profond. Je ne pouvais tout simplement pas en trouver un qui corresponde à mes seins », explique de Cadenet Taylor, qui porte une taille E. « J’avais pour mission de créer cette pièce. En plus des détails découpés et des bagues dorées, le maillot de bain est doté d’un laçage dans le dos qui ressemble à un corset. «Il se serre essentiellement à deux endroits différents à l’arrière. Une sangle aide à soulever, tandis que la seconde serre votre taille », explique-t-elle. “C’est une sorte de corset inversé, et il y a des élastiques à tous les endroits que vous pouvez imaginer, donc il n’y a pas de coupe.”
Le sélections en deux parties inclure un bikini string que de Cadenet Taylor décrit en détail. (Après tout, elle a traversé cinq ou six séries d’échantillons pour la première goutte de Lushious.) Des pouces ont été ajoutés sur le côté et à l’avant du haut triangle (89 $) “pour s’assurer que vous êtes sexy, mais que vous êtes retenu”, ainsi que des élastiques “partout – la liaison intérieure de la jambe, sur les fesses” pour le bas de la ficelle assorti (85 $). Il y a aussi un Top dos nu inspiré des années 90 (85 $, avec plus de laçage dans le dos) et short de butin (85 $), ainsi qu’un jupe assortie (65 $) pour une option de camouflage.
“Nous avons pris l’ajustement incroyablement au sérieux”, note de Cadenet Taylor, alors qu’elle s’assurait que de nouveaux modèles étaient conçus pour les corps plus plutôt que de simplement passer à la vitesse supérieure. Lushious va jusqu’à une taille 5X, mais plutôt que de lier l’expérience d’achat de la marque à un chiffre ou à une lettre, chaque taille reçoit un mot qui sert de “mini lettre d’amour” au porteur. Un maillot de bain qui convient à un XS est “Peachy”, tandis qu’un XL est “Sublime”, jusqu’à “Splendid”, “Lavish”, “Heavenly” et “Divine”.
De nos jours, les marques DTC sont expertes dans la création de marque en ligne, mais avec l’essor de la mode métaverse, tout nouveau lancement doit être accompagné d’une sorte d’offre virtuelle. Pour Lushious, le label a son propre avatar et ambassadeur de la marque numérique, nommé Angel, modelant les premières pièces pour une collection de NFT, qui sont disponibles à l’achat maintenant. “Je vois vraiment la marque comme le prochain type de vente directe au consommateur, le prochain niveau de cela”, déclare de Cadenet Taylor. « Nous combinons vraiment des produits numériques et physiques. Avoir une présence à la fois dans le métaverse et dans le monde physique offre de nombreuses opportunités et la possibilité de faire tant de choses. Les possibilités sont infinies.”
Pour ceux qui veulent montrer Lushious IRL, la marque proposera régulièrement de nouveaux coloris et imprimés dans ses silhouettes emblématiques. “Tout est fait pour être mélangé et assorti, et toutes les couleurs fonctionnent vraiment ensemble”, explique de Cadenet Taylor. “Mon rêve est qu’à la fin de l’été, vous ayez un arc-en-ciel de Lushious.”
