Le rachat de Farfetch par la société sud-coréenne Coupang a de lourdes conséquences.
Kering, la société mère de maisons de couture telles que Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga et Bottega Veneta, aurait résilié son contrat avec la plateforme de commerce électronique de luxe, selon divers magazines spécialisés. Ainsi, Kering cessera de vendre ses marques sur Farfetch au deuxième trimestre de l’année.
Toutefois, selon un document obtenu par le magazine spécialisé Business of Fashion (BOF), Farfetch envisage de travailler avec des boutiques tierces pour continuer à avoir accès aux marques du portefeuille de Kering. L’objectif est que les détaillants puissent continuer à télécharger les produits des marques Kering sur la plateforme sans que Farfetch ne travaille directement avec le groupe de produits de luxe.
Farfetch n’est qu’un « petit acteur » pour Kering
Selon Business of Fashion, la décision de Kering pourrait entraîner une perte massive pour Farfetch. Le portefeuille du groupe de produits de luxe a historiquement apporté chaque année plus de 100 millions de dollars de volume brut de marchandises à Farfetch et a valu à la société de commerce électronique une commission importante.
Selon le magazine spécialisé Women’s Wear Daily, Kering a, à son tour, décrit Farfetch comme un simple « petit acteur » de l’univers Kering lors d’une conférence jeudi. Le commerce électronique représentait environ douze pour cent du chiffre d’affaires total du conglomérat en 2023, selon le directeur général adjoint Jean-Marc Duplaix. C’est un peu moins qu’auparavant, car la pression exercée sur les consommateurs « d’aspiration » a davantage influencé le commerce électronique que la distribution physique. Si Duplaix n’a pas souhaité commenter davantage la collaboration avec Farfetch auprès de WWD, il a souligné que Farfetch n’était pas un partenaire stratégique pour Kering.
Kering est la deuxième entreprise à rompre ses liens avec Farfetch après son rachat par Coupang. Neiman Marcus Group (NMG) aurait également mis fin à son partenariat en cours avec le détaillant de luxe en ligne et aurait interrompu son projet d’utiliser le logiciel de commerce électronique de Farfetch pour la maison de couture Bergdorf Goodman.