H&M a célébré son retour à SoHo le 7 février avec une soirée dévoilant sa collection printemps Studio, disponible le 29 février.
Plus tôt cette semaine, la marque a annoncé l’ouverture de son nouvel emplacement au 591 Broadway, qui comprend une boutique dans une boutique remplie de pièces d’occasion sélectionnées (une première pour H&M en Amérique du Nord). Pour lancer le lancement, le détaillant a fait appel aux DJ Amrit et Mia Moretti, ainsi qu’à un défilé en magasin et à des serveurs portant du champagne (qui semblaient eux-mêmes être des mannequins H&M). Des foules se sont rassemblées autour des invités notables, notamment Hunter Schafer, Amelia Gray, Alex Consani, Quannah ChasingHorse et Aaron Rose Philip.
Ce qui est également remarquable, c’est la quantité d’espace : de l’extérieur, le magasin de près de 10 000 pieds carrés correspond à l’esthétique des galeries d’art renommées du quartier. Mais à l’intérieur, chaque coin ressemble à sa propre entité : à l’entrée, des invités portant des chapeaux de cowboy prenaient des photos bien éclairées dans les miroirs, tandis qu’au plus profond, d’autres buvaient et se mêlaient dans une section avec un éclairage rouge et des installations rocheuses peintes en rouge. .
Iris Law, qui faisait le tour, portait un costume deux pièces sauge doux de la collection, assorti à un débardeur blanc en dessous. « C’est l’un de mes préférés de la collection parce que j’aime la couleur et la matière », dit-elle. NYLON, ajoutant que le trench en cuir avait également attiré son attention. « C’est un peu vintage. » Le confort était une autre considération pour le mannequin, qui dit aimer porter des pantalons de costume amples « pour que de l’extérieur, j’aie l’air élégante, mais à l’intérieur, je porte un pyjama ». Heureusement, il y a beaucoup plus de choix chics et faciles dans la nouvelle collection de style années 70 parmi laquelle Law peut choisir pendant qu’elle est en ville pour la Fashion Week, au cours de laquelle elle dit qu’elle prévoit de voir des amis, d’aller à l’exposition Cindy Sherman et de profiter. quelques snacks américains. (La loi est en quelque sorte une connaisseur de collations – en ce moment, elle aime les boules de yaourt, les desserts à la noix de coco et le gâteau à la vanille de Trader Joe.)