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Le directeur général de L’Oréal, la plus grande entreprise mondiale de produits de beauté, a prédit que les hausses de prix ralentiraient cette année après avoir contribué à propulser la croissance du marché mondial de la beauté au cours des trois dernières années.
Nicolas Hieronimus a déclaré qu’il s’attendait à ce que la hausse des prix à l’échelle du secteur revienne à environ 5 pour cent en 2024, conformément aux moyennes d’avant la pandémie, contre une moyenne du secteur de 8 pour cent en 2023, à mesure que le coût des fournitures et des matières premières se stabiliserait ou diminuerait. .
« En ce qui concerne le marché de la beauté, la seule normalisation que je vois se produire est la normalisation des prix », a-t-il déclaré au Financial Times dans une interview.
Ses remarques interviennent alors que L’Oréal a annoncé une hausse de 7,6 pour cent de son chiffre d’affaires l’année dernière à 41,18 milliards d’euros, légèrement en deçà des estimations du consensus établies par Visible Alpha et en dessous de la croissance à deux chiffres enregistrée au cours des deux années précédentes. Le bénéfice d’exploitation pour l’année a augmenté de 9,2 pour cent à 8,14 milliards d’euros.
Les augmentations de prix ont contribué à hauteur de 4 pour cent à la croissance annuelle des revenus, a déclaré Hieronimus, tandis que le reste provenait de l’augmentation du volume de produits achetés par les consommateurs.
L’Oréal n’a répercuté que les deux tiers de l’inflation de ses coûts de production sur les consommateurs l’année dernière, mais a également utilisé les progrès de la recherche et de l’innovation pour justifier l’augmentation du montant qu’il peut facturer pour ses produits.
Les ventes du quatrième trimestre ont augmenté de 2,8 pour cent sur un an à 10,6 milliards d’euros, en deçà des estimations du consensus, et le rythme a ralenti de trimestre en trimestre tout au long de l’année, en grande partie à cause des effets de change défavorables au second semestre.
“Il y a eu un léger ralentissement au second semestre, mais dans l’ensemble, c’est un marché super dynamique qui confirme que les gens ont besoin de beauté et probablement encore plus lorsque les temps sont durs et sombres”, a déclaré Hieronimus. « Cette industrie et ce marché ont confirmé une fois de plus qu’ils défient toutes les lois et qu’ils continuent de croître. »
La croissance de la société basée à Paris a été tirée par sa division beauté dermatologique – qui abrite des marques telles que La Roche-Posay et Cerave – suivie par sa division produits de grande consommation, la plus importante en termes de ventes, où ses quatre plus grandes marques ont connu une croissance de à deux chiffres, tirée par la demande en Europe.
La croissance de sa division de luxe a toutefois été plus modérée, reflétant la faiblesse du marché en Chine continentale et la répression du commerce de détail de voyage à l’étranger par Pékin au milieu de l’année.
“Le [Chinese] le marché va rester faible, au moins pendant la première partie de 2024, mais nous allons croître sur ce marché, nous allons battre ce marché, et plus important encore, je crois qu’au cours des deux prochaines années, il va encore s’accélérer », a déclaré Hiéronime. «Ils vont devoir grandir [and] ils ont besoin de la consommation pour croître.
La croissance rapide des marchés émergents, notamment l’Inde, le Brésil et le Mexique, a donné un coup de pouce, représentant 15 pour cent des ventes annuelles de L’Oréal, mais 30 pour cent de sa croissance.
“La croissance supérieure à la tendance des produits de beauté dermatologiques et des produits de consommation sur les marchés occidentaux et émergents de L’Oréal devrait continuer à compenser avec succès la faiblesse du marché chinois de la beauté”, a déclaré Rogerio Fujimori, analyste chez Stifel.