Il reste encore un peu moins de deux semaines avant le Super Bowl LVIII, qui aura lieu cette année au Allegiant Stadium de Las Vegas. D’ailleurs, le dernier match de la National Football League (NFL) aura lieu pour la première fois dans la « Sin City », qui est passée du paradis des gangsters et des joueurs à un lieu événementiel entre rave EDM et résidence Adele.
Non seulement le compte à rebours a été décompté dans les départements sportifs des États-Unis, mais les magazines VIP et people applaudissent et parlent également de l’œuf jouet. Grâce à la diffusion télévisée internationale, le Super Bowl est depuis longtemps devenu le plus grand événement sportif médiatique au monde. Avec des sports publicitaires de grande taille lorsque les joueurs ressemblant à des placards s’emmêlent à nouveau. Et lorsque vient la pause de la mi-temps, le spectacle devient la Mecque très discutée de la musique pop (américaine) grâce aux performances des superstars.
Le « Halftime Show » est présenté par Apple Music. Le conglomérat de Jay-Z, Roc Nation, prend en charge la production et la gestion du spectacle musical. En plus de Post Malone en guise d’échauffement cette année, la superstar du R’n’B Usher est au centre de la fête sportive et musicale. Le pilote AMG-Mercedes se sent naturellement incroyablement honoré et promet une (courte) apparition sensationnelle que le monde n’a jamais vue auparavant. Ce n’est certainement PAS une coïncidence si le neuvième album d’Usher, “Coming Home”, sort le dimanche du Super Bowl. Son premier disque depuis « Hard II Love » de 2016, qui a culminé à la cinquième place du classement officiel 200 du Billboard.
Le magazine spécialisé et classé commence sa liste d’événements et de fêtes le 7 février avec le joyeux et arrosé « Fred Minnick & Friends’ Big Game Bourbon ». Le lendemain ce sera électronique avec DJ Shift et DJ Stephi K, la tête d’affiche de la soirée sera ajoutée ultérieurement. Le programme accroît la popularité de l’artiste jusqu’à la veille du Super Bowl. La star country Luke Combs est la tête d’affiche du « BetMGM Big Game Bash » samedi. Les Chainsmokers et le performeur norvégien de house tropicale Kygo sont présents à la fête organisée par le magazine (économiquement instable) « Sports Illustrated ». Il y a aussi beaucoup de bling dans les grandes discothèques du Las Vegas Boulevard. Néanmoins, l’impression persiste : plus de masse que de classe.
Cela est particulièrement vrai pour la pause centrale de la mi-temps du match entre les Chiefs de Kansas City et les 49ers de San Francisco. Rien contre Usher, mais l’homme de 45 ans originaire de Dallas, au Texas, est une lumière brillante des années 2000. Les organisateurs ont du mal avec les grands noms actuels. Une décision de groupe cible de la part du marketing, qui se concentre sur plus de quarante personnes au portefeuille bien rempli. Tyler Swift a d’autres projets ? Y a-t-il trop de risques avec les jeunes stars ? et la K-pop n’est pas une musique pour les arènes de football ?
En regardant les dernières stars de la mi-temps du Super Bowl, il est clair que l’équipe qui remue le bol s’appuie sur de grands noms d’hier. «Cutting Edge» n’est pas non plus très demandé dans la bataille des audiences américaines. En 2023, c’était Rihanna, l’année précédente, c’était le triumvirat du rap Snoop Dogg, Doc Dre et Eminem. Shakira 2020. Justin Timberlake est passé par là en 2018. En bref : les dames et messieurs doivent avoir un certain niveau de maturité, pour ainsi dire, pour l’événement méga-crossover. Tailles solides avec une valeur mémorable.