Le groupe français d’habillement SMCP a clôturé le premier trimestre 2022 avec une forte croissance de ses ventes. Cependant, le récent durcissement des mesures de protection contre la pandémie de Covid-19 en Chine a ralenti la tendance haussière. C’est ce qui ressort d’un rapport d’étape publié mardi par la maison mère des marques Sandro, Maje, Claudie Pierlot et De Fursac.
Au cours des mois de janvier à mars, les ventes du groupe se sont élevées à 283,0 millions d’euros, ce qui correspond à une augmentation de 26,4 % par rapport au même trimestre de l’année précédente. Sur une base organique – c’est-à-dire corrigée des effets de change et des contributions de la chaîne de magasins Suite 341 désormais fermée – les ventes ont augmenté de 23,7 %.
La plupart des régions de marché ont enregistré une forte croissance : en France, les ventes ont augmenté de 19,1 % (organique +22,7 %) à 93,7 millions d’euros, dans les autres pays de la région EMEA de 74,9 % (organique +72,9 %) à 83,1 millions d’euros et en Amérique de 55,0 % (organique +44,5 %) à 38,6 millions d’euros.
Dans la zone Asie-Pacifique, en revanche, SMCP a dû accepter une baisse de ses ventes de 7,2% (-13,9% en organique) à 67,6 millions d’euros. Après un « bon début » de trimestre, les « restrictions Covid très strictes à Hong Kong et en Chine continentale » ont récemment « eu un impact significatif sur les affaires là-bas », a indiqué la société.
Le groupe a souligné qu’au cours des derniers mois, il avait fait des progrès dans la mise en œuvre de sa stratégie actuelle One Journey. Les campagnes de rabais ont été spécifiquement restreintes. L’entreprise a également achevé l’« optimisation » de son réseau d’agences fixes comme prévu : le nombre d’implantations a été réduit de 17 depuis le début de l’année. Le marché domestique français comptabilise à lui seul 13 fermetures, dont les derniers magasins restants du concept Suite 341.
Le fournisseur de vêtements a pour l’essentiel confirmé ses prévisions annuelles, mais a mis en garde contre d’éventuelles conséquences négatives si la situation pandémique en Asie ne « s’améliorait pas assez rapidement ». La société observe actuellement comment les mesures de protection renforcées affecteraient la fréquence des clients dans les magasins et les chaînes d’approvisionnement, a déclaré le groupe. En Chine notamment, la situation pourrait « évoluer rapidement » et affecter d’autres villes à l’avenir.