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Bollywood mise sur sa réponse étoilée à Top Gunprésenté cette semaine, pour prolonger une série de superproductions qui ont porté les revenus du box-office indien à des sommets sans précédent et sorti l’industrie géante du divertissement d’une récession historique.
Combattantun film d’action patriotique dans lequel les mégastars palpitantes Hrithik Roshan et Deepika Padukone incarnent des pilotes d’élite de l’armée de l’air combattant des ennemis pakistanais entre deux danses extravagantes sur la plage, est sorti jeudi alors que l’on s’attendait à ce qu’il poursuive son film lucratif.
Les recettes au box-office ont atteint un record de 122 milliards de roupies (1,5 milliard de dollars) en 2023, selon les données du cabinet de conseil Ormax Media. Cela a marqué un revirement après qu’une série d’échecs à l’ère de la pandémie ont laissé Bollywood, l’industrie de la langue hindi qui dominait traditionnellement le box-office indien, perdant des parts de marché au profit d’Hollywood et des studios régionaux du sud de l’Inde.
Les analystes et les critiques de cinéma affirment que ce renouveau s’est produit après que les producteurs ont doublé leur production de films d’action machistes et visuellement riches – une recette maîtrisée par le cinéma du sud de l’Inde – et de modèles de franchise de style hollywoodien pour attirer le public vers les cinémas.
Les exemples incluent le film le plus rentable de 2023, Jawanqui mettait en vedette le plus grand acteur indien Shah Rukh Khan dans le rôle d’un anti-héros justicier luttant contre un magnat corrompu, et Animal, le deuxième film le plus réussi commercialement et largement critiqué pour ses thèmes misogynes. Tous deux ont été réalisés par des vétérans du cinéma du sud de l’Inde.
“Ce sont les films à gros prix, réalisés par des stars et plus grands que nature, qui attirent le public dans les salles”, a déclaré Namrata Joshi, critique de cinéma.
Ces films sont « beaucoup plus bruyants, plus mélodramatiques et très, très masculins », a-t-elle déclaré. «Le reste des films, ce qu’on appelait les films à petit budget. . . se retrouvent sur les plateformes de streaming.
Cette évolution vers un nombre toujours plus restreint de sorties très attendues s’est avérée lucrative pour les cinémas, la première chaîne du pays PVR Inox ayant annoncé l’année dernière son intention d’étendre et de moderniser son réseau d’environ 1 700 écrans.
Cela leur a également permis de facturer davantage aux clients : le prix moyen du billet a atteint un record de Rs130 l’année dernière, selon Ormax, ce qui signifie que la taille totale de l’audience a en fait diminué, même si les revenus ont augmenté.
Cependant, les groupes mondiaux de divertissement ont eu du mal à se faire une place en Inde, se révélant souvent incapables de battre leurs concurrents locaux en termes de prix ou de créer des contenus attractifs pour le grand public.
Une fusion prévue entre Sony et le groupe indien Zee – le studio à l’origine d’un autre succès de 2023, Gadar 2 – s’est effondré cette semaine au milieu d’un différend sur tout, de la performance financière de Zee à la gouvernance d’entreprise.
Disney, qui exploite un studio en Inde, envisage de vendre une participation majoritaire dans ses activités locales à Reliance Industries de Mukesh Ambani, dans le but de contrôler ses coûts. Les plateformes de streaming telles que Netflix ont également eu du mal à se développer face à une concurrence locale féroce.
Les analystes préviennent que, comme des mégastars telles que Khan ne devraient pas sortir de films cette année, Bollywood pourrait ne pas être en mesure de maintenir son record. Mais il est peu probable que la formule du plus grand que nature change, disent-ils, en évoquant les sorties à venir telles que le film fantastique de science-fiction. Kalki 2898 après JC et film de comédie-action Bienvenue dans la jungle.
“Il y a eu beaucoup d’expérimentations en termes de contenu à créer”, a déclaré Sanket Kulkarni, responsable du développement commercial du cinéma chez Ormax. “Tous les studios ont désormais compris qu’ils devaient sortir un ou deux grands films, ils vont donc réaffecter leurs budgets pour créer ces grands opus magnum.”