Si vous vous êtes aventuré sur Internet la semaine dernière, vous saurez que le discours de Netflix est la saveur du mois.
La nouvelle des pertes massives d’abonnés de la société a envoyé des ondes de choc dans l’industrie du divertissement, dont beaucoup – y compris ceux de Wall Street – annonçant la fin du règne de Netflix, qui a duré une décennie, en tant que service de streaming suprême.
Netflix lui-même a imputé le ralentissement à une poignée de facteurs, y compris son échec (et son besoin ultérieur) à la fois de sévir contre le partage de mots de passe et de diversifier ses forfaits d’abonnement à la lumière de la concurrence accrue de plates-formes rivales comme Disney Plus et HBO Max – mais les médias sociaux les commentateurs ont jeté leur propre raisonnement dans le mélange.
Selon certains, Netflix a été victime d’un soi-disant réveil – ou, en d’autres termes, d’un supposé sur-engagement envers une programmation politisée. Les critiques déplorent le colportage par le streamer de la diversité forcée, son penchant pour la justice sociale et les nouveaux films et émissions de télévision uniformément «ennuyeux». Comme le PDG de Tesla (et nouveau propriétaire de Twitter) Elon Musk l’a dit dans un tweet récent : “Le virus de l’esprit éveillé rend Netflix inaccessible.”
Le virus de l’esprit éveillé rend Netflix inaccessible20 avril 2022
Naturellement, les plus de 83 millions d’abonnés Twitter de Musk ont répondu en conséquence. Au moment d’écrire ces lignes, son tweet a recueilli plus de 300 000 likes, de nombreux utilisateurs faisant écho à sa critique de l’agenda social et politique “évident” du streamer dans une longue série de réponses.
“Vous voulez dire que vous n’aimez pas les émissions vikings où le guerrier le plus grand/le plus méchant est une femme (eye-roll — non, ceux-ci n’existaient pas réellement) ; ou des films d’horreur qui s’avèrent être en fait des commentaires sur la justice sociale ; ou des émissions qui font des références “mignonnes” au diable (Sabrina) ?” un compte répondit sarcastiquement.
“J’attendais ce moment depuis un moment. Tout ce qui est récent sur Netflix n’est que de la propagande. C’est inregardable à ce stade », une autre a écrit (bien sûr, cette liste de nouveaux contenus Netflix «inattaquables» doit inclure son récent documentaire sur Musk et son programme spatial, n’est-ce pas?).
Le fait est que quelques personnes ne sont pas satisfaites de Netflix et de son approche politisée unique de la narration moderne. Même s’il n’existe pas.
Réveillé ≠ cassé
Soyons clairs : Netflix Est-ce que avoir un problème de contenu. Pour commencer, un trop grand nombre de ses films et séries télévisées récents ont été pris dans le piège du « style plutôt que de la substance ».
Des émissions véritablement intéressantes comme Squid Game et Stranger Things sont devenues plus nombreuses que les feuilletons mélodramatiques vêtus de vêtements de qualité HBO (en vous regardant, Anatomy of a Scandal), tandis que de nombreuses offres de films récentes du streamer (considérez le vide étoilé de Don ‘ t Look Up) n’ont pas non plus été à la hauteur de leur facturation.
Netflix est également devenu un cloaque de télé-réalité stupide. L’ajout incessant de séries dans les Sexy Beasts et Is It Cake? moule suggère que le budget de contenu annuel de 14 milliards de dollars de l’entreprise ne fournit plus l’assurance qualité que nous pensions autrefois. Et pour aggraver les choses, ces jeux télévisés trash et surproduits semblent moins susceptibles de faire face au billot que de nombreux projets véritablement poussés au genre avec lesquels Netflix frappe parfois l’or (comme Archive 81, Sense8 et The OA ont tous été victimes à la désormais tristement célèbre culture d’annulation du streamer ces dernières années).
Honnêtement, la marque Netflix est une sorte de poison en ce moment. “Cela ressemble à une émission Netflix” n’est pas un compliment. https://t.co/5LJZ3z6fbQ19 avril 2022
Suite à l’annonce des pertes d’abonnés de la société, le PDG Ted Hastings a admis la nécessité d’améliorer la qualité de la programmation de la plate-forme – un processus qui a déjà commencé avec la suppression de plusieurs projets à venir – bien que Netflix ait encore un long chemin à parcourir s’il espère pour concurrencer les offres lourdes IP de ses concurrents en plein essor.
Mais rien de ce qui précède n’est une conséquence de l’éveil. Netflix est-il plus réveillé que Disney Plus ou HBO Max ? Les derniers films et émissions de télévision Marvel soutenant le premier ont été également critiqués par les mêmes critiques, tandis que deux des séries les plus populaires de ce dernier – Euphoria et Our Flag Means Death – tournent respectivement autour des adolescents homosexuels et des pirates gays.
Heck, l’émission Netflix anglophone la plus populaire de tous les temps, Bridgerton, est un porte-drapeau de l’éveil s’il en est un (et il en va de même pour le tout aussi brillant Sex Education).
Il est donc tout à fait clair que Netflix n’a pas souffert à cause d’un penchant pour le politiquement correct – et même s’il l’avait fait, nous ne verrions pas ses plus grands rivaux profiter de la pêche dans le même étang rempli de réveil.
Égaliser le terrain de jeu
Au lieu de cela, les raisons des malheurs de Netflix sont beaucoup plus évidentes.
Il y a à peine trois ans, le streamer était la première plate-forme de divertissement à la demande au monde, avec uniquement le service Prime Video d’Amazon pour l’entreprise (et, par extension, la concurrence). En 2022, cependant, cette concurrence a décuplé. L’expansion agressive de Disney Plus et HBO Max, riches en IP, est bien documentée – le premier est devrait dépasser Netflix pour les numéros d’abonnés d’ici 2024 – mais les goûts d’Apple TV Plus, Hulu, Showtime et Paramount Plus ont également commencé à manger dans le gâteau de Netflix.
Avec une telle richesse d’options à tous les niveaux, il n’est pas étonnant que Netflix ne propose plus le même attrait unique pour les abonnés qu’auparavant. Considérez les émissions de télévision les plus discutées de l’année écoulée: Squid Game et Bridgerton nonobstant, les goûts d’Euphoria, Yellowjackets, The Mandalorian, Succession et Severance ont dominé la conversation en ligne. Bien sûr, Netflix a toujours ses oies dorées – mais la plate-forme n’a jamais été confrontée à une concurrence d’une telle qualité au cours de sa décennie en tant que roi du streaming.
Ah, définitivement le virus de l’esprit éveillé et non les 5 autres services de streaming majeurs qui ont fait leur apparition au cours des dernières années. Je suis sûr que Disney et HBO n’ont rien à voir avec ça. ?♂️20 avril 2022
De plus, cette concurrence s’est intensifiée au moment où Netflix a commencé à flirter avec des augmentations de prix indésirables pour ses clients à travers le monde. Alors que le coût de la vie continue d’augmenter et que l’intérêt pour le streaming diminue suite à la levée régulière des restrictions liées au Covid-19les consommateurs se sont montrés réticents à rester les bras croisés et à accepter des tarifs plus élevés pour des produits de moindre qualité.
Netflix a exprimé son intention d’atténuer ces augmentations de prix en offrant une gamme plus large d’options d’abonnement – qui devraient inclure un niveau moins cher et financé par la publicité semblable à celui qui est déjà disponible sur HBO Max – mais Internet a mal interprété cette stratégie comme encore une autre preuve de la chute du streamer (“Si je vois des publicités sur Netflix, j’annule”, semble être le courant Consensus Twitter).
Pour que Netflix retrouve son statut, il devra alors lutter contre des facteurs indépendants de sa volonté. La concurrence des streamers rivaux ne fera qu’augmenter dans les années à venir, et les chefs d’entreprise doivent rassembler une gamme attrayante de forfaits d’abonnement sur mesure – contrairement à tous les autres disponibles ailleurs – pour reconstruire la confiance des clients dans la machine Netflix autrefois indomptable.
Oui, le contenu de la plateforme doit s’améliorer – mais il n’a certainement pas besoin de devenir moins éveillé.