Selon le calendrier chinois, le Nouvel An lunaire 2024 est marqué par le signe du dragon. À l’occasion des fêtes de février, les marques de luxe et haut de gamme du monde entier misent sur des collections spéciales du Nouvel An pour séduire leurs clients désirés. Les collections sont accompagnées de campagnes accrocheuses conçues pour refléter la fête et ses traditions séculaires. Le Nouvel An lunaire chinois a lieu le 10 février. FashionUnited a déjà rassemblé certaines des campagnes et collections les plus remarquables de cette année.
Barbour
La marque britannique traditionnelle Barbour lance pour le Nouvel An une collection de six pièces destinée à honorer les traditions chinoises. En plus d’une chemise à carreaux, d’un sweat-shirt, d’un chapeau et d’une écharpe, la collection comprend également deux modèles classiques de Barbour : une veste en coton ciré et un manteau matelassé, tous deux dotés d’une étiquette brodée spéciale. L’élément central de la collection est un rouge vif, qui est conçu comme une couleur affirmée pour symboliser le succès et le bonheur, selon la marque.
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Le groupe de mode Metzingen Hugo Boss a collaboré avec l’écrivain et calligraphe chinois Feng Tang pour sa collection Nouvel An Lunaire. Sa collection capsule est entièrement consacrée au dragon et s’inspire de la calligraphie chinoise. Les influences des personnages et des motifs de cette forme d’art se retrouvent dans toute la collection, tandis que le dragon symbolique est le motif principal au centre de la collection. Composée de vêtements pour hommes et femmes et de classiques non sexistes, la capsule combine l’esthétique de la tradition des fêtes chinoises avec le style collégial emblématique de la marque.
Burberry
Fidèle aux codes emblématiques de la maison britannique, la collection Lunar New Year de Burberry se concentre sur les archétypes de la garde-robe britannique : la marque a présenté des modèles aux imprimés pied-de-poule et roses revisités pour célébrer la fête. Les looks ont été présentés dans une campagne mettant en vedette les ambassadeurs de la marque Tang Wei et Chen Kun et d’autres mannequins et célébrités, photographiée dans la ville chinoise de Chengdu.
MCM x Bapé
La marque de luxe munichoise MCM et la marque de streetwear japonaise Bape en ont choisi une pour le Nouvel An lunaire collection capsule commune fusionné. Les looks qui en résultent combinent la signature reconnaissable de Bape avec le monogramme caractéristique du spécialiste des sacs. Le résultat est une capsule avec des applications graphiques et des motifs variés. Les silhouettes classiques de MCM ont été revisitées par Bape et, en plus des sacs à bandoulière, des sacs à dos et des bagages, la collection comprend également un sweat à capuche avec les dents pointues emblématiques de Bape sur la capuche.
Tommy Hilfiger x Clot
La marque américaine Tommy Hilfiger a également obtenu du soutien et s’est associée à Clot pour une collaboration. La collection a non seulement célébré la nouvelle année, mais aussi le 20e anniversaire de la marque streetwear. Inspirées par la culture de la jeunesse chinoise, les deux marques ont créé 23 « nouveaux classiques audacieux » et modernisé des articles issus des archives Hilfiger selon la devise « L’Est rencontre l’Ouest ». La collaboration comprend un bomber réversible, un survêtement, un maillot de rugby et un pull à col rond, tous décorés d’imprimés de dragons et de monogrammes partagés pour souligner la collaboration des marques.
Image : Tommy Hilfiger.
Autoportrait
La marque Self-Portrait du designer Han Chong a également lancé cette année une collection spéciale pour marquer l’année du dragon. Il a fait appel à des femmes connues pour la campagne, notamment le mannequin malaisien Ling Tan et l’actrice Carina Lau, qui ont été photographiées à Shanghai par Leslie Zhang, une employée de la marque. À l’instar de la collection qui l’accompagne, les images de la campagne s’inspirent également de la tradition des rituels partagés lors des célébrations. Les looks sont destinés à rendre hommage à cette fête et ont été inspirés par une robe traditionnelle chinoise appelée cheongsam.
Fendi x Pokémon x Fragment
La maison de couture italienne Fendi s’est associée à la franchise média japonaise Pokémon et à la marque du musicien japonais Hiroshi Fujiwara et a créé une collection composée de vêtements, sacs et accessoires. Les motifs phares de la collection sont les personnages Pokémon Dragonair, Dratini et Dragonite, qui ornent les classiques Fendi comme le sac Baguette.
Miu Miu
La marque de luxe italienne Miu Miu célèbre le Nouvel An lunaire avec sa quatrième collection upcycling et une campagne d’accompagnement. La collection se concentre sur le denim et les pièces upcyclées sont constituées de l’ancienne collection de sacs « Denim and Patch ». Pour la première fois, la marque de luxe transforme ses vieux sacs en nouveaux polos, cardigans et pulls. La pièce maîtresse de la collection est le « Upcycled Patch Bag », fabriqué à partir de restes de cuir.
Image : Miu Miu/Jet Swan.
Prada
Prada se joint également aux célébrations. Dans sa campagne, la maison de couture italienne met en scène des personnalités chinoises connues telles que le mannequin et actrice Du Jaun et la chanteuse Zhao Lei. La série de portraits est destinée à refléter l’essence du cinéma d’art et d’essai, selon la marque. Les sujets représentés sont présentés au milieu d’une scène culturelle moderne dans la résidence Prada Rong Zhai. Juan et Lei présentent une sélection de vêtements et d’accessoires exclusifs pour femmes et hommes, en partie fabriqués à partir du tissu Re-Nylon de la marque.
Mûre
Image : Mûrier
En collaboration avec la créatrice libanaise Mire Mikati, Mulberry a célébré l’Année du Dragon avec une collection capsule de sacs, de prêt-à-porter et d’accessoires conçus pour refléter « l’esprit joyeux » de la saison. La pièce maîtresse de la campagne est le motif d’un dragon animé, qui apparaît aux côtés de pompons colorés, de bretelles tressées et de franges. Les pièces clés de la capsule comprennent de nouvelles versions du fourre-tout Clovelly et du mini fourre-tout de Mulberry, ainsi que le sac messager signature Antony.
Image : Mûrier
Valentino
La marque de luxe italienne a présenté sa propre collection pour le Nouvel An chinois. Les motifs rouge vif sont un clin d’œil de la marque à la culture chinoise locale. Les ambassadeurs de la marque Yang Yang et Yang Zi sont au centre de la campagne et présentent des pièces exclusives de la collection, comme une veste ou un mini sac.
Image : Valentino.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et édition : Pia Schulz