La marque brésilienne Farm Rio envisage d’ouvrir plusieurs magasins éphémères dans différentes villes européennes dans le cadre de son expansion. Après une première ouverture dans le grand magasin parisien du Bon Marché, d’autres espaces temporaires devraient suivre – notamment au KaDeWe de Berlin et dans des points de vente bien connus à Milan, Londres, Zurich et Madrid, a annoncé vendredi la société.
La marque prévoit d’ouvrir 35 à 55 magasins aux États-Unis et en Europe dans les années à venir, ainsi que d’ajouter de nouvelles catégories de produits. Le premier pop-up ouvrira à Paris le 30 avril et Farm Rio occupera l’espace de vente de 260 mètres carrés jusqu’à mi-juin. La boutique éphémère est l’occasion pour la marque de “montrer davantage le Brésil au monde”. Outre les vêtements et accessoires de la collection printemps-été 22, Farm Rio présentera également des pièces d’artistes et de collectifs brésiliens – l’entreprise s’appuyant fortement sur des partenariats qui mettent en valeur le Brésil. artisanat.
Expansion internationale avec une mode colorée
Farm Rio a été fondée en 1997 par Katia Barros et Marcello Bastos. Au départ, la marque de mode existait sous la forme d’un petit stand sur un marché de mode indépendant à Rio. Farm Rio s’est ensuite développée régulièrement – la marque compte actuellement 80 points de vente fixes au Brésil. Farm Rio est également présent aux États-Unis depuis 2019 et a désormais ouvert quatre points de vente, notamment à New York et à Miami. La boutique en ligne européenne a été lancée en janvier. Selon la société, il y a 650 000 clients actifs dans le monde et 25 000 commandes sont traitées chaque mois.
La mode de Farm Rio est colorée, gaie et extravagante – la marque décrit le style comme “exotique avec un air de vacances, moderne et d’inspiration vintage à la fois” et incarne ainsi “l’esprit féminin et les couleurs fortes de Rio”. L’assortiment va des robes et des combinaisons aux pantalons, jeans, t-shirts et tricots, ainsi que des vêtements de sport, des maillots de bain, des vêtements d’extérieur et des chaussures. Côté prix, le label oscille entre 57 euros pour des tee-shirts imprimés et 450 euros pour des baskets brodées. Farm Rio a collaboré avec des marques telles que Adidas, Havaianas et Levi’s.