La saison mode reprend mardi avec la Fashion Week masculine de Paris. Le musicien et designer Pharrell Williams est la figure de proue d’une industrie de plus en plus dominée par les célébrités. Les tendances évoluent à une vitesse fulgurante à l’ère de TikTok, mais les marques espèrent toujours que certains concepts attireront autant d’attention que le « Quiet Luxury » ou la « Noughties Nostalgia » en 2023.
Grand spectacle au centre
Louis Vuitton s’est appuyé sur le pouvoir de la célébrité pour rester au sommet. En tant que première marque à atteindre 20 milliards d’euros de ventes l’année dernière, elle a accueilli Pharrell comme nouveau directeur créatif. La star du hip-hop fait mardi sa deuxième apparition à la Fashion Week de Paris après avoir investi l’été dernier tout le pont du Pont Neuf, le peignant en or et le remplissant de stars comme Jay-Z, qui… est apparu sur le défilé.
De tels événements, qui inondent les médias sociaux d’images de marque, sont à bien des égards plus importants que les vêtements des plus grandes marques. Cette fois, son défilé aura lieu au milieu des manèges du Jardin d’Acclimatation, à l’ouest de Paris, avec probablement la participation du nouvel ambassadeur célèbre de la marque, le basketteur LeBron James.
D’autres marques tentent de suivre le rythme, plusieurs créateurs de renom ayant récemment été licenciés dans la compétition acharnée pour les bénéfices. Givenchy s’est séparé ce mois-ci de son patron de la mode masculine, Matthew Williams – son successeur n’a pas encore été annoncé. Gucci, Chloé et Alexander McQueen ont eu de nouveaux directeurs créatifs l’année dernière.
Les Fashion Weeks en bref
Peu de changements majeurs cette semaine, même si Balmain participe pour la première fois depuis plusieurs années à un défilé masculin. Certaines marques ont choisi de rester à l’écart du calendrier officiel, notamment Saint Laurent, Céline et Jacquemus – cette dernière organise son spectacle le 29 mars. Janvier en Provence. 42 marques organiseront des défilés pendant la semaine de la mode masculine, et 32 autres organiseront des présentations de leurs nouvelles collections. Le rythme est implacable. Après l’homme, vient la semaine de la haute couture pour les tenues les plus luxueuses et les plus ajustées. Après avoir traversé Milan (se termine mardi), la caravane de la mode continue sa route vers Miami, Copenhague, New York, Londres, puis revient à Milan et Paris en février pour les défilés féminins.
La capitale française « reste le foyer de la mode », selon l’expert mode de Vanity Fair, Pierre Groppo. De grands noms comme Chanel, Dior et Hermès dominent toujours les tendances mondiales, mais des marques (légèrement) moins chères mais de grande qualité comme AMI et Officine Générale sont également présentes.
Les grandes marques ont réussi à aller au-delà de la confection de vêtements, ajoute-t-il. Leurs défilés sont des « transmetteurs de messages culturels… ce sont des chaînes de divertissement » à l’intersection de la mode, de la musique et des célébrités. (AFP)
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.com.