En remettant un chemisier multicolore bleu et blanc, Ikram Cakir sélectionne un vêtement similaire, cette fois en rose vif. Bienvenue dans la « bibliothèque de mode » d’Amsterdam.
Considérée comme l’un des seuls centres physiques au monde de location de vêtements neufs et d’occasion, la « grande garde-robe partagée » de la capitale néerlandaise est une réponse au gaspillage de vêtements et à la pollution de l’industrie de la mode.
Des centaines de pantalons, manteaux et salopettes colorés sont triés par marque ou par style et étiquetés avec une étiquette indiquant le prix de vente au détail ou le prix de location par jour. Le prix de location journalier varie d’environ 50 centimes à quelques euros, en fonction de la fidélité des clients, de la fréquence à laquelle ils louent des vêtements ou du montant qu’ils empruntent.
Pour Cakir, responsable de campagne d’une ONG de 37 ans, le concept est « tout simplement vraiment bon ». “Tant de vêtements sont achetés et ensuite jamais utilisés”, explique-t-elle à l’AFP. “C’est une excellente façon de porter de nouveaux vêtements sans impacter la planète.”
Selon la Fondation Ellen MacArthur, une organisation caritative qui œuvre pour éliminer les déchets et la pollution, l’équivalent d’un camion de vêtements est brûlé ou envoyé dans des décharges chaque seconde dans le monde.
L’industrie textile est également un pollueur majeur, produisant entre 2 et 8 % des émissions mondiales de carbone en 2022, selon les Nations Unies.
À l’ère de la fast fashion, les citoyens moyens achètent 60 % de vêtements en plus qu’il y a 15 ans, tandis que les vêtements individuels ne durent que deux fois moins longtemps, selon l’ONU.
La mode est responsable d’un quart de la pollution mondiale de l’eau et d’un tiers des rejets de microplastiques dans les océans, substances toxiques pour les poissons et les humains.
Tout cela a conduit Elisa Jansen, avec ses deux sœurs et une amie, à ouvrir « LENA, the Fashion Libary » dans un quartier branché du centre d’Amsterdam. « Pourquoi avons-nous ouvert en 2014 ? Parce que l’industrie de la mode est l’une des industries les plus polluantes au monde”, a-t-elle déclaré à l’AFP.
“Essayez avant d’acheter”
La bibliothèque LENA dispose également d’une section en ligne ainsi que de points de dépôt et de collecte dans d’autres villes néerlandaises. «Toujours des vêtements neufs. Tant mieux pour notre planète. Expérimentez avec votre style. Essayez avant d’acheter », indique une affiche accrochée au-dessus du comptoir et des machines à laver de LENA, résumant la philosophie de l’entreprise.
La carrière de Jansen a débuté dans des boutiques vintage et elle dit avoir « toujours travaillé dans le recyclage de vêtements ». Mais le magasin vintage ne lui permettait pas d’acheter de nouvelles pièces et elle trouvait que c’était un style trop homogène. « C’est comme ça que m’est venue l’idée de partager des vêtements dans un immense placard commun », explique-t-elle.
Les clients s’inscrivent moyennant 10 euros et peuvent ensuite louer ou acheter des vêtements de la collection. Il y a plus de 6 000 membres, mais tous n’empruntent pas régulièrement, admet Jansen.
Elle attache une grande importance à la qualité de ses vêtements et privilégie les marques à longue durée de vie. « Nous n’avons pas de fast fashion », dit-elle, faisant référence à une tendance selon laquelle les vêtements sont achetés à bas prix et jetés après les avoir portés plusieurs fois.
LENA était « vraiment l’un des premiers du genre » lors de son ouverture il y a neuf ans, a déclaré Jansen. Des initiatives similaires ont été lancées en Australie, au Royaume-Uni, au Canada, en France, en Scandinavie et en Suisse, même si Jansen affirme que les succursales scandinaves semblent désormais fermées.
Il a fallu du temps pour trouver un modèle économique viable, admet Jansen. Mais son implantation dans un quartier branché attire désormais en priorité les femmes de 25 à 45 ans « qui font des choix durables mais qui veulent aussi de beaux vêtements ».
India Donisi, une blogueuse spécialisée dans le vin âgée de 35 ans, est le public cible. “C’est vraiment pratique”, dit-elle en essayant un blazer rose fuchsia “extravagant”. Donisi emprunte régulièrement des vêtements à la bibliothèque pour les porter lors d’événements médiatiques, mais elle habite juste au coin de la rue et admet qu’elle ne traverserait pas la ville en voiture pour louer une tenue.
Jansen espère que son initiative inspirera d’autres. «Je crois vraiment que c’est l’avenir. Notre consommation ne peut pas continuer ainsi », conclut-elle. “J’espère que d’autres marques de vêtements feront de même… pour que vous ayez toujours la possibilité d’emprunter quelque chose si vous ne voulez pas l’acheter.” (AFP)
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.