Quelques chaussettes en moins, mais plus lourdes. Un Italien sur deux – 56% – a honoré la tradition de la Befana, permettant à ses enfants et petits-enfants de trouver un cadeau à l’occasion de la Befana, le dernier jour des vacances de Noël, une baisse par rapport aux 65% enregistrés l’année dernière. Le bas est décidément plus lourd : cette année, la dépense moyenne pour le cadeau traditionnel de bonbons et de petits jeux sera d’environ 67 euros, une nette augmentation par rapport aux 58 euros de l’épiphanie de 2023. Le chiffre ressort de l’enquête menée par Ipsos pour Confesercenti lors d’un panel de consommateurs à l’occasion de l’Epiphanie.
La tradition la plus ressentie au Centre et au Sud
La tradition de la Befana est plus sensible dans les régions du Centre et du Sud, où respectivement 55 et 65% donnent un cadeau pour l’Epiphanie cette année, par rapport à celles du Nord, où la part s’arrête à 49%. Pour augmenter la valeur du bas, outre l’inflation, il existe également une plus grande propension à choisir un jeu pour accompagner les friandises classiques.
29% des Italiens offrent un jouet en cadeau
Cette année, 29 % des Italiens offriront un petit jouet, contre 21 % l’année dernière. La présence du bas lui-même, rempli de friandises (ou de charbon), est stable : 44 % des participants à l’Epiphanie le remplissent, une part conforme à ce qui avait été rapporté l’année dernière. La synergie avec les soldes d’hiver, qui ont débuté hier dans la majeure partie de l’Italie, fonctionne également : une personne sur quatre – 25 % – profitera du début des soldes de fin de saison pour acheter un produit ou un accessoire de mode.
Virage vert et sain
Un tournant vert et sain décisif pour la Befana, rapporte l’enquête Coldiretti/Ixè sur la tradition de l’Épiphanie. Le chocolat, les bonbons et le charbon sucré sont inévitables dans le bas accroché par plus de la moitié des Italiens (52%). La poussée vers une meilleure alimentation touche également les Befana et dans de nombreuses familles – souligne Coldiretti – les figues et les prunes séchées, les noisettes, les noix et surtout les biscuits faits maison reviennent également. Même si l’appel de la tradition reste fort, le contenu des chaussettes « accrochées » sur la cheminée par la gentille vieille dame qui autrefois ne donnait que de l’ail, du piment, des pommes de terre et du vrai charbon aux plus « coquines » a changé – précise l’association.
Les adultes profitent du début des soldes pour des cadeaux en bas
Pour beaucoup d’enfants, l’arrivée de la Befana est aussi l’occasion de recevoir les derniers cadeaux des fêtes avec l’arrivée de jeux et jouets, souvent aussi pour panser les déceptions de Noël. Mais depuis quelques années – conclut Coldiretti – l’événement s’est également répandu parmi les adultes qui profitent de l’occasion pour échanger ou s’offrir des cadeaux, même symboliques, profitant souvent du début de la saison des soldes.