La marque de sport et de style de vie Superdry envisage apparemment de vendre ses droits de marque aux États-Unis et au Moyen-Orient pour accroître ses liquidités.
Selon un article du journal britannique The Telegraph, l’entreprise de vente au détail est actuellement en discussion avec des acheteurs potentiels sur différents marchés au sujet de la vente des droits de propriété intellectuelle.
Le média a ajouté que de telles négociations étaient plus avancées au Moyen-Orient qu’aux États-Unis, où l’intérêt d’un soumissionnaire avait commencé à s’atténuer.
Cette nouvelle intervient peu de temps après que Superdry a publié un autre avertissement sur les résultats, affirmant que les performances commerciales avaient été « bien inférieures aux attentes de la direction ».
Alors que la stratégie actuelle d’efficacité des coûts de l’entreprise est en passe de générer 35 millions de livres sterling d’économies de coûts, Superdry a noté qu’elle était confrontée à un « marché de détail difficile » et à un « automne inhabituellement doux », ce qui a eu un impact sur les ventes retardées dans tous les domaines de son activité.
Des ventes de marques similaires ont déjà eu lieu chez Superdry lorsqu’elle a vendu sa propriété intellectuelle en Asie-Pacifique à la société sud-coréenne Cowell Fashion Company pour 50 millions de livres sterling plus tôt cette année.
En octobre, la société a également vendu ses actifs en Inde, au Sri Lanka et au Bangladesh à Reliance Brands Holding par le biais d’une coentreprise.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk