En novembre, les efforts du secteur pour devenir plus transparents ont été remarqués – par exemple à travers certaines normes, mais aussi à travers une communication plus claire du côté des marques, par exemple sur le coût réel d’un vêtement. Selon une étude de l’institut d’études de marché GfK, les consommateurs semblent en revanche accorder de moins en moins d’attention à l’aspect durabilité lors de leurs achats.
Divers événements du secteur sont consacrés à la durabilité et à l’économie circulaire et le Black Friday devient de plus en plus le Green Friday – de plus en plus de marques y participent. FashionUnited a également visité une usine de recyclage de textiles à Wormerveer, aux Pays-Bas. Lisez un mois passionnant.
Événements
Comme le mois précédent, plusieurs événements survenus en novembre ont apporté de nouvelles impulsions. La 15e édition du Sankalp Global Summit, l’une des plus grandes plateformes mondiales pour le développement inclusif axée sur l’entrepreneuriat et l’investissement d’impact, a eu lieu à Mumbai. Le programme était divisé en six domaines thématiques principaux : agriculture et gestion des ressources naturelles, économie circulaire, énergie propre et décarbonisation vers un niveau net zéro, entrepreneuriat et investissement d’impact, communautés résilientes, et genre et moyens de subsistance. FashionUnited a suivi le thème de l’économie circulaire avec trois sessions dédiées au secteur du textile et de l’habillement.
Pour la deuxième année consécutive, a également eu lieu la conférence espagnole sur l’avenir de la mode, devenue un laboratoire d’idées, de réflexions et de conversations sur la durabilité dans la mode. « Une entreprise peut-elle être activiste ? », « Est-il trop tard pour changer quelque chose ? », « Que puis-je faire en tant que consommateur ? ». Ces questions et bien d’autres ont été discutées et FashionUnited a mis en avant les cinq messages les plus importants.
L’organisation Remake s’est consacrée à lutter contre l’impact négatif des tournées record de certains des musiciens les plus influents au monde, qui ont abondé en 2023. L’industrie musicale contribue non seulement à la pollution de l’environnement en organisant des tournées musicales à travers le monde, mais elle soutient également des habitudes de mode néfastes telles que la fast fashion et la mode jetable.
Vendredi vert
En novembre, le « Green Friday » est de plus en plus mis en avant, visant à être une alternative durable au Black Friday. De plus en plus de marques s’y joignent – par exemple le fabricant de chaussures américain Crocs, qui a lancé un programme de reprise des modèles d’occasion, ou la marque suisse Muntagnard, qui offre gratuitement à ses clients un terrain d’un mètre carré dans les Grisons. lorsqu’ils achètent une veste MIUtec pour souligner leur préoccupation circulaire.
L’expert en sacs à dos Osprey a appelé à une campagne de collecte de fonds et FashionUnited a rassemblé des conseils pour faire du Green Friday un succès. L’aide environnementale allemande a appelé les détaillants à éviter complètement les jours de réduction tels que le Black Friday et le Cyber Monday.
innovation
Le fabricant de vêtements de sport Puma d’Herzogenaurach a démontré qu’une version spécialement conçue du modèle de sneaker Suede peut être biodégradée dans une usine de compostage industrielle. La société a publié les résultats de son expérience Re:Suede sur deux ans dans un rapport détaillé à la fin du mois.
Le fournisseur d’équipements de sports de montagne Vaude UPM Biochemicals a présenté à l’ISPO Munich la première veste polaire au monde en polyester à base de bois. L’objectif de la collaboration était de démontrer la faisabilité de l’utilisation de produits chimiques d’origine biologique dans les textiles et de répondre au besoin urgent de solutions durables dans les secteurs de la mode et de la chaussure.
La durabilité a également été vivement débattue lors du salon des tissus extensibles Mare Di Moda à Cannes. The Lycra Company, partenaire officiel de l’événement, a apporté plusieurs innovations sur la Côte d’Azur, notamment les fibres pour maillots de bain « Adaptiv Xtra Life », qui combinent la résistance au chlore, à la chaleur et à la crème avec un confort et un ajustement durables, ainsi que le « La fibre Adaptive Black’, qui a été développée principalement pour les vêtements de sport et réduit la brillance de l’élasthanne dans les couleurs noires.
L’accent a toutefois été mis sur un élasthanne fabriqué à partir de matériaux biologiques que Lycra développe en collaboration avec Qore, une coentreprise entre Cargill, l’un des principaux fournisseurs de technologies agricoles et de fermentation, et le distributeur de produits chimiques Helm. Qira est le premier spandex biologique produit à grande échelle, composé à 76 % de maïs renouvelable et non comestible. Le matériau offrira les mêmes fonctionnalités en termes d’étirement et de rebond que les fibres comparables actuelles. Les premières quantités seront disponibles au début de l’année prochaine, tandis que la production et les ventes à grande échelle devraient commencer en 2025.
transparence
L’Aid by Trade Foundation (AbTF), connue pour ses normes de coton Cotton made in Africa (CmiA) et Cotton made in Africa Organic, a élargi son offre pour inclure le Regenerative Cotton Standard (RCS). L’objectif est d’offrir aux entreprises textiles et aux producteurs de coton une nouvelle approche globale pour répondre aux défis croissants de l’industrie du coton et du textile. FashionUnited s’est entretenu avec la directrice générale Tina Stridde à propos de l’introduction et de l’intégration de la nouvelle norme.
L’organisation à but non lucratif Better Cotton a lancé plus tôt ce mois-ci une nouvelle solution de traçabilité pour l’industrie de la mode et du textile appelée Traceable Better Cotton. Celui-ci a été développé sur trois ans et vise à rendre visible le parcours du coton tout au long de la chaîne d’approvisionnement en enregistrant les contributions de toutes les personnes impliquées sur la plateforme Better Cotton.
La marque suédoise de slow fashion Asket est la première du secteur à délivrer un reçu pour l’impact environnemental de l’achat en plus du reçu traditionnel. Elle souhaite freiner les habitudes de consommation modernes, car le « Impact Receipt » contient une ventilation des coûts environnementaux et des impacts de chaque commande Asket. Celui-ci détaille les émissions de CO2e, la consommation d’eau et d’énergie pour chaque vêtement, ainsi que les impacts associés aux options d’emballage et d’expédition.