Largement critiqué mais aussi extrêmement populaire : la boutique de vêtements en ligne Shein, d’origine chinoise – qui vend des chemises ou des pulls pour quelques euros – prépare une introduction en bourse aux États-Unis. L’entreprise a déposé une demande auprès du régulateur américain. Il s’agirait de l’une des plus importantes introductions en bourse à Wall Street depuis des années : Shein était valorisée plus tôt cette année à 66 milliards de dollars (environ 60 milliards d’euros), qui devrait atteindre 90 milliards de dollars (environ 60 milliards d’euros) lors de son introduction.83 milliards d’euros). L’introduction en bourse serait selon Le journal de Wall Street (WSJ) pourrait avoir lieu l’année prochaine.
Le géant du web a commencé à vendre des robes de mariée bon marché en Chine il y a quinze ans. Elle vend désormais toutes sortes de vêtements dans le monde entier, dans plus de 150 pays. Cela n’est pas sans controverse : les vêtements seraient confectionnés sous la contrainte. Ouïghours chinois et les ouvriers d’usine Travailler 75 heures par semaine avec un seul jour de congé par mois. Les vêtements sont souvent décrits comme une mode ultra-rapide et sont, entre autres, non durables et impropres au recyclage en raison de leur mauvaise qualité. Pendant ce temps, les vêtements bon marché sont très demandés, en particulier chez les adolescents.
L’introduction en bourse de Shein – nom d’origine : She Inside et donc prononcé She-In – pour entrer en bourse arrive à un moment logique : l’entreprise a connu une croissance rapide ces dernières années. En 2021, Shein est devenue la plus grande entreprise de vêtements au monde, dépassant les géants de la mode tels que H&M et Zara. En 2022, elle a enregistré 23 milliards de dollars de revenus et 800 millions de dollars de bénéfices, alors qu’en 2018, les revenus n’étaient que de 1,3 milliard de dollars. Les États-Unis constituent le plus grand marché de vente, suivis par l’Europe.
Utiliser des influenceurs
Le succès de Shein est en partie dû à la stratégie de marketing en ligne de l’entreprise : elle utilise des influenceurs sur les réseaux sociaux et collabore avec des célébrités américaines telles que Katy Perry et Lil Nas. La marque est particulièrement populaire auprès des jeunes femmes.
Outre ses propres ventes, le site Internet de Shein sert également de plateforme de vente à des tiers et a acheté des actions dans les marques de vêtements Forever21 (américaine) et Missguided (britannique). Les ventes se font presque exclusivement en ligne, à l’exception d’un pop-up store ici et là, même si l’entreprise a ouvert son premier magasin physique à Tokyo l’année dernière.
L’introduction en bourse attire l’attention non seulement sur Shein, mais également sur le fondateur et propriétaire Sky Xu, qui a jusqu’à présent réussi à rester hors de la vue du public. Bien qu’il ait réussi à développer son entreprise grâce aux médias sociaux, Xu ne les utilise pas lui-même. Il ne donne jamais non plus d’interviews, écrit le Temps Financier dans un profil. Xu est à la tête d’une grande entreprise internationale, la plus populaire aux États-Unis, mais ne parle pratiquement pas anglais.
Selon FT, Xu a grandi dans la pauvreté à Zibo, une ville de la province chinoise du Shandong. Sa mère était couturière dans une usine de confection. Xu lui-même a une expérience dans le marketing en tant que spécialiste des moteurs de recherche, ce qui a influencé la stratégie marketing de Shein : Shein suit les nouvelles tendances de la mode grâce à l’analyse des données, auxquelles elle réagit immédiatement. La société a fait face à un procès de la part de H&M, qui accusait Shein de copier des modèles.
Jusqu’en 2021, Shein avait son siège social à Nanjing, en Chine, où Xu a déménagé après avoir étudié le commerce international. La valeur nette de Xu était estimée à 10 milliards de dollars par Forbes fin 2022.
Déménager à Singapour
Il y a deux ans, Shein a déménagé son siège social à Singapour, probablement en raison de la montée des tensions entre les États-Unis et la Chine, ce qui pourrait compliquer les opérations commerciales du groupe, selon le Wall Street Journal. La ligne d’approvisionnement part encore en grande partie de la province chinoise du Guangdong. Membres du Congrès américain suspect que les matériaux proviennent de la province chinoise du Xinjiang, où les Ouïghours, une minorité musulmane, sont opprimés et leurs droits humains sont violés, notamment en les obligeant à effectuer du travail forcé.
Lire aussi
Une ONG porte plainte contre C&A et d’autres marques de vêtements pour travail forcé des Ouïghours
Des journalistes d’investigation infiltrés de la chaîne britannique Channel 4 sont intervenus le documentaire Regarder Inside The Shein Machine: UNTOLD voyez comment les travailleurs du textile sont exploités. Ils doivent coudre des centaines de vêtements par jour, travaillant tôt le matin jusque tard le soir, souvent pour seulement quelques centimes par vêtement. Shein a répondu en soulignant le code de conduite, qui correspondrait aux « valeurs fondamentales de l’Organisation internationale du travail (OIT) » et a déclaré qu’il prendrait des mesures contre les fournisseurs qui n’adhèrent pas au code. La société a déclaré au WSJ pas de matériaux en provenance de Chine en avoir plus. Pour maintenir son offre gigantesque et à bas prix, l’entreprise a signé des contrats avec des milliers de fournisseurs, notamment en Asie.
Entre-temps, Shein a dû faire face l’année dernière à la concurrence d’une autre boutique en ligne chinoise avec un modèle de revenus similaire : l’application Temu. Cette application a copié la stratégie de Shein sur les réseaux sociaux et compte deux fois plus d’utilisateurs actifs que Shein aux États-Unis. Temu reçoit les mêmes critiques que Shein.
La nouvelle de l’introduction en bourse de Shein arrive à la fin d’une année avec peu de nouveaux arrivants sur la bourse américaine. Tout comme sur les bourses européennes, les entreprises ont été plus prudentes cette année – tout comme en 2022 – que les autres années, en raison d’un marché incertain et fluctuant. Une inflation élevée et des augmentations de taux d’intérêt par les banques centrales pour freiner l’inflation contribuent à l’incertitude qui rend les entreprises réticentes à procéder à une introduction en bourse à l’heure actuelle. Entreprises entrées en bourse généralement moins bien performé que prévucomme la marque de sandales Birkenstock.
Des présentations réussies
Il y a cependant eu quelques réussites : le groupe britannique de puces ARM, par exemple, a démarré avec un prix fort à la bourse technologique du Nasdaq. Bien que le prix ait chuté assez rapidement, plusieurs grandes entreprises comme Apple, Google et Nvidia ont acheté des actions, faisant de l’introduction en bourse un succès. L’introduction en bourse d’ARM a été suivie avec beaucoup d’intérêt car il s’agissait de la première grande introduction en bourse depuis des années et donc d’une référence pour le marché. L’entreprise alimentaire Instacart a également fait ses débuts avec succès au Nasdaq, mais elle a également dû faire face à la baisse du cours de ses actions. Cela montre que les conditions économiques actuelles ne sont toujours pas idéales pour une introduction en bourse.
En Europe, le fonds de capital-investissement CVC Capital Partners a exploré cette année les possibilités d’une introduction en bourse à Amsterdam, mais la société a finalement reporté cette opération à l’année prochaine. Si le marché se calme en 2024, on s’attend à ce que davantage d’entreprises, outre Shein, veuillent encore entrer en bourse.