IWC Schaffhausen ouvre sa plus grande boutique au monde à Amsterdam.
L’horloger suisse a ouvert son plus grand magasin à ce jour en collaboration avec le détaillant de bijoux et de montres néerlandais Schaap et Citroën Juweliers, a annoncé vendredi IWC Schaffhausen. Après les magasins phares de Zurich, Dubaï, Shanghai et Beverly Hills, la marque inaugure son plus grand site à ce jour dans la PC Hooftstraat à Amsterdam.
La marque horlogère et la capitale néerlandaise trouvent une similitude significative dans leur proximité et leur relation étroite avec l’élément eau : la première usine d’IWC Schaffhausen a été fondée par l’ingénieur américain Florentine Ariosto Jones sur les rives du Rhin, dont l’énergie hydraulique a contribué de manière significative à l’horlogerie. production.
Le nouvel espace de vente met l’accent sur le minimalisme, le confort et le ressenti. Les modèles de montres peuvent être explorés à l’aide de la technologie d’écran tactile, qui fournit, entre autres, des informations sur les données techniques et les options de conception. Le « mur de l’ingénierie » explique à l’aide de modèles fonctionnels comment fonctionnent les technologies de diverses montres, notamment le célèbre affichage des phases de lune et le remontage automatique. Il illustre également le nombre de pièces qui composent un mouvement de montre IWC.
« Une technologie fonctionnelle et un design clair sont au cœur d’IWC Schaffhausen », a déclaré Christian Knoop, directeur créatif d’IWC Schaffhausen. « La boutique d’Amsterdam est l’une des premières au monde où nous présenterons notre nouveau concept de design d’intérieur, qui traduit l’esprit audacieux et distinctif de la marque en une expérience unique. »
Le « Strap Studio » présente aux clients les possibilités de différents bracelets de montre, tandis que le « Big Pilot Bar », du nom de la montre d’aviateur de la marque, propose des boissons et des apéritifs. Des espaces salon dotés de canapés spacieux et d’une cheminée vous invitent à la détente. Le concept de couleur du design intérieur reflète celui des modèles de montres, qui trouvent leur inspiration dans les éléments de la nature.
Une autre particularité se trouve à l’étage supérieur du magasin : dans l’atelier de l’horloger, vous pourrez observer comment le savoir-faire artisanal est utilisé. Les spécialistes peuvent être vus à travers une fenêtre pendant qu’ils nettoient ou réparent des montres.
A l’occasion de son ouverture, le magasin accueille l’installation temporaire et interactive « The Origins of Time », créée par le collectif technologique Baast Studio. Ici aussi, l’accent est mis sur l’eau en tant qu’élément d’inspiration et de lien.
Le magasin phare d’IWC Schaffhausen, situé PC Hooftstraat 132-134, est désormais ouvert.