Les sacs d’affaires encombrés et chaotiques sont un pur stress. C’est pourquoi la marque belge de sacs Kaai a développé un concept de sac pour les femmes actives qui non seulement a l’air élégant, mais qui crée enfin de l’ordre. Kaai vient de commencer sur une zone du PKZ à Zurich.
Presque tout le monde connaît cette image de femmes fouillant dans leur sac à main un peu affolées, cherchant quelque chose et ne le trouvant pas : le smartphone qui sonne, le câble de charge avant que la batterie ne soit vide, le billet d’avion, la clé de voiture, etc. les femmes en font l’expérience encore et encore pour une raison simple : vos sacs de travail ne sont souvent pas conçus de telle manière qu’il est vraiment possible de garder les choses en ordre. Ine Verhaert et Helga Meersmans ne connaissaient que trop bien ce problème. Lorsque les deux Belges ont eu l’idée de fonder ensemble une marque de sacs pour femmes d’affaires à Anvers en 2017, elles travaillaient déjà avec succès dans le secteur de la mode et du commerce de détail depuis plus de 20 ans, voyageaient beaucoup et étaient agacées par la constante chercher. Avec « Kaai », ils ont voulu créer une étiquette de sac qui tienne compte à parts égales de l’aspect pratique, du design et de la qualité de l’artisanat. « Nous avons mené de nombreux entretiens avec des femmes pour être sûr des caractéristiques qui sont vraiment importantes », explique Ine Verhaert. Après un an de recherche et de développement de produits, la première collection Kaai a été lancée en 2018. La même année, le premier magasin Kaai ouvre à Anvers.
Conception de sac sophistiquée pour de nombreuses occasions
Les sacs Kaai ont une disposition claire avec un compartiment pour ordinateur portable et de nombreuses autres poches intérieures pratiques et conservent également leur forme et leur stabilité lorsqu’ils sont chargés. Le cuir de vachette de haute qualité provient d’Italie et possède un revêtement breveté pour protéger le sac de l’humidité et des rayures.
Avec des prix compris entre 495 et 695 euros pour les sacs business, le concept bien pensé de Kaai a été bien accueilli. La collection s’est rapidement développée. Il comprend désormais non seulement des sacs d’affaires, mais aussi des formats plus petits et une gamme de couleurs plus large. La nouvelle collection pour le SS 2022 est également basée sur le crème tendance et le bleu vif. « Nos sacs ne doivent pas seulement être pratiques. Vous pouvez aussi les voir, c’est pourquoi nous ne voulions pas seulement proposer du noir et du cognac dès le départ », explique Helga Meersmans.
Il existe actuellement quatre modèles de sacs : Ikon, Pyramid, Bowler et Hero, tous disponibles en différentes tailles, y compris les sacs banane et les pochettes. Il y a également eu des collaborations de conception. Ce qu’ils ont tous en commun, c’est la doublure bleue typique de Kaai en micro suède, la finition de haute qualité et les nombreux détails utiles.
Expansion internationale : démarrage en Suisse
En Belgique, Kaai a pu s’implanter rapidement. Lorsque l’entreprise a dû étendre la vente au détail en ligne pendant la pandémie, elle a constaté que les produits fonctionnaient bien sur de nombreux autres marchés. Kaai vend maintenant jusqu’à Singapour et aux États-Unis.
Cependant, le commerce de gros reste important et devrait être davantage promu : ce printemps, Kaai a démarré dans le grand magasin PKZ à Zurich, qui vient de repenser son rayon sacs. « C’est une grande reconnaissance pour nous, car le PKZ attache une grande importance à une gamme bien organisée », déclare Valérie Sevin, responsable des ventes en Suisse et en France. « La ville d’affaires de Zurich convient bien à notre groupe cible. » A partir de fin avril, Kaai sera également disponible chez De Bijenkorf aux Pays-Bas. En 2021, le deuxième magasin belge Kaai a ouvert ses portes à Bruxelles.
Kaai Community : Un sac comme signe distinctif
Kaai veut non seulement offrir à ses clients un produit intemporel, durable et pratique, mais aussi une communauté. La marque a désormais constitué une communauté active de clients Kaai via les réseaux sociaux, qui se retrouvent à travers leurs sacs. « On n’arrête pas d’entendre dire que le sac est la raison pour entamer une conversation avec une autre femme », se réjouissent les fondatrices. « Chaque femme est fière de faire partie de ce réseau. »
Et quels sont les futurs projets ? « Tout d’abord, l’expansion internationale de la marque est au premier plan », explique Ine Verhaert. Le mot flamand Kaai signifie en allemand : quai, c’est-à-dire la rive fortifiée. À Anvers, le commerce s’y déroulait, la vie y pulsait et l’eau reliait tout le monde. C’est exactement comme ça que ça devrait continuer.
