L‘industrie la beauté est de plus en plus impliquée et présente dans le Metaverse, lancer des collections exclusives, des NFT (jetons non fongibles), des magasins de réalité augmentée et créer de nouvelles expériences de consommation et d’affiliation pour les clients. Le métaverse devient alors un lieu où les entreprises de beauté peuvent ajouter un niveau numérique de service approfondi à leurs offres, permettant aux consommateurs de jouer virtuellement avec les produits de beauté.
La beauté et le métaverse : ce qui change dans l’industrie cosmétique
Le terme métavers fait sa première apparition en 1992 dans le livre Accident de neige par Neal Stephenson, où il est décrit comme un monde parallèle partagé par les utilisateurs via Internet et peuplé d’avatars.
Cet univers imaginaire existe bel et bien aujourd’hui et les chiffres entourant cette activité le confirment. d’ici 2024, il offrira des opportunités d’une valeur de plus de 800 milliards de dollars. Une parabole ascendante qui a attiré l’attention de l’industrie de la beauté, donnant la possibilité de créer de nouvelles choses expérience de marque.
«Le métaverse définira l’avenir de la beauté» explique Hannah Mauser, Analyste beauté par WGSN. « Permettre aux marques de offrir aux clients un autre niveau de serviceencore plus complexe et profond, créant avec eux des liens plus forts et plus durables que ce soit à travers des programmes éducatifs, de transparence, de solutions d’essais ou de formules de « shoppertainment » de tiers-espaces ».
Les avatars du métaverse beauté de Nars et Dior
Les marques de beauté présentes dans le Metaverse
Parfums, soins et maquillage arrivent dans le monde virtuel où ils peuvent être essayés et testés par les consommateursà travers des expériences numériques immersives et très engageantes.
La marque japonaise Shiseido, par exemple, a été l’un des premiers à maquiller Roblox (plateforme de jeux en ligne) où l’apparence des avatars est très simple. La marque a pu créer des campagnes en ligne intégrées sur toutes les plateformes de communication avec un chiffre d’affaires de 19,6 millions de dollars.
Également sur Reblox, Nars Cosmétiques il jeta Quête de couleur Nars un espace entièrement numérique où les utilisateurs peuvent explorer une série d’îles tropicales, chacune s’inspirant de lignes spécifiques de la marque, notamment Laguna, Blush et Light Reflecting.
Déjà un géant sur le marché du métaverse le groupe L’Oréal avec Prêt Joueur Moi a expérimenté la technologie 3D pour créer des modèles virtuels de visages humains et développer de nouveaux produits basés sur les caractéristiques physiques des consommateurs. Tandis que le groupe Estée Lauder est entré dans Decantraland pour collaborer avec la Metaverse Fashion Week.
Les boutiques numériques visitables
Cependant, le métaverse n’est pas seulement un marketing et une communication, mais aussi un endroit pour en savoir plus sur les sujets liés aux soins de la peau et apprenez à mieux connaître vos besoins.
Avec cette pensée, Elizabeth Arden a ouvert sa première e-boutique dans le monde virtueloù, à travers des contenus interactifs, des quiz et des jeux, vous pourrez découvrir, apprendre et acheter le produit qui convient le mieux à votre type de peau.
Des marques comme Charlotte Tilbury, Lottie London, YSL et Gucci sont déjà pleinement immergées dans le métaverse, avec le commerce électronique social là où il se trouve. Il est possible de découvrir et d’essayer des lignes cosmétiques et de voir les résultats sur votre peau en temps réel avant d’acheter. La marque de soins Laneige au lieu de cela, elle a créé un salon de beauté virtuel, offrant une série de services de conseil personnalisés en temps réel via le chat.
Le métaverse a donc un potentiel illimité, permettant aux utilisateurs une expression complète d’eux-mêmes, embrassant des thèmes tels que l’inclusion et amenant le monde de la cosmétique vers une nouvelle évolution et une nouvelle prise de conscience. Il ne reste plus qu’à entrer comme Alice dans le « terrier du lapin blanc ».
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