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Microsoft a peaufiné son outil de génération d’images d’intelligence artificielle après que des inquiétudes aient été soulevées concernant une tendance virale des médias sociaux où les utilisateurs créaient des affiches réalistes de films Disney de leurs chiens, soulignant des problèmes plus larges de droits d’auteur dans l’industrie.
Le logo de Disney était visible dans les illustrations réalisées par Bing Image Creator de Microsoft, qui ont ensuite été publiées sur TikTok et Instagram. Les images présentaient les animaux de compagnie des gens dans le style des affiches réalisées par le studio Disney’s Pixar, ce qui a amené les influenceurs à encourager les autres à inciter l’outil d’intelligence artificielle à générer leurs propres versions.
Après que des inquiétudes aient été soulevées, le terme « Disney » a été empêché d’être saisi dans le générateur d’images, et les utilisateurs ont vu un écran indiquant que l’invite – les termes de recherche utilisés pour guider l’IA – était contraire à ses politiques. Une personne familière avec l’approche de Disney a suggéré que le géant des médias avait fait part de ses préoccupations concernant la violation du droit d’auteur ou de la propriété intellectuelle.
L’outil a depuis été ajusté pour autoriser le terme Disney, mais le texte et le logo des images générées par l’IA ressemblent toujours à ceux des images originales, comme l’illustre l’affiche ci-dessus du film. Courageux. Ils présentent une version confuse mais toujours reconnaissable du logo authentique mais, par exemple, avec des fautes d’orthographe ou une police floue, comme sur l’image ci-dessus montrant un chien.
« La reproduction du logo Disney constitue clairement une contrefaçon de marque. J’imagine que c’est la raison pour laquelle l’IA pourrait brouiller le logo », a déclaré Andrew White, associé du cabinet d’avocats en propriété intellectuelle Mathys & Squire.
Il a ajouté qu’il y avait un « problème non résolu » quant à savoir si les modèles d’IA avaient été formés sur le contenu de Disney et également s’ils reproduisaient du matériel protégé par le droit d’auteur.
« Dans ce cas, c’est probablement plus pour s’amuser que pour essayer de faire passer les images pour leur propre film ou animation, mais ce serait un énorme problème. Du point de vue des relations publiques, la frontière est mince entre Disney qui semble choisir quelque chose pour le plaisir qui, en fin de compte, rehausse son profil, par rapport à quelque chose qui est réellement anticoncurrentiel », a ajouté White.
En septembre, Microsoft s’est engagé à assumer la responsabilité légale de tout client commercial utilisant ses logiciels Word, PowerPoint et ses outils de codage qui fait face à des plaintes pour violation du droit d’auteur en raison du matériel généré par ses produits d’IA. D’autres grandes entreprises technologiques utilisant l’IA générative, notamment Adobe et OpenAI, ont proposé des protections similaires.
Les comptes d’influenceurs sur les réseaux sociaux demandaient à leurs abonnés de saisir des termes tels que « une affiche de film inspirée de Disney Pixar », ce qui créerait des images utilisant le logo du géant des médias, entre autres caractéristiques de conception.
Nicola Bennett, qui gère un compte Instagram pour son lévrier italien sous le pseudo Pandora l’Iggy, a déclaré qu’elle avait pris des images après avoir vu d’autres le faire sur la plateforme de médias sociaux.
« J’ai écrit sur une jolie affiche de style Disney – les images sont si mignonnes et similaires, je n’arrive pas à croire que cela les rende si rapides », a-t-elle déclaré.
Bennett a déclaré qu’elle pensait que c’était « une chose positive pour la marque Disney, mais peut-être qu’ils devraient avoir leur propre générateur ». Elle a également reconnu que « maintenant, vous pouvez le faire gratuitement. » . . cela peut priver ceux qui voudraient le faire à la main de le faire.
Microsoft n’a pas voulu commenter les discussions commerciales mais a déclaré : « Il existe un niveau actuel de variabilité qui peut donner des résultats différents de temps en temps à mesure que nous continuons à affiner nos systèmes de sécurité. . . De plus, les artistes, célébrités et organisations peuvent demander à limiter la création d’images associées à leurs noms et marques.
Disney a refusé de commenter.
L’incident survient alors que des artistes, des chanteurs, des sociétés de médias et des éditeurs ont affirmé que du matériel protégé par le droit d’auteur avait été utilisé pour développer des produits d’IA sans leur consentement ni leur paiement.
Plusieurs poursuites sont en cours au milieu de questions sur les données sur lesquelles les modèles sous-jacents à la technologie ont été formés. Le fournisseur d’images Getty Images poursuit Stability AI, alléguant que la société a utilisé ses images pour former son modèle.
Reportage supplémentaire de Christopher Grimes à Los Angeles