Lors de longues promenades méditatives dans les Cotswolds pendant le confinement, Rose Colcord a eu un coup de génie. Elle en avait assez de la dichotomie des sous-vêtements : payer cher pour de la lingerie portée lors d’occasions spéciales ou se contenter de ce qui se trouvait dans son tiroir à sous-vêtements. Et s’il existait une troisième option ? Quelque chose de confortable, quelque chose de glamour sans effort, quelque chose d’intentionnel ?
Trois ans plus tard, la vision de Colcord a non seulement un nom, mais aussi un solide public. Cou Cou est devenu en quelque sorte un acteur puissant dans le monde de la lingerie ; il n’y a pas de tissus synthétiques désagréables, seulement du coton biologique certifié 100 % GOTS et des touches délicates comme le pointelle, des nœuds incroyablement petits, des bordures en dentelle et un rêve qui s’intègre parfaitement dans l’œuvre de Sofia Coppola.
Comme un clin d’œil subtil au film du réalisateur de 2010 Quelque part, Colcord a donné vie à la campagne des fêtes de Cou Cou au Château Marmont. Le film et l’hôtel se prêtaient facilement à la vision de Cou Cou pour le tournage : “Le concept autour de la campagne était littéralement une fille se sentant chez elle, s’amusant et étant qui elle est quand elle a l’impression que personne ne la regarde”, Colcord dit NYLON.
La campagne des fêtes élargit également l’offre de vêtements de Cou Cou ; le Baby Henley et le Pant rejoignent les pièces populaires comme un body, un cardigan et un short. « Nous voulons créer le flan parfait dès le début », explique Colcord. « Tout d’abord, il s’agissait de créer le string parfait, la taille haute parfaite. Maintenant, c’est comme le pantalon parfait et le Henley parfait.
Avant, Colcord parle de la campagne de Cou Cou, des dernières offres de la marque, de ses visions pour Cou Cou Talks, et bien plus encore.
Le shooting de vacances de Cou Cou a lieu au Château Marmont. Qu’est-ce que cet endroit a de spécial pour vous ?
Comme la plupart des gens, j’ai toujours aimé Sofia Coppola. L’un de mes films préférés que je regardais avec ma grand-mère est Quelque part, qui se déroule dans le château, parle d’un père et de sa fille et du processus par lequel la fille devient ce qu’elle est. Je me demande toujours : quand les gens se sentent-ils chez eux ? Qu’est-ce que la famille signifie pour vous? Le concept de la campagne était littéralement celui d’une fille se sentant chez elle, s’amusant et étant qui elle est lorsqu’elle a l’impression que personne ne la regarde.
C’est aussi un état d’esprit très proche de Sofia Coppola. Ses films demandent toujours : qui sont les filles quand personne ne les regarde ?
Exactement. Je sais que les gens voient la maison et la famille très différemment de moi, surtout pendant les vacances. J’ai la chance d’avoir une très grande famille aimante et une maison à Londres. Mais je sais que pour d’autres, ce n’est peut-être pas le cas. Il s’agit en grande partie de la façon dont vous créez ce sentiment d’appartenance dans votre propre entreprise et dans la solitude, et de la façon dont vous pouvez vous amuser avec cela.
Pour la campagne des fêtes, Cou Cou lance deux nouveaux styles : un baby Henley et un pantalon. Qu’est-ce qui était important pour vous lorsque vous conceviez ces nouveaux styles ?
Ce n’est jamais : « Oh, j’ai besoin de concevoir quelque chose ». C’est toujours : « Je veux ça ». Je voulais le parfait pantalon confortable et douillet que je pourrais aussi simplement enfiler avec une veste cool et une chemise vintage et sortir dîner avec des amis. Avec toutes les pièces Cou Cou, il s’inspire beaucoup des années 90 et de la nostalgie, tout en le redéfinissant pour un ajustement parfait. Quand nous les avons mis avec Lila et Marta sur le tournage, ils flippaient. Ils disaient : « Ceux-ci sont littéralement parfaits ! » C’est toujours notre objectif : nous voulons créer le blank parfait dès le début. Tout d’abord, il s’agissait de créer le string parfait, la taille haute parfaite. Maintenant, c’est comme le pantalon parfait et le Henley parfait.
Vous avez récemment sorti votre tout premier imprimé : la rose anglaise. Il y a des points évidents : vous êtes anglais, votre nom est Rose et les roses anglaises sont culturellement symboliques. Y a-t-il une signification personnelle plus profonde lorsqu’il s’agit de choisir ce floral ?
Je pense que c’était presque purement personnel. J’avais même peur que ça ne plaise pas aux gens. Je savais d’abord que je voulais que ce soit un imprimé vintage que nous avions juste légèrement modifié. Mais surtout, je voulais quelque chose qui soit une ode à l’époque où Cou Cou s’est concrétisé en raison de la pureté de l’intention.
Pouvez-vous me parler de cette période de votre vie ?
J’étais dans les Cotswolds avec ma grand-mère, qui a toujours été mon roc. Chaque fois que je doutais de moi, elle me disait : « Oh, ne sois pas stupide. Faites ce que vous voulez faire. Essayez-le. Peu importe si vous échouez ? Elle m’a donné le courage, avec mon professeur à l’USC, de dire : « OK, je ne connais rien aux sous-vêtements, à la production, ni à la finance, ni aux marques déposées, mais je vais essayer parce que je j’ai une vision d’une philosophie que je pense pouvoir partager à travers une marque.
C’était à travers mes promenades dans les Cotswolds avec mon chien Rocco, en passant par l’hiver de février, tout au long du printemps et jusqu’en été, en imaginant la marque, en travaillant sur le design et le logo et en apprenant tellement de choses. Et tout autant que c’est une ode à cette période, c’est aussi une ode à ma Nana, qui s’appelle aussi Rose. C’est ma rose anglaise pour faire confiance à votre instinct, comment le temps et la nature peuvent vous donner des réponses que vous ne saviez pas que vous cherchiez.
Tu aimes clairement ta grand-mère. Elle est très inspirante pour toi. A-t-elle un article Cou Cou préféré ?
Elle vit dans des slips taille haute et le Cami Slip. Elle a toujours porté des robes de nuit – et des robes de nuit sexy ! Même si elle a 80 ans, ce sont des robes de nuit sexy en dentelle. Et je me suis toujours demandé : « Pourquoi portes-tu ça alors que je porterais juste des t-shirts surdimensionnés ? » Elle est si élégante. Elle a été la première à recevoir le Cami Slip. Cela s’est transformé en une interview sur ma grand-mère, mais elle est juste l’une des personnes les plus fortes que je connaisse. Elle vient de Liverpool, donc elle a ce courage.
Je sais que Cou Cou Talks est un nouvel ajout à la marque. Je suis curieux de savoir comment cela s’est concrétisé et quelle est votre vision ?
J’ai littéralement eu le concept et l’idée de Cou Cou Talks avant même d’avoir le premier prototype du Thong. Je savais que Cou Cou n’était pas qu’un produit. C’est une philosophie et un style de vie. Que veux-tu faire dans ton Cou Cous ? Comment voulez-vous passer votre temps ? Comment veux-tu vivre ta vie ? Je voulais créer une plateforme qui explorait des questions sur la littérature, la philosophie, l’art, la culture et la théorie, mais d’une manière amusante et non intimidante. j’ai aimé Dans le brillant: Je pense que cette fille est cool et je veux savoir ce qu’il y a dans sa trousse de maquillage. Ensuite, je me dis, j’adorerais savoir quels films elle regarde, j’aimerais savoir quel livre a changé sa perspective. Partager ces idées était vraiment important pour moi, mais aussi quelque chose que je savais vouloir et que je trouverais vraiment intéressant. Et en suivant cela, j’espère qu’il y aura d’autres personnes qui trouveront cela précieux et digne de confiance – et si ce n’est pas le cas, alors ce n’est pas grave. Ils n’ont pas besoin de le lire.
C’est toujours plus excitant de voir le monde intérieur de personnes intéressantes au-delà de là où elles vont et de qui elles connaissent.
Ma vision un jour est qu’il s’agisse de sa propre plateforme de contenu avec un site Web séparé, Dans le brillant ou Service 95 de Dua Lipa. Ce que j’aime chez Cou Cou et dans la façon dont nous faisons les choses, c’est que nous donnons une plateforme et une opportunité aux artistes. Disons qu’avec Coco, je lui ai demandé de réaliser un court métrage sur son article Cou Cou Talks, qui concernait Toni Morrison. Elle a dit que c’était une expérience tellement incroyable de réfléchir à cette invitation et de réaliser un film autour de cela. Je pense aussi que c’est bien d’avoir le temps et l’attention qu’ils y consacrent.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.